中新財經2月14日電(左宇坤)“周末不喝酒，人生路白走。”閑暇之餘(yu) ，約上三五好友小酌一杯、放鬆一下，成為(wei) 了不少年輕人喜歡的生活娛樂(le) 方式。

　　最近，頗受年輕人青睞的飲酒消費場所、向來是洋酒天下的夜店，開始“上新”了，上的還是大名鼎鼎的茅台等白酒。

　　傳(chuan) 統宴席上的C位跨界到了年輕玩家的主場，能玩得轉嗎？

　　蹦迪興(xing) 起喝白酒

　　最近，一則“茅台配香檳讓人上頭”的視頻在社交媒體(ti) 上流傳(chuan) 開來，視頻裏的年輕人拿著茅台酒在夜店內(nei) 蹦迪狂歡，並表示這是現在上海夜店的流行玩法。

　　這條視頻引人注意的原因，自然是因為(wei) 長久以來，即使是在中國的夜店，也是伏特加、白蘭(lan) 地、威士忌、朗姆酒等洋酒種類滿滿當當，國內(nei) 頗受歡迎的白酒難尋蹤跡。

　　“我覺得夜店裏沒有白酒，主要是因為(wei) 白酒度數太高了。先不說酒量小的喝兩(liang) 口就倒的問題，夜店裏大家主要就是喝和蹦，又不吃菜，喝白酒多燒胃啊！”有喜歡蹦迪的年輕人對中新財經表示。

　　“高度白酒適宜品鑒、小杯慢飲，細細品味酒之神韻。”正如中國酒業(ye) 協會(hui) 理事長宋書(shu) 玉所言，這樣的特點決(jue) 定了夜店成為(wei) 洋酒主場，不賣白酒。

　　“但正是因為(wei) 夜店隻賣洋酒這件事，讓在夜店喝茅台成了很牛的事。”熱衷研究夜店文化的博主“滿分激光槍”對中新財經表示，在夜店拿出一瓶野格(一款利口酒)，沒有人覺得你牛；但你拿出一瓶茅台，那就不一樣了，即使它和夜店的野格是一個(ge) 價(jia) 格。

　　據“滿分激光槍”介紹，2021年初，自己的朋友圈裏就已經有非常多帶著茅台進夜店的人，而他們(men) 恰恰也是之前“天天開黑桃A(一款奢侈香檳酒)不眨眼”的人。

　　“大家都知道夜店不能自帶酒水，能正大光明拿出來的都是關(guan) 係夠硬、店裏高管默許的消費極高的大客。”“滿分激光槍”表示，夜店裏追求的就是那種特殊的儀(yi) 式感，“當所有人的卡座上都放著‘神龍套’(高端酒吧裏的頂級酒水套裝)時，就真不如一瓶茅台了。”

　　夜店買(mai) 茅台，“不算貴”？

　　出於(yu) 越來越多人對於(yu) 這種特殊儀(yi) 式感的追求，最近，也有不少夜店開始了直接在店裏售賣茅台的嚐試。

　　“雖然茅台給人一種很貴的感覺，但其實對常常出入夜店這種高消費場所的人來說，甚至還有點‘便宜’。” “滿分激光槍”算了這樣一筆賬：一瓶1971年的茅台拍賣價(jia) 是103500元/瓶，相當於(yu) 夜店裏一套神龍的價(jia) 格；如果按官方價(jia) 格算，飛天茅台1499元/瓶的價(jia) 格也就隻比店裏最便宜的幾種酒貴幾百。

　　“夜店酒至少是超市價(jia) 的3-4倍，外麵賣兩(liang) 、三百元的酒夜店裏恨不得都1500元往上。”北京某知名夜店的工作人員小蔡(化名)對中新財經表示，見過了太多在夜店裏揮金如土的客人，上一個(ge) 讓自己有發朋友圈衝(chong) 動的還是“有人一口氣開了20萬(wan) 的酒”。

　　在這樣的高消費場所，本就高價(jia) 的茅台又會(hui) 賣到多少錢呢？

　　據“滿分激光槍”了解，上海、杭州、成都、重慶等地的一線夜店酒單裏都有茅台：“53度飛天茅台在夜店定價(jia) 一般是6888元到9888元之間，最普遍的價(jia) 格是8888元，這個(ge) 價(jia) 位對標的其實就隻有黑桃A。”

　　北京一家知名夜店，還在1月21日舉(ju) 辦了一場國潮預熱派對，將茅台酒重點進行推薦。限量包裝的1L裝茅台酒以三瓶為(wei) 一套進行售賣，僅(jin) 限十套。

　　“黑桃A已經‘爛大街’了，人們(men) 需要替代品。這也是茅台能在過去一年在夜店大火的原因。” “滿分激光槍”表示。

　　白酒能有多年輕？

　　“對年輕人來說，可能不太喜歡傳(chuan) 統的用白酒送禮，或敬酒的形式，而是會(hui) 真的在派對上去喝。” “滿分激光槍”認為(wei) ，就像許多年輕人會(hui) 喜歡“老年人表情包”等複古元素，喝茅台也會(hui) 給他們(men) 帶來很酷的感覺。

　　年輕人看待白酒的眼光更是多種多樣的。“比如我身邊有人是會(hui) 在買(mai) 基金的過程中對茅台產(chan) 生興(xing) 趣。而在喝白酒的方式中，年輕人相比於(yu) 直飲更喜歡兌(dui) 軟飲喝，比如咖啡和蘇打水等，那樣喝起來口感不會(hui) 很辣。”

　　對於(yu) 這樣的趨勢，瀘州老窖、五糧液等傳(chuan) 統白酒品牌紛紛邁出了聯名產(chan) 品、與(yu) 酒吧KTV簽約的步伐，果露酒、預調酒等新鮮酒品也層出不窮。主打年輕用戶的白酒品牌，在吸引年輕用戶群體(ti) 上更是動作頻頻。

　　“從(cong) 本質上來講，白酒作為(wei) 調酒的基酒也沒什麽(me) 特別的，曆史上也早就有了。不過作為(wei) 企業(ye) 來講，產(chan) 品就應該根據用戶價(jia) 值不斷迭代，核心還是圍繞用戶在場景中的體(ti) 驗價(jia) 值、個(ge) 性化價(jia) 值、情感價(jia) 值來不斷探索和研發。”江小白酒館總經理蒲俊岐曾表示。

　　白酒行業(ye) 分析師蔡學飛曾表示，消費茅台成一種文化現象，年輕人在夜店喝茅台反映了傳(chuan) 統文化與(yu) 時尚文化的融合和演變，整體(ti) 上說明中國白酒文化正在向年輕人群滲透。(完)