截至去年12月在線醫療用戶規模同比大增38.7%

　　文/廣州日報全媒體(ti) 記者 文靜

　　互聯網醫療賽道持續火熱。在2月28日國際罕見病日前後，京東(dong) 健康、百度健康分別公布相關(guan) 動作。疫情影響之下，近年我國在線醫療需求快速增加。中國互聯網信息中心最新數據顯示，截至2021年12月，在線醫療用戶規模同比增長38.7%。

　　除了阿裏巴巴、京東(dong) 、美團外，抖音、快手等短視頻平台亦逐步切入醫療賽道。借本身流量、供應鏈、資源整合、大數據等能力，大廠加速切入互聯網醫療賽道，從(cong) “賣藥”平台轉向“醫+藥+服務”的全平台服務。業(ye) 界看來，在互聯網醫療“診”與(yu) “藥”的界限逐步模糊之後，垂直醫療電商與(yu) 綜合醫療電商的交鋒趨勢將更為(wei) 明顯。

　　看點1

　　國際罕見病日大平台競相上線生態服務

　　2月28日是第15個(ge) 國際罕見病日，互聯網大廠們(men) 動作頻頻。2月27日，京東(dong) 健康“罕見病全生態服務”戰略發布，據京東(dong) 健康表示，將攜手產(chan) 業(ye) 鏈各方，共同打造罕見病全生態服務平台，深化“醫+藥+服務+支付”的生態服務體(ti) 係。

　　在國際罕見病日當天，百度健康旗下的罕見病服務平台正式上線。據介紹，平台提供罕見病專(zhuan) 業(ye) 知識科普、在線問診、專(zhuan) 家直播等功能，滿足罕見病用戶的多種需求服務。

　　記者觀察發現，隨著互聯網大廠在醫療賽道的深入挺進，正加速往服務平台靠攏。大型電商平台健康業(ye) 務相關(guan) 負責人對記者表示，目前板塊主要分為(wei) 三部分，包括醫藥供應鏈、醫療服務以及數字化健康管理，“除加快整合藥品供應鏈外，結合醫療機構資源提供問診看病服務，並推廣數字化健康管理是未來的業(ye) 務重點”。

　　在醫療服務方麵，除了在線診斷、專(zhuan) 家直播等外，大廠同時將目光投向了保險行業(ye) 。近日阿裏健康聯合眾(zhong) 安保險推出專(zhuan) 為(wei) 癲癇人群定製的全麵保險。阿裏健康看來，保險+健康管理是健康險行業(ye) 趨勢。

　　中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新公布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億(yi) 。其中，在線辦公、在線醫療等應用保持較快增長。截至2021年12月，在線醫療用戶規模達到2.98億(yi) ，同比增長38.7%，成為(wei) 用戶規模增長最快的應用之一。

　　看點2

　　利用供應鏈便利 藥品收入仍為(wei) 主要來源

　　從(cong) 收入結構來看，藥品銷售依然是互聯網電商醫療平台營收的主要來源。據披露，2021年二、三季度，阿裏健康收入93.6億(yi) 元(人民幣，下同)，同比增長30.7%；毛利18.7億(yi) 元。其中，自營藥房的藥品收入占比達到64%。而醫療健康及數字化服務業(ye) 務占比為(wei) 2.44%。

　　京東(dong) 健康2021年中報披露，截至2021年6月30日，京東(dong) 健康總收入136.4億(yi) 元，同比增長55.4%；毛利為(wei) 33.07億(yi) 元。京東(dong) 健康的收入分為(wei) 銷售醫藥和健康產(chan) 品所得商品收入、線上平台、數字化營銷及其他服務所得服務收入兩(liang) 部分。其中，醫藥和健康產(chan) 品銷售服務收入達到117.61億(yi) 元。

　　作為(wei) 營收的主力，綜合電商醫療平台在藥品銷售服務的競爭(zheng) 也日益加劇。去年6月，美團買(mai) 藥就聯合藥店、藥企共同推出“小黃燈”民生服務計劃。並透露，在2022年，將為(wei) 線下藥店打造“24小時智慧藥店”的智能設備。京東(dong) 健康透露，目前平台有超過4500家滋補業(ye) 務商家，並持續幫助傳(chuan) 統商家展開電商業(ye) 務。

　　看點3

　　大廠全麵發力 垂直平台突圍獲超6億(yi) 元融資

　　麵對互聯網大廠在醫療領域的全渠道發力，垂直醫療平台如何突圍成為(wei) 資本關(guan) 注的焦點。

　　電商大數據庫“電數寶”顯示，2022年1月數字健康領域共發生2起融資，融資方分別為(wei) 橄欖枝健康、好孕媽，融資總額約2.3億(yi) 元人民幣。2021年我國垂直醫療行業(ye) 有8家平台獲得融資，分別為(wei) 良醫匯、掌上腎醫、康健苗苗、小蘋果兒(er) 科醫生、優(you) 麥科技、倍康美、珍乳網、方寸醫生，融資總額超6.6億(yi) 元人民幣。

　　值得留意是，這些獲得融資的平台主要是涉及皮膚、口腔、兒(er) 科、慢性病以及腫瘤等垂直領域。艾媒谘詢《2020-2021中國互聯網醫療行業(ye) 發展白皮書(shu) 》指出，互聯網醫療在垂直領域上還存在著巨大的發展空間，尤其在醫美和口腔等垂直健康服務領域。