4月21日，2022抖音直播行業(ye) 生態大會(hui) 在京舉(ju) 行。本屆大會(hui) 以“規範，健康，可持續”為(wei) 主題，行業(ye) 協會(hui) 、平台、公會(hui) 等多方代表與(yu) 會(hui) ，共同探討如何推動直播行業(ye) 健康發展。

　　活動現場，中國網絡社會(hui) 組織聯合會(hui) 、中國網絡視聽節目服務協會(hui) 及中國演出行業(ye) 協會(hui) 聯合抖音直播共同發起行業(ye) 自律公約。其中提出，平台應保護未成年人、落實主播分級並規範機構管理等。

　　協會(hui) 方麵表示，希望有更多直播生態建設參與(yu) 方加入進來，為(wei) 建設一個(ge) 清朗向上的行業(ye) 發展環境共同努力。此外，無憂傳(chuan) 媒、聯萌傳(chuan) 媒等兩(liang) 百餘(yu) 家公會(hui) 共同簽署公會(hui) 自律倡議，承諾將加強主播管理，堅持合規經營。

　　平台治理應高標準生態建設需多方參與(yu)

　　抖音直播生態服務負責人文森在演講中介紹了其在規範發展中的部分舉(ju) 措。他表示，抖音直播嚴(yan) 禁未成年人消費。對此，平台建立了事前預防和事中攔截機製。事前，抖音提供青少年保護模式。用戶每日首次打開抖音App時，係統會(hui) 進行彈窗提示。青少年模式開啟後，未成年用戶將無法開播、看播、連麥，也無法充值、打賞消費和提現。直播中，若係統檢測到某打賞賬號疑似未成年人，會(hui) 進行實名和人臉驗證，確認後將攔截相關(guan) 消費。此外，抖音直播還設置未成年人打賞返還機製，開辟未成年人客服專(zhuan) 線。如平台核實為(wei) 未成年消費，將在24小時內(nei) 退款。

　　自成立以來，抖音直播一直倡導“量入為(wei) 出，理性消費”的理念。今年4月，抖音直播推出高額消費提醒功能。當用戶單日消費超過其設定額度時，直播間會(hui) 彈窗提醒。

　　文森表示，平台應始終堅持治理高標準、嚴(yan) 要求，堅決(jue) 打擊各類違法違規行為(wei) 與(yu) 內(nei) 容。抖音直播持續加強黑產(chan) 打擊和內(nei) 容治理，並對PK場景進行嚴(yan) 格規範，並於(yu) 今年開啟打擊“直播詐騙黑色產(chan) 業(ye) 鏈”專(zhuan) 項行動，截至3月，該專(zhuan) 項共封禁違規主播主播5771人。

　　中國網絡社會(hui) 組織聯合會(hui) 副秘書(shu) 長張勇表示，此次抖音發布自律公約，是平台主動落實責任的有益舉(ju) 措，有利於(yu) 在行業(ye) 內(nei) 形成規範發展的共識，“我們(men) 希望有更多直播生態建設參與(yu) 方加入進來，為(wei) 建設一個(ge) 清朗向上的行業(ye) 發展環境共同努力。”

　　上千家公會(hui) 簽署自律倡議承諾合規經營

　　行業(ye) 發展不僅(jin) 需要平台加強治理，也需要公會(hui) 、主播等共同努力。

　　當日，聯萌傳(chuan) 媒、知音公會(hui) 等八家公會(hui) 代表也在活動現場共同發表公會(hui) 自律倡議書(shu) ，承諾將做好主播管理，堅持合規經營。千餘(yu) 家公會(hui) 簽署該倡議書(shu) 。

　　無憂傳(chuan) 媒創始人、CEO雷彬藝稱，作為(wei) 行業(ye) 的一分子，公會(hui) 也在不斷明晰自己的定位。他認為(wei) ，公會(hui) 是平台與(yu) 主播之間的樞紐，是服務者、約束者，也是優(you) 質內(nei) 容供給者和行業(ye) 良性發展的參與(yu) 者。他表示，公會(hui) 將建立主播內(nei) 容培訓孵化體(ti) 係，加大優(you) 質內(nei) 容生產(chan) 。

　　近年來，受眾(zhong) 對優(you) 質內(nei) 容也愈發關(guan) 注。文森在演講中也提到，傳(chuan) 統文化類內(nei) 容在抖音直播中廣受關(guan) 注。數據顯示，2020年，抖音傳(chuan) 統文化類主播數量同比增長124%，直播觀看次數增長率129%。其中民族樂(le) 器類直播場均觀看次數的平均增長率是其他內(nei) 容的2.5倍。

　　中國演出行業(ye) 協會(hui) 秘書(shu) 長潘燕表示，疫情以來，很多人將線下演出轉移到抖音直播這樣的平台上。“這種變化不僅(jin) 極大地推動了戲曲、曲藝等優(you) 秀傳(chuan) 統文化的傳(chuan) 承和發展，也幫助更多舞台藝術、經典演出走進千家萬(wan) 戶，更重要地是為(wei) 他們(men) 提供了新的演出舞台，甚至是解決(jue) 了生計問題。”

　　同時，潘燕也指出，由於(yu) 直播快速興(xing) 起和繁榮，行業(ye) 仍麵臨(lin) 諸多問題。此前，中演協就曾與(yu) 抖音等14家平台會(hui) 員聯合發起了《構建清朗網絡文化生態自律公約》，並製定《網絡主播警示與(yu) 複出管理辦法》。截至目前，中演協已陸續發布九批共446名網絡主播警示名單。此外，中演協與(yu) 抖音合作，共同推進公會(hui) 經紀人培訓。目前，首批培訓人員超600位。

　　除了公會(hui) 自律和監管努力，直播平台也在加強對公會(hui) 的管理。據透露，抖音已建立信用分體(ti) 係，對公會(hui) 進行分級管理。未來，抖音將聯合行業(ye) 協會(hui) 共同建立行業(ye) 黑名單製度。