【百企談品牌強國】龍佰集團：知名品牌的核心要素是產(chan) 品品質過硬

　　中新財經6月1日電 打響產(chan) 品品牌，提升知名度，是企業(ye) 最大的無形資產(chan) ，加強品牌文化建設，更是提升企業(ye) 競爭(zheng) 力的重要舉(ju) 措。龍佰集團相關(guan) 負責人向中新網“百企談品牌強國”欄目表示，麵對新的國際競爭(zheng) 形勢，中國品牌建設更需進一步加強。

　　作為(wei) 大型化工上市企業(ye) ，龍佰集團股份有限公司依托技術創新和高效的運營模式，在鈦產(chan) 業(ye) 深度整合及新材料研發製造領域持續深耕拓展多年。多年來，龍佰集團堅持“質量標準可持續、品牌價(jia) 值可持續、文化傳(chuan) 統可持續”的百年願景，在行業(ye) 內(nei) 樹立中國馳名商標——雪蓮牌鈦白粉的品牌形象，以一流服務和一流產(chan) 品，服務社會(hui) ，造福人類。

　　在龍佰集團相關(guan) 負責人看來，打造知名品牌，對內(nei) 而言，最重要的核心因素是一定要確保產(chan) 品品質過硬，經得起市場考驗，滿足客戶需求，這樣才能打造長久的品牌效應。對外而言，要開展廣告宣傳(chuan) 、產(chan) 品推廣，積極參加行業(ye) 展會(hui) 及涉及品牌文化建設的論壇等活動，提升品牌美譽度。“要選擇適合自己的品牌推廣機構和平台。專(zhuan) 業(ye) 公司既要懂品牌，又要具有跨專(zhuan) 業(ye) 傳(chuan) 播思維，精深於(yu) 品牌的整合傳(chuan) 播。”

　　麵對新的國際競爭(zheng) 形勢，如何讓中國製造和中國智造成為(wei) 世界主流？龍佰集團相關(guan) 負責人認為(wei) ，這就特別需要品牌文化的深度推廣。他建議，在現代化工行業(ye) 中，出台更多有利於(yu) 企業(ye) 品牌建設的評比方案、惠企政策或激勵政策等，引導和激發更多企業(ye) 重視品牌建設，並申報產(chan) 品品牌，提升企業(ye) 品牌影響力和知名度。

　　龍佰集團相關(guan) 負責人向中新財經表示，龍佰集團對於(yu) 品牌文化建設的經驗主要有以下三點：

　　第一，重視品牌文化建設，將品牌價(jia) 值深度融合至企業(ye) 生產(chan) 經營全過程。《龍佰集團價(jia) 值觀與(yu) 準則》中明確提出：打造百年龍佰，要實現質量標準可持續，品牌價(jia) 值可持續。為(wei) 此，公司從(cong) 原料采購、質量管控、工藝創新、質量提升、產(chan) 品推廣及品牌宣傳(chuan) 諸方麵，均將品牌價(jia) 值融入其中，形成品牌傳(chuan) 承的大管理、大營銷模式，全麵提升企業(ye) 品牌影響力。

　　第二，打造中國馳名商標——雪蓮商標，並維護良好的品牌形象。龍佰集團雪蓮牌鈦白粉，榮獲中國馳名商標。多年來，通過市場推廣、產(chan) 品服務、廣告效應及各類行業(ye) 展會(hui) 、國際展會(hui) 的宣傳(chuan) ，龍佰品牌文化得到進一步傳(chuan) 播，擴大了行業(ye) 影響力和全球美譽度。

　　第三，注重品牌價(jia) 值，提升集團文化軟實力。三流企業(ye) 賣產(chan) 品，二流企業(ye) 賣營銷，一流企業(ye) 賣文化。隨著龍佰集團的發展壯大，行業(ye) 地位更加突出，當前集團鈦白粉產(chan) 能穩居全球前三。如何打造具體(ti) 全球競合力的大型企業(ye) 集團，更要靠文化。因此，企業(ye) 更加注重品牌文化的無形價(jia) 值，成立專(zhuan) 門的品牌推廣領導機構，專(zhuan) 注於(yu) 市場推廣、品牌營銷建設等工作，以此提升產(chan) 品的全球化競爭(zheng) 力和影響力。(完)