充分挖掘露營經濟的潛力（品牌論）

　　約三五好友去郊區或公園，在藍天白雲(yun) 下享受愜意時光，搭一頂帳篷進行野餐、燒烤……露營已悄然在都市走紅。艾媒谘詢發布的數據顯示，2021年國內(nei) 露營地市場規模快速增長，增長率達78%，市場規模達299億(yi) 元，預計今年市場規模將達354.6億(yi) 元。

　　現代露營起源於(yu) 19世紀，旨在鍛煉人們(men) 野外生存能力。經過一個(ge) 多世紀的發展，露營衍生出多種玩法。與(yu) 傳(chuan) 統的生存型、艱苦型野外露營不同，當下在社交平台流行的露營更多是一種享受型、娛樂(le) 型的精致露營，城市中的綠地、河邊皆可成為(wei) 營地。精致露營強調舒適度和體(ti) 驗感，注重露營裝備的審美和風格，能夠滿足人們(men) 拍照分享的社交需求，越來越受到青睞。

　　“露營熱”為(wei) 何興(xing) 起？有人認為(wei) 是社交平台有關(guan) 露營的分享與(yu) 推介漸多，人們(men) 出於(yu) 跟風心理參與(yu) 嚐試。但這隻是露營興(xing) 起的“催化劑”，主要原因是其作為(wei) 一種新消費形態，契合新形勢下的新消費需求。穿梭在職場中的年輕人渴望回歸大自然、向往“詩和遠方”的田園情趣。露營作為(wei) 一種成本低、體(ti) 驗佳的消遣娛樂(le) 方式，可以讓人們(men) “偷得浮生半日閑”，在山水間享受寧靜、緩解壓力。有網友認為(wei) ：“露營是旅遊的平價(jia) 替代品。”疫情防控常態化背景下，“跨省遊”“出國遊”受限，而露營作為(wei) 一種簡約、安全的休閑活動，足不出市便可進行，給人們(men) 釋放旅遊需求提供了新通道。

　　迅速發展的露營市場，難免出現一些問題。一方麵，現存營地的數量與(yu) 質量無法滿足市場急劇增長的需求。有些營地早已人滿為(wei) 患，有些營地被消費者吐槽說，宣傳(chuan) 圖和實地存在較大差異，體(ti) 驗不佳，不想去第二次。另一方麵，露營裝備良莠不齊。進口露營裝備價(jia) 格不菲，對於(yu) 隻想簡單嚐試的消費者是一筆不小開銷。某些相對便宜的國產(chan) 露營裝備存在輕設計、輕質量等問題，無法達到消費者要求。篩選露營裝備所需的時間和精力成本，也無形中抬高露營門檻，阻止更多消費者入場。

　　避免“露營風”來也匆匆、去也匆匆，讓露營經濟可持續發展，需在供給側(ce) 改善。部分商業(ye) 化露營地應放棄網紅化和流量化的運營方式，不再倚仗“流量為(wei) 王”，而是倡導“內(nei) 容為(wei) 王”，在提升品質上多下功夫，不僅(jin) 吸引客人，更要留住客人。國產(chan) 露營裝備應注重貼合國內(nei) 用戶需求。以炊具為(wei) 例，國外生產(chan) 的炊具大多基於(yu) 西方飲食習(xi) 慣，中國企業(ye) 可以瞄準這片藍海，在現有產(chan) 品的基礎上，生產(chan) 更多適合中國人的炊具，改善用戶體(ti) 驗的同時增加銷量、提高效益。

　　“露營熱”方興(xing) 未艾，商業(ye) 化露營地、露營裝備企業(ye) 呈千帆競發之勢。充分挖掘露營經濟的潛力，離不開從(cong) 業(ye) 者的努力。轉變經營理念、優(you) 化用戶體(ti) 驗，露營經濟的前景將更加寬廣。