中新網杭州6月20日電(記者 黃慧)當前，各大電商平台的“618”年中大促爭(zheng) 奪戰還未落幕。今年的“618”，處於(yu) 國內(nei) 疫情防控形勢趨穩、消費熱情逐步恢複並釋放的關(guan) 鍵節點。對於(yu) 電商平台和品牌而言，這場大促無疑是上半年最重要的銷售節點和衝(chong) 量時機。這場即將接近尾聲的“618”，表現如何？

　　在浙江省商務研究院消費與(yu) 流通研究中心主任張希明看來，今年“618”整體(ti) 形勢迎來好轉，體(ti) 現了消費活力的回歸。同時他也指出：“消費市場穩中有優(you) ，消費信心還有待繼續提升。一兩(liang) 次的促銷活動或短期的促消費政策，對消費市場的拉動效果有限。從(cong) 長遠來看，仍需持續發力，大力推動促消費活動輪番上陣。”

　　最“卷”的“618”？

　　與(yu) 去年相似，今年“618”同樣提前了二十多天啟動。而與(yu) 去年不同的是，除了鋪天蓋地的品牌短信“轟炸”，一些消費者甚至接到了商家電話。打電話的商家，不僅(jin) 有小眾(zhong) 品牌，還有一些耳熟能詳的大品牌。

　　為(wei) 了吸引消費者，各平台也拿出滿滿“誠意”：天貓主推“跨店滿300減50”，京東(dong) 主推“跨店滿299減50”，拚多多主推紅包、百億(yi) 補貼、滿300返50……

　　為(wei) 了讓消費者消除顧慮，避免出現“買(mai) 在最高點”“買(mai) 現貨比預售便宜”等問題，多個(ge) 平台還推出保價(jia) “618”服務，可“一鍵退差價(jia) ”。

　　“卷”不僅(jin) 在消費端，還體(ti) 現在電商平台對商家端的幫扶政策。天貓、京東(dong) 、抖音等平台都針對商家不同情況相繼推出了幫扶政策。例如，此前天貓公布“2022天貓618助力商家舉(ju) 措”，從(cong) 金融補貼、疏通物流、流量補貼、疫情保供、技術升級等方麵推出25條舉(ju) 措，降低商家經營壓力。

　　一位服裝領域從(cong) 業(ye) 者林二(化名)表示，與(yu) 以往專(zhuan) 門為(wei) “618”備貨不同，今年因為(wei) 疫情影響，直接“錯過”春季上新，新品變庫存。“‘618’對我們(men) 來說是一次集中打折清倉(cang) ，尋求回血的機會(hui) 。”

　　然而，麵對此前供應鏈中斷、物流受阻、退貨率高等問題，林二還是有顧慮。“我們(men) 會(hui) 更加謹慎，好在平台方麵也考慮到疫情因素，修改了對發貨和服務等方麵的考核。”

　　將目光對準浙江，為(wei) 了把握好“618”機遇，作為(wei) 電商大省的浙江動作頻頻，旨在加碼拉動消費，激發消費熱情，迎接新的消費高潮。

　　據悉，浙江省商務廳聯合11個(ge) 地市開展“電商618，‘浙’樣促共富”電商購物節，發力促消費，推進“穩外貿穩外資促消費”攻堅。不僅(jin) 多個(ge) 電商平台積極備戰，推出誠意滿滿的各類活動，各地的品牌浙貨亦紛紛登場，雲(yun) 集線上，以令人心動的折扣力度廣迎“四方來客”，為(wei) 穩經濟增添消費動力。

　　改變成未來發展關(guan) 鍵詞

　　“說實話，現在活動太多了，每個(ge) 月都有，很少會(hui) 等到‘618’再去購買(mai) 什麽(me) ，而且各個(ge) 直播間價(jia) 格也都很實惠，需要買(mai) 什麽(me) ，直接就買(mai) 了。”網友黃小宇說。

　　當前，各個(ge) 電商平台熱衷“造節”。雖然各個(ge) 節日偏重不同，但活動套路基本類似，都是“折扣預熱”“品類促銷”“節點狂歡”，促銷形式也基本是“滿減”“贈券”“直降”等。

　　黃小宇說，在經曆多年大促的“洗禮”之後，自己變得更加理性，現在買(mai) 東(dong) 西之前看的不是“種草”清單，而是去了解人家為(wei) 什麽(me) 不買(mai) 這件東(dong) 西。

　　在魔筷科技市場部負責人明昊看來，這次“618”是商家洗牌後的“再次出發”。“此前一些新興(xing) 品牌更熱衷於(yu) 靠快速、低價(jia) 的方式去搶占市場，賺回紅利。但在疫情這樣特殊的時期，原來的打法失效了，而本身有品牌‘加持’的商家，抵禦風險的能力會(hui) 更強，也更穩定。”

　　明昊說，疫情從(cong) 某種程度上扭轉了商家看問題的眼光，可以明顯感受到，商家品牌化意識明顯提升，目光更加長遠。

　　時代在變化，當低價(jia) 消費不再是惟一選擇，當消費需求在越來越多元化的日常消費場景中釋放，“以價(jia) 換量”的“大促”模式或許很難再現往日“輝煌”。麵對消費者的新需求，平台在改變，商家也在改變。

　　張希明認為(wei) ，伴隨著元宇宙等新技術的發展，線上消費體(ti) 驗將不斷提升，線上消費也將迎來更好的發展。

　　談及如何進一步提振消費，他建議，電商平台之間可以調整形式，化激烈競爭(zheng) 為(wei) 聯手共贏，同時減少集中在一個(ge) 節點的大促活動，增加日常促銷活動。“變大促為(wei) 日常，這對於(yu) 消費提振和產(chan) 業(ye) 發展都更具意義(yi) 。”(完)