幾千元甚至上萬(wan) 元的虛擬服飾屢見不鮮，傳(chuan) 統企業(ye) 紛紛加快進軍(jun) 虛擬市場

　　元宇宙的標簽能否撐住“虛擬服飾”狂歡？

　　本報記者 周懌

　　閱讀提示

　　元宇宙的熱潮正蔓延至“消費品”領域。虛擬服裝、虛擬鞋以及各種虛擬家居用品應運而生，價(jia) 格不菲。虛擬服飾受到消費者熱捧、吸引眾(zhong) 多企業(ye) 入局。但目前市場上假虛擬、真炒作等亂(luan) 象重重，行業(ye) 仍麵臨(lin) 較多不確定性風險。

　　去年以來，作為(wei) 前沿領域的新生事物，元宇宙對信息產(chan) 業(ye) 及各傳(chuan) 統行業(ye) 展現出強大的吸引力，大有“萬(wan) 物皆可元宇宙”之勢。

　　而今，元宇宙的熱潮正蔓延至“消費品”領域。虛擬服裝、虛擬鞋以及各種虛擬家居用品應運而生，價(jia) 格不菲，幾千元甚至上萬(wan) 元的衣服、鞋子屢見不鮮。一沾元宇宙即身價(jia) 暴漲，元宇宙中的“消費狂歡”究竟是行業(ye) 發展趨勢還是概念炒作，記者對此進行了采訪調查。

　　虛擬的服飾怎麽(me) 穿？

　　愛心琉璃浮雕新中式禮服、懸浮在半空的玫瑰花瓣、水滴凝結成晶的泡泡裙、炫酷的蝴蝶翅膀……在元宇宙中，虛擬服飾突破了現實的種種限製，從(cong) 樣式到材質五花八門。

　　“這些虛擬服飾很快就會(hui) 售罄。”00後大學生李熙媛說，許多虛擬服飾限量發行，購買(mai) 基本靠搶。近日，李熙媛看上一件賽博朋克風的連衣短裙，但沒搶到，最後買(mai) 了一條美人魚的連衣裙，花了300多元。

　　買(mai) 下後，李熙媛可獲得相應的區塊鏈上唯一序列號。但衣服並不能真實地穿在買(mai) 家身上，而是需要消費者提供自己的照片，由設計師將其與(yu) 虛擬服裝進行合成，最後把穿上這套時裝的買(mai) 家照片發給消費者。

　　李熙媛在虛擬服飾上已消費5000多元。“以前過生日，花大量時間化妝、選衣服，最後拍了很多照片也選不出一張合心意的，現在隨便一張照片都能變成時尚大片。因為(wei) 是限量發售，也不會(hui) 有撞衫的尷尬。”李熙媛說。

　　服裝設計師劉澤芳介紹，虛擬服飾的目標群體(ti) 主要是Z世代的“數字原住民”。尤其是在疫情期間，隨著上網時間增長，這一群體(ti) 更加注重自己在虛擬世界的形象。

　　在一些社交平台上，虛擬服飾成為(wei) 藝術品般的存在，環保、科技感、唯一性、包容性、社交屬性標簽讓其備受追捧，元宇宙概念的加持將其推上了風口。

　　市場何以爆款不斷？

　　從(cong) 產(chan) 品的物理形態來看，虛擬服飾隻是一張圖片，這引發了不少質疑和調侃。有網友認為(wei) ，所謂虛擬服飾就是“QQ秀2.0”。還有不少人認為(wei) 虛擬服飾和P圖沒什麽(me) 區別，就像是在線購買(mai) 修圖服務的感覺。

　　服裝設計師陳新表示，設計一套虛擬服裝並沒有想象的那麽(me) 簡單，從(cong) 構思到成品一般需要半個(ge) 月。收到買(mai) 家照片後，還需要根據人物的動作在電腦中進行模擬對位、環境渲染和後期細節處理，才能達到逼真的穿戴效果。

　　盡管存在不少質疑，但市場上虛擬服飾爆款不斷。一款名為(wei) StepN虛擬鞋，曾在幾個(ge) 月內(nei) 賣出上百萬(wan) 雙，價(jia) 格在幾千元至幾萬(wan) 元之間。虛擬服飾的市場潛力，吸引了不少傳(chuan) 統企業(ye) 加快進軍(jun) “虛擬市場”的步伐，阿迪達斯、耐克、特步等紛紛涉足虛擬服飾，研發產(chan) 品，打造平台。

　　“花真金白銀去買(mai) 摸不到的衣服，聽起來有些荒唐。但虛擬服飾和曾經令80後和90後們(men) 癡狂的QQ秀，以及現在讓遊戲玩家們(men) 氪金的皮膚，本質上沒有太大不同，隻不過是穿在了虛擬空間的自己身上。”陳新認為(wei) ，虛擬服飾對於(yu) 消費者一直具有吸引力。

　　清華大學新聞學院教授沈陽表示：“就好比在短視頻平台看見美女或者帥哥，你對其感興(xing) 趣所以會(hui) 關(guan) 注，但一般不會(hui) 去看其素顏照。就這個(ge) 現象來說，我們(men) 對於(yu) 真實世界的追尋能力已經降低了，反而是一些並不真實的存在能夠引起人們(men) 的關(guan) 注。”

　　假虛擬，真炒作

　　盡管產(chan) 業(ye) 界對其前景潛力表示樂(le) 觀，但目前虛擬服飾市場亂(luan) 象重重。

　　“由於(yu) 最後交付的內(nei) 容通常隻是一張合成圖片，因此存在以P圖的方式假冒虛擬服飾的情況。不了解製作原理的消費者，往往難以辨別這種騙局。”劉澤芳表示。

　　有的服飾虛擬是假，炒作是真。看好未來增值變現的可能，市場上盯著虛擬服飾的“炒家”可不少。北京的林毅康在小紅書(shu) “R-SPACE虛擬時尚買(mai) 手店”上入手了一些虛擬服飾。“能搶到多少算多少，我相信很快會(hui) 出現二級市場。”

　　記者了解到，目前，國內(nei) 並沒有支持虛擬服飾的二級市場交易。但一些頭部數字藏品平台設有二級市場交易機製，這讓一些人對虛擬服飾“錢景”保持樂(le) 觀。

　　“有的虛擬服飾價(jia) 格被炒到數萬(wan) 元，交易規則、憑證缺失。而且，虛擬服飾可以沒有任何限製地創作，很容易衍生一些糾紛。”劉澤芳表示，虛擬服飾行業(ye) 門檻低、成本低，尚未形成成熟完善的市場，很多參與(yu) 者還在探索，其中不乏投機炒作。

　　有專(zhuan) 家表示，炒作虛擬服飾使得其失去了原有的意義(yi) ，受到傷(shang) 害的還是行業(ye) 和消費者。由於(yu) 虛擬服飾尚處發展的初級階段，仍麵臨(lin) 較多不確定性風險。行業(ye) 的健康持續發展，需要注意堅守合規底線和行為(wei) 紅線，嚴(yan) 格遵守信息技術、數據治理、金融監管等領域的相關(guan) 法律法規。