除了對唱一首《孤勇者》外，還有什麽(me) 辦法可以快速融入小學生？——從(cong) 兜裏掏出一疊奧特曼卡牌，開始跟他互相鑒賞對戰。

　　紅星資本局注意到，近年來，奧特曼卡牌風靡小學生群體(ti) 。孩子們(men) 不斷地買(mai) 卡、抽卡、湊卡，為(wei) 其瘋狂氪金。

　　而商家似乎也深諳此道，奧特曼卡牌巨頭卡遊動漫通過不斷細分奧特曼卡牌等級、設置不同稀有度的卡牌、開發對戰遊戲模式等方式，增加卡牌的價(jia) 值屬性，再疊加卡牌遊戲的社交屬性、二手市場的流通交易，一門名為(wei) “奧特曼卡牌”的生意誕生了。

　　雖然卡遊動漫至今未公開運營數據，但可以作為(wei) 參考的是，另一家經營奧特曼卡牌的上市公司華立科技(301011.SZ)2021年動漫IP衍生產(chan) 品的營業(ye) 收入為(wei) 1.75億(yi) 元，同比增長156.52%。2020年度，僅(jin) 奧特曼一個(ge) IP的卡牌，就為(wei) 華立科技創造營收4168.02萬(wan) 元，堪稱“肱股之臣”。

　　從(cong) 1元到600元

　　奧特曼卡牌流行於(yu) 小學生圈

　　和90後小時候盛行遊戲王卡牌一樣，如今的小學生群體(ti) 正流行玩奧特曼卡牌，這一火了半個(ge) 世紀的IP正在同時收割老中青三代。

　　“我們(men) 班一共21個(ge) 男生，有20個(ge) 都在玩奧特曼卡牌。”7月28日，西寧市六年級小學生妞妞(化名)對紅星資本局說道，“很多同學都買(mai) 過四五十包。不過都是以前三四年級玩得多，現在都去打手遊了，王者榮耀、和平精英這些。”

　　妞妞介紹，奧特曼卡牌有很多種，2塊的、5塊的、10塊、20塊都有，也有貴的三四百的，但是按數量算的話，反而是2塊5塊的買(mai) 得多，“今天買(mai) 一包明天買(mai) 一包，買(mai) 著買(mai) 著就買(mai) 多了。”

　　奧特曼卡牌巨頭之一浙江卡遊動漫有限公司(下稱卡遊動漫)的天貓旗艦店顯示，最貴的一套奧特曼“星雲(yun) 版1盒12包360張”卡牌售價(jia) 599元。

　　“我們(men) 班有一個(ge) 男同學，特別喜歡玩這個(ge) ，他就是買(mai) 那種一兩(liang) 百塊一包的，零花錢、壓歲錢都用來買(mai) 奧特曼卡牌，已經花了幾千塊了，在我們(men) 年級都出名。不過現在錢都衝(chong) 到王者榮耀裏去了。”妞妞說。

　　卡種多如牛毛

　　本質還是抽盲盒

　　花幾千元，買(mai) 一疊紙片？

　　紅星資本局注意到，讓孩子們(men) 氪金上癮的關(guan) 竅，可能在於(yu) 其“抽卡”的形式。

　　卡遊動漫天貓旗艦店顯示，奧特曼卡片卡種分為(wei) SP、XR、GP、ZR、LGR、OR、CP、USR、UR、HR、SLR、LR、TNR、TZR、TGR、TSR、TR、WCR、GMR、SSR、PR、SR、R，共計23種。由於(yu) 卡種時有更新，卡牌在不同版本概率出以及有部分版本固定，具體(ti) 可根據各人喜好進行收集。

　　雖然卡遊動漫天貓旗艦店客服表示，卡片沒有固定的等級排序，除了R和SR，其餘(yu) 等級都是滿星卡，按照消費者喜好進行排列。但妞妞卻對紅星資本局表示，不同卡牌根據稀有度的不同，實際上是分等級的。

　　據新京報貝殼財經報道，奧特曼卡牌從(cong) R到ZR分成8個(ge) 類別，卡片稀有程度從(cong) 兩(liang) 顆星到五顆星，被分成了四個(ge) 級別，越貴的卡包裏麵出現稀有卡的幾率也越高。例如售價(jia) 10元的奧特曼卡牌包，8張卡牌僅(jin) 可能有一張ZR卡，大多時候隻會(hui) 是價(jia) 值更低的LGR卡和UR卡，售價(jia) 更低的卡包，ZR卡出現的概率更低。一位B站內(nei) 容創作者的視頻顯示，其買(mai) 光了周圍一家門店的所有卡包，卻並未抽到一張ZR卡。

　　換言之，集卡卡牌的本質仍是盲盒模式，正是這樣抽獎式的期待感，容易引發成癮性刺激。而卡牌的等級越多，期待感也被切分得越細碎，更易滿足，相應孩子們(men) 氪金的熱情也就越高。

　　商家似乎深諳此道，從(cong) SR到SSR，再到閃光卡、透明卡，甚至還有9張才能湊夠一張的拚圖卡，奧特曼的卡牌細分種類多如牛毛，且不斷推出新的品類，抽卡湊卡的遊戲似乎一直在進行。

　　社交、二手和對戰遊戲

　　全是氪金密碼

　　但僅(jin) 僅(jin) 是滿足抽盲盒的一時快感還不夠，要讓卡牌在人群中流動起來，才能大幅提升它的價(jia) 值。

　　妞妞對紅星資本局表示，奧特曼卡牌的話題在低年級學生裏非常流行，“男生們(men) 聚在一起就是聊這個(ge) 、玩這個(ge) 。”奧特曼卡牌已然變成小學生們(men) 的“社交貨幣”。

　　在二手交易平台上，奧特曼卡牌也是人氣高漲。在“閑魚榜單”中，用戶@卡遊奧特曼卡片位於(yu) 閑魚桌遊熱門榜、飆升榜雙榜第一，飆升榜、新人榜前幾名的用戶也清一色在銷售卡遊奧特曼卡牌。

　　此外，卡牌的稀缺性也提高了其價(jia) 值。稀缺性疊加流通性的雙重buff下，有閑魚用戶掛出一張“奧特曼豎字卡ssr終極賽羅SCS-009”，售價(jia) 高達1499元，並直言“標價(jia) 為(wei) 賣價(jia) ，不議價(jia) 。”

　　財通證券發布研報稱，由於(yu) 玩家購買(mai) 的卡包中會(hui) 隨機搭配不同稀有度的卡牌，這種類似“開盲盒”的隨機性體(ti) 驗刺激了玩家的購買(mai) 欲。同時，一些特別稀有的卡牌，在二手市場產(chan) 生了較高的流通價(jia) 值，使得優(you) 質的集換式卡牌具備了收藏的屬性，進一步激發了玩家對卡包的購買(mai) 量。

　　或許為(wei) 了開發出卡牌更多的市場價(jia) 值，2020年，卡遊動漫公司還公布了一套針對奧特曼卡牌的官方對戰玩法，甚至每年還舉(ju) 辦了相關(guan) 卡遊杯英雄對決(jue) 全國大獎賽，大大提升了卡牌的利用率。

　　但該對戰遊戲的玩法更多是依賴於(yu) 卡牌本身的數值差異，換言之，勝利全靠氪金買(mai) 卡。

　　有上市公司賣奧特曼卡片年入4200萬(wan)

　　對孩子們(men) 來說，奧特曼或許是“相信的光”，但對於(yu) 資本世界來說，這可能是一門不錯的生意。

　　華經產(chan) 業(ye) 研究院數據顯示，2020年全球集換式卡牌遊戲市場規模已達到111.3億(yi) 美元，預計2027年市場規模將擴大至312.6億(yi) 美元，2021-2027年複合年增長率為(wei) 15.9%。與(yu) 國際市場相比，我國的卡牌遊戲起步較晚，尚處藍海。

　　紅星資本局了解到，目前，國內(nei) 集換式卡牌領域龍頭企業(ye) 有卡遊動漫、華立科技(301011.SZ)、雲(yun) 湧控股等。

　　2021年9月，卡遊動漫被曝獲得紅杉資本投資，估值達到10億(yi) 美元級別。公開資料顯示，卡遊動漫不僅(jin) 覆蓋多家電商等線上渠道，還擁有100多個(ge) 線下經銷商，產(chan) 品遍布全國31個(ge) 省、自治區、直轄市，覆蓋率達到90%以上。

　　另一家主營奧特曼IP的國內(nei) 公司華立科技於(yu) 2021年6月登陸A股。而手握寶可夢、遊戲王等IP的雲(yun) 湧控股也已向港交所遞表兩(liang) 次。

　　華立科技招股書(shu) 顯示，2018年-2020年，華立科技動漫IP衍生品收入分別為(wei) 4160.23萬(wan) 元、6558.66萬(wan) 元、6821.90萬(wan) 元；其中，奧特曼形象卡牌收入分別為(wei) 1181.35萬(wan) 元、3990.57萬(wan) 元、4168.02萬(wan) 元。華立科技表示，目前發行人動漫IP衍生產(chan) 品的銷售主要係銷售動漫形象卡片。

　　財務數據顯示，2018年-2020年，華立科技分別賣出1495.59萬(wan) 張、2334.35萬(wan) 張和2277.07萬(wan) 張動漫形象卡片，其在2020年度，僅(jin) 奧特曼一個(ge) IP的卡牌，就創造營收4168.02萬(wan) 元。奧特曼形象卡牌的銷售收入在華立科技動漫IP衍生產(chan) 品業(ye) 務的占比也從(cong) 2018年的28.4%一路攀升至2020年上半年的69.57%，始終是華立科技的“第一帶貨人”。

　　2021年，華立科技實現營業(ye) 收入6.27億(yi) 元，同比增長47.55%；歸母淨利潤 5253.5萬(wan) 元，同比增長14.06%。報告期內(nei) ，其動漫IP衍生產(chan) 品營業(ye) 收入1.75億(yi) 元，占總收入的27.9%，同比增長156.52%。

　　相比上市公司華立科技，國內(nei) 另一奧特曼卡牌銷巨頭卡遊動漫至今未公開運營數據。

　　據界麵新聞，多位接近卡遊動漫的投資人士了解到，2020年卡遊動漫營收約為(wei) 30億(yi) 元，淨利潤超10億(yi) 元，不過這一數據暫未得到卡遊動漫的確認。

　　7月31日，紅星資本局就此郵件聯係卡遊動漫，截至發稿，未收到回複。