受房地產(chan) 行業(ye) 共振及巨大存量市場影響，家電行業(ye) 增速放緩。與(yu) 此同時，消費者對家電產(chan) 品提出更為(wei) 細分、多元的需求，催生出新的生活場景與(yu) 消費趨勢，給家電行業(ye) 帶來了新的機遇與(yu) 挑戰。

　　在整體(ti) 承壓的環境下，以京東(dong) 家電為(wei) 首的渠道紛紛聯合各大家電品牌積極突圍，通過產(chan) 品創新、服務創新實現新增長。近日，11.11預售火熱開啟之際，京東(dong) 家電堅持以“好貨、好價(jia) 、好實在”的理念，為(wei) 消費者帶來遊戲電視、新風空調、超薄嵌入式冰箱、洗烘套裝、免手洗破壁機等趨勢家電，也為(wei) 廠商增長帶來新的契機。

　　居家新場景為(wei) 理性家電消費帶來“價(jia) 值”新解

　　一般來說，電視、冰箱、洗衣機、空調等這些“大件兒(er) ”家電的使用壽命可達8-12年。有別於(yu) “70後”消費者對於(yu) 產(chan) 品性價(jia) 比的執著，時下的“90後”“00後”主力消費群體(ti) 已經將家電的“價(jia) 值”進行了重新定義(yi) 。

　　真正“懂”他們(men) 的新一代趨勢家電越來越受90後、00後消費者歡迎。例如：“懂”他們(men) 對於(yu) “懶係生活”的需求，能夠實現自清潔的免手洗破壁機與(yu) 洗地機、衣物清洗後可直接烘幹的洗烘套裝與(yu) 洗烘一體(ti) 機；“懂”他們(men) 對於(yu) “佛係養(yang) 生”的追求，享受0油低脂的空氣炸鍋、解決(jue) 衣物混合洗難題的分區洗護洗衣機；“懂”他們(men) 對於(yu) “顏值至上”的喜好，能夠與(yu) 多種家居風格相融合、以超薄平嵌的方式實現家電家居一體(ti) 化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗機……還有，加熱淨水器、遊戲電視、新風空調等等，能夠深層次融入消費者的居家生活新場景，真正“懂”他們(men) 的需求、喜好且能夠滿足家庭成員對美好生活的向往，才是這屆主力消費群體(ti) 對於(yu) 家電“價(jia) 值”的理解。

　　據悉，這個(ge) 11.11，京東(dong) 家電攜手海爾、美的、西門子、索尼、TCL、海信、博世、華帝、追覓、九陽、小米等家電品牌，推出海量90後、00後等主力消費人群喜歡的趨勢家電好貨，旨在以更實在的價(jia) 格、更實在的商品和更實在的服務，為(wei) 想要煥新家電的消費者提供更多元的品質選擇。預售日起，京東(dong) 家電海量好貨與(yu) 福利一經推出，便獲得廣大消費者的熱烈關(guan) 注與(yu) 青睞。

　　存量需求新周期 京東(dong) 家電以趨勢家電推新與(yu) 服務升級開啟增量新引擎

　　奧維雲(yun) 網於(yu) 今年5月發布的《2022新家電消費趨勢白皮書(shu) 》指出，伴隨中國城鎮化近20年的發展，家電滲透率提升趨緩，增量需求紅利已經結束，行業(ye) 需求進入存量需求主導新周期。

　　人們(men) 對於(yu) 家電認知產(chan) 生的巨大變化，驅動家電市場從(cong) 功能性消費向品質消費、從(cong) 普適功能到多元化新需求，從(cong) 傳(chuan) 統家電向新家電加速演進。如何以用戶需求為(wei) 驅動，以新家電為(wei) 依托，滿足用戶全新生活場景成為(wei) 決(jue) 定未來家電企業(ye) 經營成敗最為(wei) 關(guan) 鍵的要素。

　　2022年，在全行業(ye) 需求承壓成本高漲，經營麵臨(lin) 各方壓力的當下，京東(dong) 家電攜手各大家電品牌，通過趨勢家電等新品首發與(yu) 推新、跨品類以舊換新等服務升級，為(wei) 市場新增量的撬動注入新引擎。此次，京東(dong) 家電11.11“好貨、好價(jia) 、好實在”的活動理念，便是趨勢家電推新與(yu) 服務升級的落地呈現，比如家電拆舊送新免費上門，全國多地支持送取同步、大家電預約配送時間延長至90天等服務，一經推出便獲得廣大消費者的一致認可與(yu) 好評。

　　業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，京東(dong) 家電堅持的趨勢家電推新與(yu) 服務升級，對於(yu) 撬動增量拉動內(nei) 需、提振家電經濟、與(yu) 家電品牌商共創共贏，助推行業(ye) 有序健康發展將具有長遠、積極的意義(yi) 。