本報記者 許 潔

　　“雙11”的快遞還沒收齊，“雙12”又來了。12月10日晚8時，淘寶天貓、京東(dong) 等電商平台正式打響“雙12”大促的發令槍。

　　“‘雙12’是明年‘618’之前唯一的大型網絡購物節，也是年底商家清庫存的重要時間節點，能夠滿足消費者對聖誕節、元旦和春節等節日的購物需求。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對《證券日報》記者表示。

　　每年的12月份都是商家衝(chong) 刺全年業(ye) 績的關(guan) 鍵，為(wei) 此，電商平台很早就開始在招商、大促規則等方麵布局。

　　低調但不平庸的“雙12”

　　淘寶天貓、京東(dong) 依然是商家“雙12”大促的主要陣地。與(yu) 去年相比，今年淘寶天貓和京東(dong) 沒有預售期，直接進入預熱，整個(ge) 活動縮短了一周左右。在優(you) 惠力度上，二者也不相伯仲。隨著電商平台逐漸從(cong) 增量競爭(zheng) 進入存量競爭(zheng) ，巨頭們(men) 也走向競合，紛紛在商家以及用戶體(ti) 驗上竭盡所能。

　　為(wei) 了助力商家銷量增長，早在11月8日，淘寶就發布了2022年“雙12”招商規則，在PC端和無線端同時發力，希望可以攜手賣家，為(wei) 買(mai) 家打造良好的購物體(ti) 驗。天貓“雙12”的招商規則也在兩(liang) 周後予以公布。從(cong) 規則上看，參與(yu) 的賣家和活動商品均可免費獲得店鋪頁官方氛圍布置、跨店滿減工具支持、活動商品的多鏈路打標等基礎資源，為(wei) 賣家商品引流。

　　京東(dong) 方麵則是從(cong) 其擅長的家電領域入手。京東(dong) 內(nei) 部人士對《證券日報》記者表示，京東(dong) 與(yu) 眾(zhong) 多家電廠商為(wei) 消費者準備了海量家電好物，消費者不用參與(yu) 過多考驗腦力的“燒腦遊戲”，都是實實在在的直接優(you) 惠。

　　隨著“雙11”走過了第十四個(ge) 年頭，“雙12”也迎來了自己的十周年。但一直有聲音認為(wei) ，由於(yu) 在時間節點上“雙12”並沒有占據好的位置，前有年度最大的“雙11”，後又麵臨(lin) 著年貨節，導致“雙12”處境尷尬，在輿論熱度上也不及“雙11”。而從(cong) 消費者的切身感受來看，今年的“雙12”屬實低調。一家知名電動車企業(ye) 人士對記者坦言，今年公司並沒有把太多精力放在“雙12”上。

　　對此，洪勇表示，“雙12”作為(wei) 2013年開始的電商節日，是“雙11”的延續。“雙12”相對於(yu) “雙11”“618”等電商傳(chuan) 統節日來說，參與(yu) 電商平台、商家和消費者相對較少，關(guan) 注度低，宣傳(chuan) 力度小。

　　直播帶貨依然是重要抓手

　　今年的“雙11”，各個(ge) 平台上演了聯手“拆牆”，頭部主播多平台發展趨勢愈發明顯，“雙12”也延續了這一趨勢。12月10日晚，被稱為(wei) “脫口秀頂流”的李誕出現在淘寶直播間，開啟其首場淘寶直播。與(yu) 兩(liang) 年前李誕在抖音直播創造的首場“2700萬(wan) 元銷售額”和“累計980萬(wan) 觀看人數”相比，這場淘寶直播也創下了新的紀錄。據悉，品牌方對李誕直播的期待很高，直播之前的招商完成度超預期200%。

　　數據顯示，去年“雙12”期間，淘寶直播Top20主播總銷售額達119.77億(yi) 元。今年“雙11”開賣第一個(ge) 小時，淘寶直播總觀看量同比增長600%，觀看時長同比增長60%，新主播成交額也同比增長345%。

　　當下，國內(nei) 直播帶貨的用戶滲透率接近飽和，各平台的增長都在放緩，“雙12”也為(wei) 新主播和腰部主播提供了難得的機遇，對新主播和腰部主播的流量扶持不遺餘(yu) 力。據悉，淘寶直播針對從(cong) 未在淘寶平台直播過或近三個(ge) 自然月未曾在淘寶平台直播的主播推出新星入淘季活動，最高百萬(wan) 級流量的加持，希望優(you) 秀主播能讓更多人看見。

　　有業(ye) 內(nei) 人士表示，此次淘寶直播對“雙12”的內(nei) 容進行了相當程度的簡化，不再需要商家和消費者學習(xi) 一大堆規則，重心放在了內(nei) 容與(yu) 轉化上。

　　抖音電商方麵則稱，全行業(ye) 符合條件的商家或達人均可參與(yu) 好物直播間，不限品類，助力行業(ye) 頭部商家、達人達成GMV目標。快手電商的“12.12寵粉節”則依據商家類型劃分主播賽道和品牌賽道，參與(yu) 排位賽的主播和品牌經過多開播、多帶貨的方式參與(yu) 到活動中，最後依據直播帶貨銷售額和買(mai) 家數的綜合排名，上榜商家會(hui) 在主會(hui) 場、直播間等位置展現，並獲得日均千萬(wan) 級的流量曝光。

　　前速途研究院院長丁道師對《證券日報》記者表示，“一直以來，都有人質疑‘雙12’讓消費者審美疲勞，還不如和‘雙11’連成一個(ge) 節日。不出意外的話，‘雙11’和‘雙12’全麵打通隻是時間問題。”（證券日報）