本報記者 李 冰

　　“調研直播”正受到廣泛關(guan) 注。據《證券日報》記者不完全統計，截至12月15日，已有16家基金機構在螞蟻財富平台直播調研過程，帶投資者“沉浸式”了解相關(guan) 產(chan) 業(ye) 的一線情況，以別出心裁的方式打開理財直播新模式。

　　中國(上海)自貿區研究院金融研究室主任劉斌對《證券日報》記者表示：“調研直播給理財直播帶來了一些新變化，從(cong) 實質呈現的內(nei) 容來看，金融機構更偏重產(chan) 業(ye) 科普和陪伴，淡化‘帶貨’功能，這是契合用戶需求與(yu) 機構需求的一種創新直播形式，激勵機構生產(chan) 更多優(you) 質內(nei) 容。”

　　直播方向偏“投教”

　　五成調研聚焦高端製造領域

　　“一邊是沙漠，另一邊裝了光伏板 。”天弘基金把一場調研直播搬進了庫布齊沙漠的“萬(wan) 畝(mu) 光伏基地”並直接在帳篷裏開啟了直播。光伏企業(ye) 相關(guan) 工作人員、一線建設者、行業(ye) 研究員等現身科普解說。

　　匯添富基金在調研直播中則呈現了基金經理深入光伏電站等調研，幫助投資者全麵了解產(chan) 業(ye) 上中下遊的狀況，甚至呈現了調研員在調研途中路遇台風的窘境。

　　而在一場中歐高端製造專(zhuan) 家的調研直播中，《證券日報》記者看到，基金公司帶領投資者實地走訪了液壓公司的生產(chan) 車間，並與(yu) 液壓公司相關(guan) 工作人員進行深入交流。同時，對本場直播看點進行了歸納，方便投資者更清晰了解產(chan) 業(ye) 情況。例如，中國製造和國外製造相比優(you) 劣勢分別在哪裏、如何看待中國高端製造等。

　　據悉，基金公司在調研前會(hui) 先掌握公司財務報表等信息，通過線下調研跟企業(ye) 家麵對麵交談，了解管理風格、戰略判斷，考察生產(chan) 車間，多角度判斷企業(ye) 的核心競爭(zheng) 力等。綜合來看，各家機構調研直播普遍通過實地探訪的形式呈現該產(chan) 業(ye) 情況，並與(yu) 研發等人員進行深度交流。

　　據不完全統計，截至12月15日，已有國泰基金、中歐基金、興(xing) 銀基金、天弘基金、交銀基金、中信建投基金等16家基金公司，在螞蟻財富平台呈現了19場調研直播。

　　從(cong) 調研方向來看，調研直播更關(guan) 注實體(ti) 經濟領域。在19場調研直播中，有五成調研聚焦在光伏、新能源車、軍(jun) 工等高端製造板塊。

　　在易觀分析金融行業(ye) 高級谘詢顧問蘇筱芮看來，不少投資者容易被短期業(ye) 績漲幅所吸引，但實際上對相關(guan) 產(chan) 業(ye) 及投資風險認知非常欠缺。通過調研直播的方式，可以讓投資者更深入了解產(chan) 業(ye) 情況。“調研直播是數字經濟時代背景下連接金融機構與(yu) 投資者之間的‘數字化橋梁’，一方麵能夠生動、直觀地展現機構的調研方式，另一方麵也有助於(yu) 投資者進一步了解機構。”

　　直播效果正“拉滿”

　　投資者觀看調研直播時長翻倍

　　從(cong) 各場調研直播來看，參與(yu) 觀看人數均超過10萬(wan) 人，大多數直播間參與(yu) 觀看人數普遍在30萬(wan) 人左右，也有個(ge) 別直播間參與(yu) 人數超過60萬(wan) 人。其中調研話題設計較為(wei) “親(qin) 民”，例如“中國高端製造‘踢’主力位”“新能源車的坦白局”“揭秘啤酒工廠”等。

　　蘇筱芮認為(wei) ，目前理財直播正呈現三方麵特點。“一是專(zhuan) 業(ye) 化、團隊化，以循序漸進的方式使投資者進一步加深理解產(chan) 業(ye) ；二是規範化，早期有部分機構利用不規範手段來‘博眼球’，但現階理財直播已經鮮見違規情況；三是偏向投教方向，通過‘接地氣’的互動方式讓投資者充分了解產(chan) 業(ye) ，以此來提升投資者體(ti) 驗。”

　　據螞蟻財富官方披露數據顯示，用戶觀看調研直播的平均時長比日常直播翻倍，多家基金公司調研直播的有效互動評論占比創年度新高，單場直播平均新增訂閱用戶數是日常的3倍。

　　博通分析資深金融行業(ye) 分析師王蓬博對《證券日報》記者表示，“調研直播能把行業(ye) 板塊的實景麵貌通過直播的形式呈現給用戶，是對投資者負責任的表現。能讓用戶清楚地知道自己買(mai) 的是什麽(me) ，應該抱著怎樣的期待去持有，拉近投資者、投資標的與(yu) 機構之間的距離，但投資者在風險把控上仍需謹慎。”

　　“調研直播走熱的同時，投資者仍需理性看待。”中國政法大學法治與(yu) 可持續發展研究中心副主任車寧告訴《證券日報》記者，“調研能幫助投資者更全麵了解一線企業(ye) 和產(chan) 業(ye) 發展邏輯，但並不意味著，這就是基金公司的實際資金布局，建議投資者務必保持理性、重視風險。對於(yu) 機構而言，調研直播更多是工作內(nei) 容和工作方式的展示，建議投資者結合自身的資金需求及風險偏好能力，再根據其他條件綜合評判後進行投資，不宜將直播間內(nei) 容作為(wei) 單一判斷維度衝(chong) 動購買(mai) 。”（證券日報）