博物館在免票政策之下收入不減反增，這歸功於(yu) 文創產(chan) 品的開發。數字技術的注入，使傳(chuan) 統文化的發展逐步躍升為(wei) 文創新經濟產(chan) 業(ye)

　　博物館文創如何抓住新消費風口

　　本報記者 李國

　　《工人日報》(2023年01月03日 07版)

　　閱讀提示

　　博物館文創產(chan) 品從(cong) 本質上來看，仍然是一件用於(yu) 交換與(yu) 流通的商品。無數對博物館、傳(chuan) 統文化、曆史有興(xing) 趣的人，組成了博物館文創產(chan) 品龐大的消費群體(ti) 。如今，博物館的文化需求全麵升級，逐步朝虛擬化、年輕化、時尚化發展。

　　“這個(ge) 盲盒裏麵加入了很多海底元素，比如藍色的水晶泥，還能挖出仿製的寶貝和很多貝殼海螺，我特別喜歡！”2022年12月30日，重慶年貨節開市，重慶龍湖巴蜀小學10歲的洋洋，一拿到爸爸買(mai) 給他的博物館文創新年禮物就興(xing) 奮地說。

　　近年來，博物館在免票政策之下收入不減反增，這歸功於(yu) 博物館文創產(chan) 品的開發。無數對博物館、傳(chuan) 統文化、曆史有興(xing) 趣的人，組成了博物館文創產(chan) 品龐大的消費群體(ti) 。統計數據表明：我國博物館業(ye) 的收入在2019年已經增長到了337.63億(yi) 元，2021年因疫情影響緣故略有下滑，但整體(ti) 數據仍在326.97億(yi) 元。

　　天眼查數據顯示，我國現有67.2萬(wan) 餘(yu) 家文創相關(guan) 企業(ye) ，近6000家博物館。據不完全統計，僅(jin) 故宮博物院就申請了 384 個(ge) 文字商標，其對外投資企業(ye) 共申請了 660 個(ge) 文字商標，如角樓咖啡、故宮雪糕等一係列文創產(chan) 品。

　　精彩紛呈的文創產(chan) 品

　　元旦期間，在重慶工業(ye) 博物館，800匹馬力蒸汽機零件、齒輪等工業(ye) 元素，化身為(wei) 絲(si) 巾上明亮的符號、手鏈上創意的墜飾，將工業(ye) 博物館的特色和主題表現得淋漓盡致。

　　記者在三峽博物館的線上文創商店看到，一款“鬆石間意”古琴茶盤正在預售。古琴茶盤外形幾乎完全從(cong) 琴身複製而來，就連“紹聖二年東(dong) 坡居士”的題字和“坡仙琴館”朱印也原樣複製。所不同的，隻是少了琴弦，多了排水口。這讓茶盤充滿古意，和古琴形神兼具，成為(wei) 新消費品。

　　事實上，已有多款設計獨特甚至“醜(chou) 萌”的博物館文創成為(wei) 網紅產(chan) 品，比如三星堆博物館川蜀麻將擺件，河南博物院、陝西省博物館的另類“考古”係列盲盒等。“醜(chou) 萌”背後是各大博物館開拓創新的互聯網思維，以輕鬆、搞怪、“不太嚴(yan) 肅正經”的方式成為(wei) 文物文創的“一股清流”。

　　《工人日報》記者發現，麵對節奏緊張、工作壓力普遍較大的觀眾(zhong) ，“醜(chou) 萌”可愛的模樣可以讓人放鬆心情，還有許多與(yu) “綠碼”同音的創意，順合了當下人們(men) 對疫情早日消除的期盼。這種放鬆又解壓的方式，的確讓消費者難以拒絕。

　　“文創產(chan) 品將曆史文化元素融合進了普通商品之中，為(wei) 隨處可見的平凡日常，增添了幾分具有文化旨趣的溫情意味，進而拉動了人們(men) 的選擇與(yu) 購買(mai) 。”中國博物館協會(hui) 文創產(chan) 品專(zhuan) 業(ye) 委員會(hui) 秘書(shu) 長吳明說，近30%的博物館文創產(chan) 品價(jia) 格在49元以內(nei) ，22%的產(chan) 品價(jia) 格分布於(yu) 50元~99元這一區間。數據顯示，87.5%的消費者曾為(wei) 自己購買(mai) 文創產(chan) 品；57.7%的消費者曾購買(mai) 文創產(chan) 品贈送給他人。

　　清華大學文化經濟研究院近日發布的《新文創消費趨勢報告》也顯示，圍繞曆史、文化IP進行文創開發正呈現出井噴態勢，不少熱門產(chan) 品的銷售額幾何級數增長。

　　截至目前，國內(nei) 已有2500多家博物館、美術館、紀念館圍繞自己的館藏產(chan) 品進行IP開發， 不少小博物館也試圖通過研發小巧可愛的文創產(chan) 品，來吸引遊客們(men) 的喜愛。

　　文創潮牌如何煉成？

　　作為(wei) 重慶的一張文化名片，三峽博物館年均服務觀眾(zhong) 超300萬(wan) 人次，產(chan) 品年銷售額也從(cong) 早期的約80萬(wan) 元提升至約1300萬(wan) 元。在三峽博物館文創部主任池林看來，這些成績都得益於(yu) 持續的創新。

　　“在文創開發中，把文物藏品衍生為(wei) 日常用品，創意設計是最重要的一環，既要自然貼切又要帶給人驚奇。”池林說，與(yu) 古琴茶盤相似，一組“巴蜀漢韻”陶瓷杯墊借文物本身的外形，把三峽博物館館藏的“東(dong) 漢六乳四神禽獸(shou) 紋銅鏡”“漢灰陶青龍瓦當”等做成杯墊，巧妙又自然。

　　“首先是機製創新，我們(men) 摸索出一條‘博物館+高校+企業(ye) ’結合的路子，博物館有文物資源，高校有設計優(you) 勢，企業(ye) 懂得市場需求，三方合力產(chan) 生了1+1+1＞3的效果。”池林說，將文創開發上升為(wei) 課題研究，通過產(chan) 品迭代良性循環，文物得到更好活化，社會(hui) 效益與(yu) 經濟效益雙豐(feng) 收。

　　“博物館文創產(chan) 品以自身強大的原動力，構成了推動文化產(chan) 業(ye) 進步的有力車輪，為(wei) 傳(chuan) 統文化的傳(chuan) 承與(yu) 文化產(chan) 業(ye) 的發展鋪設下通向未來的深刻車轍。”天貓平台營運事業(ye) 部總經理家洛說，根據“天貓新文創2.0計劃”，未來3年，讓全球博物館的“鎮館之寶”都上天貓，並與(yu) 1萬(wan) 個(ge) 品牌進行跨界合作。

　　“博物館可以通過與(yu) 更多互聯網機構合作，通過數字化技術讓曆史與(yu) 未來跨時空對話，重塑觀眾(zhong) 參觀和認知體(ti) 係，讓文物以更便捷的方式，進入大眾(zhong) 身邊，讓觀眾(zhong) 更容易了解到文物背後的文化，感知到博物館的力量。”三峽博物館館長程武彥告訴記者。

　　文化需求全麵升級

　　博物館文創隻是眾(zhong) 多文化類產(chan) 品的一個(ge) 代表，它的興(xing) 起預示著一個(ge) 文化繁榮時代的到來。當現有行業(ye) 已然乏力時，所釋放的用戶需求將成為(wei) 新消費領域的發展原動力。

　　2022年新晉的熱門新文創——數字藏品，成為(wei) 文創的新潮流。以廣東(dong) 為(wei) 例，該省多家博物館連續上線多款數字藏品，均被迅速搶購一空；湖北省博物館首個(ge) 數字藏品“越王勾踐劍”限量萬(wan) 份，上架“秒空”；西安曲江大明宮國家遺址公園的“○宇宙·千宮係列”數字藏品總營收超過60萬(wan) 元……和普通文創產(chan) 品相比，數字藏品的傳(chuan) 播效率可以呈指數級增長，這為(wei) 博物館的文創產(chan) 業(ye) 發展提供了新的方式。

　　重慶自然博物館館長高碧春表示，博物館文創要以通過文創傳(chuan) 播文化為(wei) 目的，既吸引公眾(zhong) 對博物館的關(guan) 注，又實現博物館的文化輻射。近年來，該館年均開發文創產(chan) 品十餘(yu) 種，2021年十二生肖水晶內(nei) 雕、2022年的恐龍口罩等文創產(chan) 品都好評如潮。

　　在重慶，文創產(chan) 品已經成為(wei) 溝通博物館與(yu) 觀眾(zhong) 之間的橋梁，三峽博物館等十餘(yu) 家在渝文博單位聯合成立三峽文化創意產(chan) 業(ye) 聯盟，就文博創意研發、資源共享等方麵加強合作，取得不少成果，包括雲(yun) 陽博物館“江上風清”係列、夔州博物館“詩哥天團”係列、忠州博物館“良玉·良遇”係列等產(chan) 品都廣受好評。

　　“數字技術的注入，也為(wei) 文創產(chan) 業(ye) 開拓新的展現空間、開創出新的表現形式，使傳(chuan) 統文化的發展逐步躍升為(wei) 文創新經濟產(chan) 業(ye) 。”在長期從(cong) 事文創工作的騰訊品牌經理肖茹丹看來，如3D打印的故宮吉祥物，敦煌研究院推出的敦煌動畫劇、“敦煌詩巾”小程序等數字產(chan) 品廣受歡迎，跨界聯名也成為(wei) 了文創“破圈”的另一新形式。

　　“如今，博物館的文化需求全麵升級，逐步朝虛擬化、年輕化、時尚化發展。”重慶工商大學莫遠明教授說，博物館相關(guan) 的綜合場景營造及時尚生活方式倡導成為(wei) 新的熱門需求，通過“打卡”博物館構建“博物館社交圈”成為(wei) 新生代文化消費時尚。（工人日報）