“國潮”產(chan) 品受青睞，是因為(wei) 作品中蘊含著豐(feng) 富的文化創造力，湧動著將傳(chuan) 統文化之美和當下生活之用結合在一起的文化生命力

　　在不久前舉(ju) 辦的首屆中國(澳門)國際高品質消費博覽會(hui) 上，一款國產(chan) 腕表將生肖虎、動畫名作《大鬧天宮》、上海豫園“九曲映月”等內(nei) 容融入時尚設計，備受好評。近年來，從(cong) “冰墩墩”“雪容融”迅速走紅，到故宮文創產(chan) 品大受歡迎，再到老字號品牌不斷推陳出新，文韻悠長的“國潮”，帶動一款款產(chan) 品銷售火爆，一個(ge) 個(ge) 品牌發展壯大，成為(wei) 拉動消費、擴大內(nei) 需的重要力量。

　　國風流行、國貨熱銷、“國潮”湧動，折射中國消費者的喜好之變，越來越多的年輕人開始欣賞傳(chuan) 統文化、國產(chan) 品牌。相關(guan) 報告顯示，2011年至2021年，“國潮”熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，90後、00後貢獻了74%的“國潮”消費。

　　“國潮”迅速興(xing) 起，並不僅(jin) 僅(jin) 因為(wei) 簡單的市場偏好，還在於(yu) 具有優(you) 良品質的國貨與(yu) 源於(yu) 傳(chuan) 統文化的時尚相結合，讓年輕消費群體(ti) 產(chan) 生了強烈的情感共鳴和價(jia) 值認同。一方麵，國產(chan) 品牌質量有顯著提升，工藝設計更貼近國內(nei) 消費者喜好，售後服務保障持續改善，產(chan) 品性價(jia) 比不斷提高。另一方麵，經過一段時間發展，從(cong) 一開始加入傳(chuan) 統文化元素作為(wei) 商品賣點，到如今把傳(chuan) 統美學融入產(chan) 品內(nei) 核，“國潮”已變成一種極具文化創造力的時尚符號。從(cong) 小就通過互聯網了解世界、在中國經濟騰飛背景下成長起來的年輕人，民族自豪感與(yu) 文化自信心更強，對兼具設計與(yu) 質量的國貨認同感更高，推動“國潮”成為(wei) 一股不可忽視的消費新潮流。

　　“國潮”是年輕人帶動的時尚潮流，但反映了更普遍的文化需求。隨著時代發展進步，生活水平不斷提升，人們(men) 開始追求審美表達上的豐(feng) 富性，比如通過“物”來傳(chuan) 達精神旨趣和審美態度。從(cong) 這個(ge) 角度看，“國潮”產(chan) 品受青睞，是因為(wei) 作品中蘊含著豐(feng) 富的文化創造力，湧動著將傳(chuan) 統文化之美和當下生活之用結合在一起的文化生命力。近年走紅的“國潮”作品，往往超越了對傳(chuan) 統文化元素的簡單拚貼，結合當代審美習(xi) 慣進行創造性轉化、創新性發展，為(wei) 消費者帶來了更豐(feng) 富的審美體(ti) 驗、更深層的精神滿足。

　　當前，“國潮熱”方興(xing) 未艾，給國貨品牌帶來了難得的機遇。重視精神價(jia) 值、分享表達的年輕人，不僅(jin) 是“國潮”產(chan) 品的主要消費群體(ti) ，而且願意通過社交媒體(ti) 等分享自己喜歡的“國潮”產(chan) 品，這為(wei) 國產(chan) 品牌轉型升級創造了良好的消費生態。麵對消費者的情感認同，“國潮”品牌也應著眼長遠發展，在改善產(chan) 品和服務質量方麵下更大功夫。以更穩定的質量、更周到的服務、更有創意的產(chan) 品，帶給消費者更多驚喜，才能打造持久的競爭(zheng) 力，讓“國潮”成為(wei) 一股長盛不衰的熱潮。

　　“國潮熱”既是經濟現象，也是文化現象。“國潮”的流行，不僅(jin) 彰顯著中國製造水平的提升，更體(ti) 現出當代中國旺盛的文化創造力。春節假期，春聯福袋、“國潮”盲盒等年貨新品銷售火爆，多地舉(ju) 辦的“國潮”演出精彩紛呈，古風主題集市提供吃住行遊購娛等周到服務……越來越多的“國潮”產(chan) 品，找到現代生活中的接入點並更深地融入日常生活。回望曆史，立足當下，堅定自信，不斷創新，打造更多體(ti) 現當代中國人審美趣味、文化精神的“國潮”產(chan) 品，就能讓我們(men) 的生活更有文化氣息，也讓中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化得到更好傳(chuan) 承。

　　石 羚(人民日報)