老字號招牌越擦越亮(消費萬(wan) 花筒)

　　在北京，前來稻香村門店購買(mai) 時令糕點的市民絡繹不絕；在上海光明集團打造的“華山263老字號品牌館”，騎上鳳凰牌自行車、戴上VR眼鏡，“穿梭”在上世紀的外灘和今天的陸家嘴，成為(wei) 一種全新的旅遊體(ti) 驗……新春伊始，越來越多老字號品牌受到消費者青睞。

　　老字號是我國工商業(ye) 發展曆史中孕育的“金字招牌”，與(yu) 百姓生活密切相關(guan) ，在滿足居民消費需求方麵發揮著重要作用，是做好恢複和擴大消費工作的一個(ge) 重要切入點。《擴大內(nei) 需戰略規劃綱要(2022—2035年)》提出，“打造中國品牌，培育和發展中華老字號和特色傳(chuan) 統文化品牌。”對很多人來說，老字號就是時令年節中的一家鋪子、一抹味道、一絲(si) 鄉(xiang) 愁，飽含著老百姓對“節日氣息”和“家鄉(xiang) 味道”的記憶。

　　商務部相關(guan) 負責人介紹，目前，我國有中華老字號1128家、地方老字號3277家，其中有701家中華老字號創立至今超過100年，曆史最悠久的北京便宜坊從(cong) 創立到今天已經走過607年的歲月。從(cong) 行業(ye) 看，這些老字號廣泛分布在食品加工、餐飲住宿、居民服務等20多個(ge) 領域，既有柴米油鹽，也有琴棋書(shu) 畫。從(cong) 規模看，全國老字號年營業(ye) 收入超過2萬(wan) 億(yi) 元，在消費促進、產(chan) 業(ye) 升級、文化引領、民族自信等方麵發揮著重要作用。

　　老字號的優(you) 勢在於(yu) 老品牌、老技藝、好信譽、好口碑，但也不能躺在功勞簿上“吃老本”。前不久，商務部會(hui) 同文化和旅遊部、市場監管總局等部門聯合印發《中華老字號示範創建管理辦法》，將在繼續開展認定的同時，建立動態調整的管理機製，對中華老字號加強監測跟蹤，進一步建立健全老字號保護傳(chuan) 承和創新發展的長效機製，持續出實招、出硬招，把“金字招牌”擦得越來越亮。

　　本報記者 王 珂