本報記者 張軍(jun) 兵

　　見習(xi) 記者 丁 蓉

　　多地實體(ti) 商業(ye) 持續複蘇，商圈客流激增，“首店經濟”充分發揮引流聚客作用。

　　近日，多地公布“首店經濟”成績單：2022年北京新增品牌首店812家；上海新增首店1073家；深圳新增321家。“首店經濟”呈現出欣欣向榮的發展態勢。

　　《證券日報》記者實地探訪深圳海岸城等購物中心，解鎖首店聚客的“流量密碼”。業(ye) 內(nei) 人士表示，“首店經濟”的蓬勃發展，不僅(jin) 折射出我國消費市場蘊含的巨大潛力，而且極大限度地促使大批新品牌湧現，是激發商圈活力、賦能商業(ye) 發展的重要動力。實體(ti) 商業(ye) 需要深度分析消費者需求，探索更多創新改變。

　　創新業(ye) 態人氣旺

　　2月26日，《證券日報》記者來到深圳華僑(qiao) 城，奈雪的茶旗下品牌“奈雪茶院”首店低調試營業(ye) 。記者在現場看到，不同於(yu) 奈雪的茶常規門店風格，這家門店以原木色為(wei) 主，散發東(dong) 方韻味，涵蓋茗茶、閱讀等多種業(ye) 態。不少前來“打卡”的顧客表示驚喜。

　　“這家門店是今年春節後才開始的新嚐試，打造全時段、多元化的藝文生活體(ti) 驗空間，許多消費者原本就是奈雪品牌的粉絲(si) 。”該門店工作人員對記者說。

　　位於(yu) 深圳南山區的海岸城購物中心，被稱為(wei) “首店收割機”，深受年輕消費者青睞的“不可思議運動街區”深圳首店就位於(yu) 其中。據介紹，運動街區中設有保齡球、霓虹輪滑、賽博蹦床、模擬賽車、VR、桌遊等娛樂(le) 設施，是該購物中心繼“不可思議減壓館”之後，引入的又一個(ge) 創新業(ye) 態。

　　萬(wan) 象天地的茅台冰淇淋店是該品牌深圳首店，2月26日中午，不少年輕消費者正在排隊購買(mai) 冰淇淋。

　　在位於(yu) 深圳卓越中心的巴奴毛肚華南首店，門口坐滿了取號等候的消費者。巴奴集團品牌戰略媒體(ti) 公關(guan) 馬俊彥告訴《證券日報》記者，“自元旦以來，客流不斷攀升。2月25日晚上8時，該門店排隊374桌。作為(wei) 巴奴在華南的首次試水，該門店客流、營業(ye) 額成績相當優(you) 秀。”

　　深圳首店建設跑出加速度。近日發布的贏商大數據顯示，2022年深圳共開出首店品牌321家，同比上升18.8%。其中，全國首店93家、華南首店88家、深圳首店140家。深圳首店規模增速居全國前列。

　　北京、上海、南京、沈陽、長沙、杭州、蘇州等多個(ge) 城市均在積極發展“首店經濟”。《2022年中國首店經濟高質量發展報告》顯示，上海是國際品牌首入內(nei) 地、國內(nei) 孵化新品牌的首選地；北京商業(ye) 市場穩健發展，首店吸引力穩居第一梯隊，吸納了一批網紅餐飲及國際美妝香氛品牌。

　　多地出台政策支持

　　“首店經濟”是指一個(ge) 區域利用特有的資源優(you) 勢，吸引國內(nei) 外品牌在區域首次開設門店。自2015年被提出後，“首店經濟”已成為(wei) 各地提升城市商業(ye) 魅力的重要舉(ju) 措。“首店經濟”的蓬勃發展，離不開政策引導與(yu) 支持。

　　2022年2月份，深圳市商務局官網發布的《深圳市關(guan) 於(yu) 加快建設國際消費中心城市的若幹措施》提出，做強“首店+首發”經濟。當年7月6日，深圳市人民政府印發《關(guan) 於(yu) 紮實推動經濟穩定增長若幹措施》提到，支持首店首發經濟。對符合條件的企業(ye) 在深新開設國內(nei) 外知名品牌亞(ya) 洲首店、中國首店、深圳首店、旗艦店、新業(ye) 態店給予最高100萬(wan) 元補助。

　　在今年2月份召開的2023北京商業(ye) 品牌大會(hui) 上，北京市商務局黨(dang) 組書(shu) 記、局長丁勇表示，2023年北京市爭(zheng) 取新引進國內(nei) 外品牌首店800家左右，將加快構建“國際消費體(ti) 驗區、城市消費中心、地區活力消費圈和社區便民生活圈”四級商業(ye) 消費空間結構。

　　在一係列政策真金白銀的支持下，國內(nei) 外優(you) 質消費品牌在各地落地生根。國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗(li) 芬表示，“首店經濟”外溢效應明顯，對消費發展有積極帶動作用，有利於(yu) 促進城市消費升級、促進城市消費經濟發展、塑造城市消費文化、推動城市商業(ye) 轉型升級和創新發展。

　　據贏商大數據統計，2020年至2022年期間新增首店中，餐飲、生活服務、文體(ti) 娛類門店占比上揚，其中休閑餐飲、沉浸式體(ti) 驗異國風情餐飲的占比增幅最大。

　　值得關(guan) 注的是，在一批首店火起來的同時，也有一些首店悄然退場，少數新店因盈利能力不足僅(jin) 僅(jin) “曇花一現”。

　　陳麗(li) 芬表示，“首店在滿足消費者需求的同時，要注重創造新的消費需求，把短期流量做成長期的複購增量，需要在產(chan) 品品質、品牌、商業(ye) 和服務模式等方麵對消費者具備長期吸引力。”（證券日報）