3月11日上午10時，北京“京彩綠色消費券”正式發放。消費券剛剛上線半小時左右，京東(dong) App上顯示，額度最大的滿6000可用600、滿4000可用400、滿3000可用300的消費券已搶光。一位消費者說，“昨天就上了鬧鍾，想換個(ge) 雙開門的冰箱，孩子放假了還想去旅遊，要買(mai) 個(ge) 單反相機。”在線上，消費券搶得熱火朝天，在線下，消費場景客流熙來攘往。在前門大街，可以著羅裳、貼花黃的沉浸式體(ti) 驗餐廳宮宴一位難求。

　　今年《政府工作報告》簡述工作重點時，首先提到的就是“著力擴大國內(nei) 需求”，並提出“多渠道增加城鄉(xiang) 居民收入”“穩定大宗消費”“推動生活服務消費恢複”等多項拉動消費的舉(ju) 措。

　　發放消費券、激活夜經濟、政策吸引首店入駐……實際上從(cong) 去年底，政策層麵的擴大內(nei) 需、促進消費“強心針”就開始為(wei) 激活消費力不斷注入新動能，讓2023年的這個(ge) 春天更顯“暖意融融”。而更令企業(ye) 和消費者驚喜的是，這樣的活力並不是短暫的“烈火烹油”般的報複性消費，而是持續的消費增長潛力。有了一係列“前策”，也必將帶來“後勁”十足。

　　消費券持續點燃“煙火氣”

　　從(cong) 3月11日到31日，每天上午10時起，北京麵向在京消費者發放首批京彩綠色消費券，線上線下均可使用。消費者可根據個(ge) 性化的需求，選擇消費券疊加參與(yu) 企業(ye) 其他優(you) 惠共同使用。同時，參與(yu) 企業(ye) 推出以舊換新等活動，對空調、洗衣機、冰箱、電視等指定商品進行換新優(you) 惠。

　　對於(yu) 汽車消費這一重要拉動內(nei) 需的消費主力，北京昌平消費季也發放了2023年第一期1000萬(wan) 元汽車消費券。北京順義(yi) 區發放的800萬(wan) 元汽車消費券，也意在通過發揮消費券撬動作用，帶動順義(yi) 汽車市場持續回暖，推動汽車經濟實現快速增長。

　　除了家電、汽車等大宗消費，更多消費者喜聞樂(le) 見的消費季、消費節也從(cong) 去年底開始接踵而至，與(yu) 餐飲購物相關(guan) 的消費券、紅包也頻頻“掉落”。

　　今年2月26日，北京市西城區開展了一係列“雲(yun) 逛西城好物薈”探店直播，西單大悅城作為(wei) 主場，菜百、漢光百貨、內(nei) 聯升、清華池等西城名店作為(wei) 分會(hui) 場同步直播、聯動，組織開展4個(ge) 板塊、28個(ge) 係列、400餘(yu) 場主題活動，內(nei) 容覆蓋老字號創新發展、沉浸式雲(yun) 逛直播、精致美食盛宴、經典名品特賣，還有品質生活、文化消費、數字消費等豐(feng) 富的內(nei) 容。“浪漫春光欣動西城”“繽紛仲夏時尚西城”“魅力金秋美好西城”“京彩暖冬钜惠西城”4個(ge) 板塊活動貫穿全年，將統籌千萬(wan) 資金投放消費券。

　　北京石景山區也送出了“真金白銀”的餐飲消費券。自1月13日，石景山區在美團、大眾(zhong) 點評App開始“京彩·新年禮遇餐飲消費券”發放，覆蓋區內(nei) 大部分餐飲門店，不僅(jin) 有堂食消費券，還包括外賣，截至2月28日，總計分9輪投放。根據領域消費特點和刺激消費需要，設置15元-90元不等麵額，實施消費滿額抵扣。

　　據美團的數據顯示，去年7月18日北京餐飲消費券正式發放，領券後首個(ge) 下單用戶僅(jin) 花費44秒。而在餐飲堂食消費券上線後兩(liang) 個(ge) 小時，該平台到店堂食套餐、代金券等訂單量環比前一周增長超83%。

　　在新京報日前發起的《消費信心調查》問卷中，家電家居等生活類商品、餐飲類商品是受訪對象過去三個(ge) 月家庭消費的兩(liang) 大主力。超六成受訪對象認為(wei) ，政府發放消費券，商家、平台等推出各種優(you) 惠能夠有效推動消費。

　　中國社會(hui) 科學評價(jia) 研究院黨(dang) 委書(shu) 記、院長荊林波在接受新京報記者采訪時表示，根據研究數據來看，消費券如果在沒有任何使用限製的情況下，對於(yu) 消費的撬動最高能達到8至10倍。即使在使用上有所限製，撬動的效果也可以達到4至6倍。“消費券的發放對於(yu) 促進消費的效果是非常直接的。北京市以及其他地方的實踐也充分證明了這一點。”

　　消費季聯動“京津冀”

　　今年2月28日，“2023年全國消費促進月暨京津冀消費季”活動開啟，“2023北京消費季”也正式啟動。從(cong) 3月持續到12月，通過京津冀攜手、商旅文體(ti) 科融合互動、全市各區及特色商圈同頻聯動等方式，開展6大板塊、25項全市性標誌活動。截至目前，“2023北京消費季”已匯集近千項企業(ye) 促消費活動、上萬(wan) 家門店商戶參與(yu) ，涉及商超、餐飲、電商、文旅、汽車、休閑、醫藥等多個(ge) 領域。

　　今年的北京消費季以2月28日啟動活動作為(wei) 起點，以2023北京十大商業(ye) 品牌榜單評選活動作為(wei) 收官點，全年開展全球首發節、國潮京品節等25項全市性標誌活動。活動包括了“國潮京品節”和“尋找原汁原味老字號”活動，“玩轉京城美食”係列活動，“2023春歌京點小吃文化節”“第七屆中國京菜美食文化節”“百味千店妙中軸”“2023消夏啤酒美食節”“第十三屆中國供應鏈大會(hui) 預製菜展銷會(hui) ”“北京餐飲品牌大會(hui) ”“全球美食IN北京/國際美食薈”“2023第四屆京津冀火鍋文化節”等形式多樣的餐飲促消費活動。還將開展“2023北京直播電商購物節”促銷活動，助力更多企業(ye) 應用“直播+”進一步拓展線上銷售渠道，為(wei) 消費者帶來更多優(you) 質好貨。

　　為(wei) 進一步激發市場主體(ti) 參與(yu) 北京消費季活動的積極性和創造性，穩定和擴大消費，北京市商務局發布了鼓勵企業(ye) 創新開展“2023北京消費季”促消費活動的通知，針對開展促消費活動的城市商業(ye) 綜合體(ti) 、線下零售企業(ye) 、餐飲企業(ye) 等給予資金支持，最高支持標準200萬(wan) 元。

　　針對城市商業(ye) 綜合體(ti) ，通知明確，當季度促消費投入金額(含場地搭建、設備租賃、宣傳(chuan) 推廣、發券讓利等)不低於(yu) 100萬(wan) 元的城市商業(ye) 綜合體(ti) ，根據當季度促消費投入金額，當季度整體(ti) 銷售額(含自營、聯營和租賃商戶)同比增量、增速及申報情況等，進行綜合評定。評定分三檔，第一檔每家最高支持標準為(wei) 50萬(wan) 元；第二檔每家最高支持標準為(wei) 30萬(wan) 元；第三檔每家最高支持標準為(wei) 20萬(wan) 元。

　　線下零售企業(ye) 方麵，對當季度商品零售額同比增幅不低於(yu) 6%，且當季度商品零售額同比增量超過100萬(wan) 元的企業(ye) ，給予資金支持。分為(wei) 增量支持和一次性支持。增量支持是根據企業(ye) 當季度促消費投入金額，商品零售額同比增量、增速及申報情況，綜合評定分為(wei) 四檔，第一檔每家最高支持標準為(wei) 200萬(wan) 元；第二檔每家最高支持標準為(wei) 100萬(wan) 元；第三檔每家最高支持標準為(wei) 50萬(wan) 元；第四檔每家最高支持標準為(wei) 30萬(wan) 元。一次性支持是指對以外埠企業(ye) 分公司形式在京運營1年以上、變更為(wei) 在京獨立法人企業(ye) 實際運營、年度商品零售額達到500萬(wan) 元以上的企業(ye) ，根據年綜合評定分為(wei) 四檔，支持資金從(cong) 4萬(wan) 元-50萬(wan) 元不等。

　　餐飲企業(ye) 方麵，對當季度餐飲收入同比增幅不低於(yu) 12%，且當季度餐飲收入同比增量超過50萬(wan) 元的餐飲企業(ye) ，給予資金支持。根據企業(ye) 當季度促消費投入金額，營業(ye) 額同比增量、增速及申報情況，綜合評定分為(wei) 四檔，第一檔每家最高支持標準為(wei) 100萬(wan) 元；第二檔每家最高支持標準為(wei) 50萬(wan) 元；第三檔每家最高支持標準為(wei) 30萬(wan) 元；第四檔每家最高支持標準為(wei) 20萬(wan) 元。

　　“真金白銀”扶持首店

　　3月7日，北京市商務局發布《關(guan) 於(yu) 發布2023年度鼓勵發展商業(ye) 品牌首店首發項目申報指南的通知》。《通知》提到，對在京具有獨立法人資格的企業(ye) ，2021年11月1日(含)以後在京新開設國內(nei) 外品牌亞(ya) 洲首店、中國(內(nei) 地)首店、北京首店、旗艦店、創新概念店，店麵裝修(含裝修設計費、設備購置及配套硬件設施建設)、已支出的房租(不超過12個(ge) 月)之和超過50萬(wan) 元，業(ye) 績穩定且具有良好成長性，給予資金支持。

　　其中，零售企業(ye) 按照項目核定實際投資總額的最高50%，亞(ya) 洲首店最高給予500萬(wan) 元支持，中國(內(nei) 地)首店最高給予200萬(wan) 元支持，北京首店、旗艦店、創新概念店最高給予100萬(wan) 元支持；餐飲企業(ye) 按照項目核定實際投資總額的最高20%，最高給予50萬(wan) 元支持。

　　自2015年被提出後，“首店經濟”已成為(wei) 各地提升城市商業(ye) 魅力的重要舉(ju) 措。“首店經濟”的蓬勃發展，離不開政策引導與(yu) 支持。此前，深圳曾發布相關(guan) 措施，多次提到要加快發展“首店首發經濟”，明確提出對符合條件的企業(ye) 在深圳新開設首店最高給予100萬(wan) 元補助。北京方麵則指出要提升國內(nei) 品牌零售首店投資的支持比例，由原來的按照項目核定實際投資總額的20%給予支持，提升至50%。除此以外，成都、長沙、杭州、合肥、南京、沈陽、蘇州等城市均從(cong) 政策層麵鼓勵推動首店經濟的發展。“真金白銀”的政策扶持，為(wei) “首店經濟”的持續向好發展提供支撐，多地均取得了不錯的成績。

　　今年2月21日，在2023北京商業(ye) 品牌大會(hui) 暨2022年度(第十八屆)北京十大商業(ye) 品牌揭曉活動上，北京市商務局局長丁勇表示，在首店政策引領下，過去四年來，各大商圈落地的品牌首店達2774家，北京老字號總數擴大到了223家。今年，北京將繼續實施首店3.0版的政策，爭(zheng) 取新引進國內(nei) 外品牌首店800家左右。深耕細作京菜品牌，積極引進國內(nei) 外知名餐飲品牌。

　　夜經濟攪熱城市消費“新藍海”

　　作為(wei) 文旅融合發展和都市經濟的重要組成部分，夜間文化活動成為(wei) 中國各大城市著力開發的新增長點。夜間活動是拉動城市內(nei) 需的重要抓手，豐(feng) 富的夜間文化活動能打造城市形象、服務民生。商務部城市居民消費習(xi) 慣調查報告顯示，60%的居民消費發生在夜間，“95後”年輕人是夜間消費的主力人群。夜間消費集合了休閑、旅遊、文化、餐飲、購物等多種消費，是城市消費的“新藍海”。

　　2021年12月，“2021北京網紅打卡地推薦榜單”正式發布，在2020年的基礎上又結合新業(ye) 態發展情況，增設了夜間經濟的板塊。2021年底，北京市形成一批布局合理、管理規範、各具特色、功能完善的“夜京城”地標、商圈和生活圈。2022年7月15日，北京發布《北京市促進夜間經濟繁榮發展的若幹措施》(北京“夜經濟3.0版政策”)，突出“北京範”“時尚潮”“文化芯”“科技核”，列出了9個(ge) 方麵的具體(ti) 目標，指定了責任單位。一批“夜京城”消費打卡地名單首次出爐。這份名單中，包括7個(ge) 特色消費地標，如前門-大柵欄、工體(ti) -三裏屯、國貿-CBD；24個(ge) 融合消費打卡地，如簋街、北京華貿天地、望京小街、朝陽大悅城；14個(ge) 品質消費生活圈，如常營、五道口、天宮院等。

　　方案提出，北京“夜間文化消費”突出動靜結合，包括打造夜場展覽、夜讀、“博物館奇妙夜”“夜京城戲折子”等夜間演出劇目，引導和支持劇院、劇場、博物館、圖書(shu) 館、文化館、書(shu) 店等主體(ti) 延長夜間開放時間。北京“夜間消費”的科技感指的是運用光影數字技術升級智慧配套設施，營造炫彩沉浸的戶外場景環境，將虛擬現實、全息投影等數字科技和城市美學結合起來。在“夜間消費”的便利度方麵，將加快建設城市一刻鍾便民服務圈，視情況延長營業(ye) 時間，激發社區商業(ye) 活力。

　　北京商業(ye) 消費空間全麵升級

　　2023年初始，包括DT51在內(nei) 的多家新商場亮相北京，成為(wei) 人們(men) 春節消費的新去處。據新京報記者不完全統計，2023年北京將有近20家新商場亮相，其中包括“體(ti) 育+商業(ye) ”模式的中體(ti) 運動方城、麵向年輕群體(ti) 的北京THE BOX朝外年輕力中心、超30萬(wan) 平方米的體(ti) 量創新改造項目五棵鬆萬(wan) 達廣場等。

　　就在去年年底，北京市規自委會(hui) 同市商務局共同組織編製了《北京市商業(ye) 消費空間布局專(zhuan) 項規劃(2022年-2035年)》。《專(zhuan) 項規劃》提出，2035年將北京建設成為(wei) “中國潮”“國際範”“煙火氣”共融共生的國際消費中心示範城市。全市規劃打造4片國際消費體(ti) 驗區、29個(ge) 城市消費中心、84個(ge) 地區活力消費圈和若幹個(ge) 社區便民生活圈。

　　規劃提出，北京商業(ye) 消費空間的總體(ti) 布局為(wei) “4+29+84+N”。規劃打造四片國際消費體(ti) 驗區，以國際交往功能突出、傳(chuan) 統文化魅力鮮明的城市消費中心為(wei) 依托，聯動輻射周邊地區活力消費圈，整體(ti) 塑造王府井×西單×前門、CBD×三裏屯、環球影城×大運河、麗(li) 澤×首都商務新區四片國際消費體(ti) 驗區。打造29個(ge) 城市消費中心，其中更新提升型17個(ge) ，包括王府井、前門大柵欄等，新增培育型12個(ge) ，包括西北旺、麗(li) 澤等。重點打造多元複合的公共活力中心，緊抓文化體(ti) 育、生態景觀等資源特色，塑造新消費、新業(ye) 態的多元消費場景。

　　構建84個(ge) 地區活力消費圈，其中更新提升型37個(ge) ，包括崇文門、東(dong) 直門等；新增培育型47個(ge) ，包括金鑼灣、馬連道等。重點堅持以人為(wei) 本的核心需求，精準畫像客流人群。圍繞地區曆史文化、藝術創意、自然景觀資源，引領商業(ye) 消費集聚區特色發展，重點結合新市鎮等重要節點，帶動地區活力提升。

　　同時，結合街道、社區，建設若幹個(ge) 社區便民生活圈。重點滿足居民日常生活的基礎保障型和品質提升型需求，重點塑造社群鄰裏交往空間，引導商業(ye) 消費發展重心向社區轉移，打通商業(ye) 消費空間布局的“最後300米”。

　　中國商業(ye) 聯合會(hui) 專(zhuan) 家委員會(hui) 委員、北京國際商貿中心研究基地首席專(zhuan) 家賴陽認為(wei) ，北京在打造國際消費中心城市的過程中還存在些許短板，其中就包括社區商業(ye) 在品質上還有提升空間。

　　他認為(wei) ，第一，社區商業(ye) 不應該隻是為(wei) 老年人買(mai) 菜服務，還應該用智能化的技術降低運營成本，能夠更好地滿足消費者。第二，社區商業(ye) 應該有溫度有煙火氣，不是冷冰冰的，“它是一個(ge) 人與(yu) 人交往的中心，很多人到這裏不僅(jin) 僅(jin) 是購物消費，更多的功能是生活的第三空間。”第三，可以采用共享化的創新商業(ye) 模式，“社區資源比較稀缺，同時，消費者對很多服務有需求但消費頻次並不會(hui) 很高。如果資源能共享，就可以效率更高、成本更低、可行性更強。”第四，需要有更好的營商環境的支持。

　　本版采寫(xie) /新京報記者 王萍