中新網杭州4月2日電 題：浙江文旅觀察：露營真的成“過去式”了嗎？

　　記者 童笑雨

　　春暖花開，正是露營好時節。但記者發現，2023年的露營，好像沒那麽(me) 熱了。

　　先是朋友圈裏曬露營的人少了。旅遊出行便捷後，隻到城市近郊露營變得有些雞肋。有網友稱，這種活動參加一次就夠了，沒什麽(me) 樂(le) 趣。還有人稱“能旅遊，誰花錢露營”。

　　隨後，是網上鋪天蓋地關(guan) 於(yu) 露營倒閉潮來襲的報道，其中提到不少主理人關(guan) 停旗下營地。

　　去年席卷全國的“頂流”露營，真的“熄火”了？風口真過得那麽(me) 快？

　　浙江省旅遊協會(hui) 自駕遊與(yu) 房車露營分會(hui) 秘書(shu) 長江曉亮否認了這一說法。他稱，露營仍是朝陽產(chan) 業(ye) ，是人們(men) 親(qin) 近自然、郊野度假放鬆心情的好去處，仍擁有一大批年輕擁躉。如每到周末，風之穀、沐心島等品質露營地都一位難求。

　　也有數據為(wei) 證。攜程數據顯示，3月以來國內(nei) 露營產(chan) 品預訂量環比2月同期增長125%，同比增長超一倍。杭州的露營預訂熱度位居全國第五。

　　既然露營熱度不減，那倒閉潮是怎麽(me) 一回事？江曉亮說，今年倒閉的露營地，確實很多，但大多是不正規、賺快錢的營地。“對我們(men) 來說，它們(men) 的退出反而是好事。”

　　森然之野露營地品牌創始人沈烽從(cong) 事露營行業(ye) 已有5年多，他表示，這兩(liang) 年雖然露營發展迅猛，但80%以上的營地是不賺錢的，很多營地隻是艱難支撐。熱度退去後，市場肯定會(hui) 逐漸回歸理性。隨著國家和地方相繼出台露營地行業(ye) 標準和露營地管理辦法，露營地行業(ye) 會(hui) 從(cong) 現在的灰色地帶走向“合法化、規範化、標準化、景區化”的良性發展。

　　一位來自浙江溫州的從(cong) 業(ye) 者表示，當初進入這個(ge) 行業(ye) ，就是想搞個(ge) 副業(ye) ，賺點錢。他雖然不是旅遊行業(ye) 從(cong) 業(ye) 者，但以前也露營過，算是對這個(ge) 行業(ye) 有點了解。一套下午茶288元，一頂過夜帳篷1288元，在他看來，價(jia) 格還算公道。

　　沈烽表示，絕大多數的露營地行業(ye) 從(cong) 業(ye) 者都是這個(ge) 心態。“他們(men) 把營地想得太簡單了，認為(wei) 做一塊草坪，搭幾個(ge) 帳篷就可以了，沒有從(cong) 根本上去考慮營地的設計定位、客群定位、客戶渠道的獲取、運營管理規範、營地安全防範等問題。”

　　這也帶來一個(ge) 問題：同質化越來越嚴(yan) 重。記者看到，在旅遊平台上，營地裏，帳篷房、星空房、房車等比比皆是。在配套活動上，露天電影、戶外燒烤、音樂(le) 會(hui) 、圍爐煮茶等也屢見不鮮。

　　此次“倒閉潮”，他坦言，是遊客用腳投票的結果。但可以肯定的是，大多數營地的收入會(hui) 不及過去兩(liang) 年，因為(wei) 遊客對露營的品質要求越來越高了。

　　江曉亮表示，露營不等於(yu) 燒烤，一定要和文化、郊野度假結合起來。沒有特色、產(chan) 品單一、服務做不好，遊客複購率自然低，被淘汰是必然，無需唱衰整個(ge) 行業(ye) 。近來，浙江文旅主管部門認識到露營業(ye) 態發展中的問題，已經在組織製定《浙江省休閑露營地建設與(yu) 服務規範等級評定標準》。

　　他說，帳篷露營經濟方興(xing) 未艾，是需要嗬護的新興(xing) 業(ye) 態。營地的建設和管理是一個(ge) 全新的領域，要正視行業(ye) 發展中的短板和不足，立好“規矩”，規範發展，真正做到發力有針對、內(nei) 涵有深入、品牌有延續，露營產(chan) 業(ye) 才能有序健康可持續發展。

　　作為(wei) 從(cong) 業(ye) 者，沈烽認為(wei) 當下需要警惕的，是另一顆雷——盲目擴張。尤其是資本下場後，讓露營走上了“流水線”，使行業(ye) 變得畸形。

　　記者觀察到，這兩(liang) 年，一些露營品牌興(xing) 起，推出加盟連鎖模式。某個(ge) 露營品牌成立半年內(nei) ，在杭州及周邊城市運營了25家營地，簽約營地超過40個(ge) 。

　　“露營是個(ge) 新興(xing) 行業(ye) ，我們(men) 做了5年都不敢保證一定能盈利，那些加盟商，他們(men) 了解嗎？”他擔心，若一味擴張下去，風口過後露營行業(ye) 會(hui) “爆雷”。到時候傷(shang) 害的不僅(jin) 是消費者，還有政府對整個(ge) 行業(ye) 的信任。

　　在記者看來，這一波露營熱，與(yu) 幾年前的民宿熱何其像。同樣一開始轟轟烈烈，再是一地雞毛，經過市場篩選和沉澱後，最後走上精品化發展道路。

　　可以預見的是，露營作為(wei) 一個(ge) 新的旅遊業(ye) 態，會(hui) 長期存在，隻不過規模大小而已。它和民宿一樣，是一個(ge) 需要情懷和個(ge) 性化服務的行業(ye) 。主理人不親(qin) 力親(qin) 為(wei) 經營的營地，很難實現良好發展。這是再大的投資、再快的資本擴張都換不來的。(完)