中新網杭州4月2日電 題：浙江文旅觀察：除消費優(you) 惠，提振旅遊市場還能做什麽(me) ？

　　記者 王題題

　　近日，為(wei) 了給文旅消費注入新活力、增強新動能，浙江啟動了2023全省文化和旅遊春季消費季。在此期間，浙江全省各地將開展各類文旅促消費活動600餘(yu) 場，推出助企惠民舉(ju) 措200餘(yu) 項。

　　記者注意到，此次春季消費季的內(nei) 容以消費優(you) 惠為(wei) 主，如景區門票減免、發放文旅消費券、推出文旅惠民卡、鼓勵職工療休養(yang) ……

　　當然，推出文旅消費優(you) 惠舉(ju) 措是最直接吸引遊客的舉(ju) 措之一。

　　在浙江大學旅遊研究所副所長周永廣看來，浙江文旅部門推出文旅消費季，采取發放文旅消費券等惠民措施，來提振文旅消費市場，既是必要之舉(ju) ，也體(ti) 現了文旅部門的積極作為(wei) 。

　　“尤其是文旅消費和其他實物消費有很大的不同。文旅消費市場是需要依靠時間，依靠每一天的累積消費。在如今文旅市場剛剛回暖，還處於(yu) 平淡期的時候，確實需要通過惠民舉(ju) 措來提振文旅消費市場。”周永廣說。

　　比如今年春節前，浙江省文旅部門啟動“新春文旅消費季”，推出了近百款旅遊產(chan) 品和500餘(yu) 場特色活動，各地累計發放文旅消費券近5億(yi) 元，涉及文旅企業(ye) 上千家，確實有效助力文旅產(chan) 業(ye) 新春“開門紅”。

　　雖然，從(cong) 短期來看，浙江這一攬子惠民措施激發了旅遊活力、拉動了旅遊消費、提振了旅遊市場。但周永廣也提醒到，從(cong) 長遠來看，旅遊市場要真正實現複蘇、提振，不能僅(jin) 靠惠民措施。

　　對於(yu) 文旅行業(ye) 來說，開展消費優(you) 惠是提振市場的第一步，推出派發文旅消費券等消費優(you) 惠舉(ju) 措是應急之舉(ju) ，隻有用對用好才能起到帶動文旅消費回彈、提振文旅企業(ye) 發展信心的效果。

　　當下，人們(men) 對於(yu) 旅遊的態度不再停留在“到此一遊”，對於(yu) 旅遊目的地的文化內(nei) 涵、旅遊深度體(ti) 驗，消費者有著更豐(feng) 富的需求。

　　如今，出境旅遊人數不斷攀升，人們(men) 在不少國家和地區的人均消費額並不低於(yu) 甚至高於(yu) 國內(nei) 。而能夠吸引他們(men) 買(mai) 單的，除了獨具特色的各國風情，也包含了全過程消費體(ti) 驗的提升。

　　體(ti) 驗是旅遊的價(jia) 值核心。遊客從(cong) 自己熟悉的地方前往一個(ge) 陌生的地方，期待獲取的不僅(jin) 是新鮮感，還有更為(wei) 開放的生活方式，包括旅遊過程中接觸的人、事、物。旅遊產(chan) 生的所有細節體(ti) 驗，最終構成了遊客對於(yu) 景點以及生活的感受與(yu) 認知。

　　在周永廣看來，旅遊市場的繁榮發展，離不開“天時地利人和”。換句話說，除了要有利好政策和惠民措施、得天獨厚的氣候條件和豐(feng) 富獨特的旅遊資源，還要有讓遊客來了不想走、走了還想來的旅遊環境。三者並起，缺一不可。

　　因此，他建議，在提振旅遊消費市場上，旅遊行業(ye) 應從(cong) 豐(feng) 富遊客旅遊深度體(ti) 驗上下功夫。如策劃設計各種新遊玩設施、新遊玩線路，形成形態豐(feng) 富的旅遊內(nei) 容供給，增加遊客的停留時間，為(wei) 其帶來更多樣化的遊玩感受，促進“二次消費”；積極研發更符合當下年輕人需求的個(ge) 性化、定製化旅遊服務模式等，逐漸占據更大的市場。(完)