中國青年網北京4月13日電(記者 靖強)2023年4月13日，由北京廣告協會(hui) 、北京市豐(feng) 台區市場監督管理局共同主辦，《中國企業(ye) 報》集團企業(ye) 研究院、北京京成知識產(chan) 權研究院協辦，青蜂俠(xia) -青年守護平台支持的“明星代言新業(ye) 態規範發展研討暨《北京明星廣告代言活動自律公約》簽約儀(yi) 式”在豐(feng) 台區政務服務中心舉(ju) 行。

　　主辦單位北京市豐(feng) 台區市場監督管理局副局長王宏鐳在致歡迎辭中表示，金融、科技、商務已經成為(wei) 支撐豐(feng) 台高質量發展的支柱產(chan) 業(ye) ，現代產(chan) 業(ye) 體(ti) 係加速構建，優(you) 勢產(chan) 業(ye) 核心競爭(zheng) 力全麵增強，對營商環境提出了更高的要求，今天的研討及簽約是一個(ge) 非常好的契機，我們(men) 將進一步加強與(yu) 北京廣告協會(hui) 明星代言規範工作委員會(hui) 的全麵合作，不斷強化市場秩序穩定，全麵增強高質量發展實力，為(wei) 更多優(you) 秀企業(ye) 創造良性的市場發展環境。

　　北京市市場監管局二級巡視員、北京市私營個(ge) 體(ti) 經濟協會(hui) 會(hui) 長於(yu) 爽在致辭中表示，北京市市場監督管理局高度重視明星廣告代言規範工作，近期發布的《北京明星廣告代言合規指引》，其中總體(ti) 要求中明確，明星代言商業(ye) 廣告行為(wei) 應當遵守國家有關(guan) 廣告法律、法規、規章等規定，遵循行業(ye) 相關(guan) 從(cong) 業(ye) 規範自律管理製度。希望北京廣告協會(hui) 強化行業(ye) 管理，進一步發揮好教育、引導、宣傳(chuan) 、自律作用，切實承擔起維護明星代言廣告市場的規範秩序。

　　豐(feng) 台區市場監督管理局局長高鬆在致辭中表示，此次《北京明星廣告代言活動自律公約》的簽約，為(wei) 豐(feng) 台區進一步構建文化創意產(chan) 業(ye) 全鏈條服務“生態”體(ti) 係，實現高質量發展再添新動能。區市場監管局要和相關(guan) 部門呼應共鳴、合拍共振，認真落實《自律公約》內(nei) 容，用好用足市市場監管局、市廣告協會(hui) 在政策、人才、信息資源等方麵的優(you) 勢，推動豐(feng) 台區營商環境進一步優(you) 化，共同助力豐(feng) 台區倍增追趕、合作發展。

　　中國廣播電視社會(hui) 組織聯合會(hui) 廣播電視信息網絡委員會(hui) 支部書(shu) 記兼副秘書(shu) 長張冰致辭表示，隨著文娛綜合治理的持續深入，相關(guan) 部門逐步加大了整治力度，通過建立長效工作機製，多措並舉(ju) 、綜合施策，有力規範市場秩序，堅決(jue) 遏製行業(ye) 不良傾(qing) 向，積極引領向上向善社會(hui) 風尚。希望下一步與(yu) 北京廣告協會(hui) 明星代言規範工作委員會(hui) 的溝通對接，進一步發揮行業(ye) 自律，推進依法管理，共同營造守法崇德的文藝生態。

　　在發布環節，北京廣告協會(hui) 明星代言規範工作委員會(hui) 主任吳溪發布了自律公約，他表示，《北京明星廣告代言活動自律公約》共31條，不但進一步闡述了明星在廣告代言中應該履行的職責，而且也把網絡主播在直播帶貨過程中的行為(wei) 進行了約定。《北京明星廣告代言活動自律公約》是以維護廣大消費者切身權益為(wei) 出發點，為(wei) 了確保維護明星、網絡主播、廣告主、廣告經營者合法權益自律公約還及時建立了明星代言、主播營銷“預警”及“複出”名單。《北京明星廣告代言活動自律公約》的發布將聚焦前沿性、全局性、長遠性問題，進一步維護廣告市場合理秩序、保障消費者合法權益。

　　在簽約環節，來自騰訊、百度、無憂傳(chuan) 媒、巨量引擎、快手、新浪微博、金牌幕後及青年演員代表共同簽署《北京明星廣告代言活動自律公約》。簽約嘉賓紛紛表示，將切實按照自律公約要求，積極履行主體(ti) 責任，為(wei) 維護好明星代言領域清朗空間貢獻一份力量。

　　在隨後的專(zhuan) 題發言階段，北京市市場監督管理局廣告監督處副處長魏琳就“北京市明星廣告代言行為(wei) 合規指引”進行了監管說明。中央財經大學文化與(yu) 傳(chuan) 媒學院劉雙舟院長就“廣告代言強監管立法動態”進行分享。中國互聯網協會(hui) 法工委副秘書(shu) 長胡鋼就《北京明星廣告代言活動自律公約》進行解讀。

　　互聯網協會(hui) 綜合部部長張韌、中國電子技術標準化研究院測評實驗室副主任何延哲、中國政法大學傳(chuan) 播法研究中心副主任朱巍、《中國企業(ye) 報》集團企業(ye) 研究院執行秘書(shu) 長魯晨、北京韜安律師事務所首席律師王軍(jun) 圍繞《北京明星廣告代言活動自律公約》進行交流，專(zhuan) 家學者紛紛表示，自律公約的有效發布將為(wei) 維護好明星代言領域清朗空間提供新的有效支撐。

　　參與(yu) 《北京明星廣告代言活動自律公約》發布的其他嘉賓還有，北京市廣播電視局網絡視聽節目管理處副處長李嘉源、首都經濟貿易大學廣告研究所所長、教授楊同慶、中國青年網總經理助理張三明、北京京成知識產(chan) 權研究院名譽院長穀永久、中國傳(chuan) 媒大學通信與(yu) 信息工程學院副教授，研究生導師張博、首都互聯網協會(hui) 黨(dang) 建部丁曉宇及城六區市場監督管理局廣告監管科相關(guan) 負責人等100餘(yu) 位嘉賓。（中國青年網）