文旅局長“卷”上天 出遊數據狂飆

　　各地文旅局長紛紛“不務正業(ye) ”拍起了短視頻推介家鄉(xiang) ，從(cong) 幕後“卷”到了台前，有的還被網友推上了熱搜。抖音數據顯示，文旅局長帶動的各類話題討論，累計播放超4.26億(yi) 次，獲讚超660萬(wan) 個(ge) ，評論和分享也以百萬(wan) 計。很多網友笑稱：“現在沒點才藝，真當不了文旅局長。”

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　　如今，更多人期盼著以文旅消費服務為(wei) 契機，推動國內(nei) 消費需求的全麵複蘇。

　　文旅今年迎來了開門紅

　　穿越千年的“俠(xia) 客”策馬奔騰、化身“宇航員”拍攝科幻大片、零下20攝氏度身著民族長裙唱rap(說唱音樂(le) )、古裝撐筏穿梭神秘境地……各地文旅局長“賽龍奪錦”，廣東(dong) 的推介也亮點不斷。江門鶴山市文旅局局長謝文清亮出了詠春拳，江門蓬江區文廣旅體(ti) 局副局長朱婉姬在《狂飆》拍攝地打卡演繹港風、國風、粵劇風，清遠連州市文廣旅體(ti) 局副局長鄧錦梅多場景轉換推介連州地下河，梅州文旅局副局長李俊培化身漢劇小生展示了客家民居，雲(yun) 浮市文廣旅體(ti) 局局長黃小澗為(wei) 吸引遊客拚出“新高度”，從(cong) 4000米高空縱身而躍的鏡頭，讓更多人了解到羅定的跳傘(san) 基地。

　　底蘊深厚的曆史文化、豐(feng) 富多彩的自然資源，從(cong) “養(yang) 在深閨人未識”到“天下誰人不識君”，地方文旅資源在今年迎來了開門紅。在各地文旅局長“鬥技”出圈的背後，隨之飆升的是各地亮眼的文旅複蘇數據。今年以來，各地旅遊市場不斷升溫，文化遊受到人們(men) 的青睞。各地陸續推出新項目、新產(chan) 品、新業(ye) 態，開拓文旅發展新路徑，促進文旅消費複蘇升級。

　　經文化和旅遊部數據中心測算，今年春節假期，全國國內(nei) 旅遊出遊3.08億(yi) 人次，同比增長23.1%。實現國內(nei) 旅遊收入3758.43億(yi) 元，同比增長30%，全國文化和旅遊市場總體(ti) 安全平穩有序。今年清明假期，國內(nei) 長線遊、出境遊消費需求增長顯著。同時，廣之旅發布的《五一旅遊市場趨勢報告》顯示，旅遊市場各板塊複蘇明顯，旅遊資源的供求關(guan) 係緊張而出現價(jia) 格“水漲船高”。

　　業(ye) 內(nei) 人士指出，當前，文旅局長為(wei) 各自家鄉(xiang) 代言成為(wei) 一股潮流，如何不隨波逐流，將“流量”切實變為(wei) 當地實體(ti) 商戶的“留量”，使得文旅產(chan) 業(ye) 真正成為(wei) 當地消費的“催化劑”、實體(ti) 經濟的“助推器”，才是關(guan) 鍵。

　　要流量，更要“留量”

　　以廣東(dong) 雲(yun) 浮為(wei) 例，黃小澗憑借一條不到100秒的短視頻，讓“雲(yun) 浮遊”熱度一路飆升，旅遊谘詢量和酒店訂單雙雙提升。美團數據顯示，最近一個(ge) 月，廣東(dong) 雲(yun) 浮整體(ti) 旅遊訂單量較去年增長51.1%。2023年以來，美團、大眾(zhong) 點評上，“雲(yun) 浮”相關(guan) 搜索量同比增長56%，“跳傘(san) 聖地”羅定的搜索量同比增長75.6%，用戶分享的相關(guan) 筆記數也增長了40%。

　　“請大家不要這麽(me) 關(guan) 注我，我不是大網紅。”黃小澗坦言，站出來就是一種態度，文旅局長“出圈”是潮流，不抓住潮流就會(hui) 被遺忘。在他看來，推介雲(yun) 浮文旅是其作為(wei) 文旅局長的職責所在，但目的是讓更多人關(guan) 注雲(yun) 浮，親(qin) 身來這個(ge) 古老而年輕的寶藏之地。他認為(wei) ，要抓住潮流，但不能隨波逐流，要流量，更要“留量”。

　　雲(yun) 浮是廣東(dong) 省轄地級市，距廣州140公裏，路程僅(jin) 需一個(ge) 半小時，已成功融入珠三角“1小時軌道交通圈”、大灣區“2小時自駕旅遊圈”。但此前，對於(yu) 很多人來說，雲(yun) 浮的“心理距離”一直很遠，“去一趟很麻煩，印象裏也沒什麽(me) 特色”。

　　如今，在黃小澗的“引薦”下，不少遊客發現了雲(yun) 浮許多小眾(zhong) 景點。記者注意到，這批景點，大多集中在雲(yun) 浮周邊縣域地區。黃小澗這波“引客入雲(yun) ”，不僅(jin) 為(wei) 當地旅遊業(ye) 添了一把火，更為(wei) 雲(yun) 浮縣域發展提供了新機遇。

　　“我們(men) 主要還是提升自身能力。”黃小澗說，要與(yu) 粵港澳大灣區城市群抱團發展。

　　美團數據顯示，近一個(ge) 月，廣東(dong) 雲(yun) 浮整體(ti) 旅遊訂單量同比增長51.1%，廣州、佛山、肇慶、深圳、江門是排名前五的客源地城市。其中，景區門票訂單同比增長74.5%，酒店訂單同比增長47.8%，機票火車票訂單同比增長89.8%。今年以來，平台上“羅定”搜索數同比增長達75.6%，其中90後年輕人占比超過50%，“羅定跳傘(san) 基地”更是成為(wei) 搜索量第一的相關(guan) 關(guan) 鍵詞。此外，“羅定”相關(guan) 的大眾(zhong) 點評筆記數也同比增長了40%。

　　記者走訪發現，雲(yun) 浮周邊縣域的一係列實體(ti) 新老業(ye) 態，正切實嚐到了“文旅局長熱”的甜頭。雲(yun) 浮市文廣旅體(ti) 局的數據顯示，2023年1月至3月，雲(yun) 浮市共接待遊客296.27萬(wan) 人次，同比增長49.74%，其中過夜遊接待遊客128.38萬(wan) 人次，同比增長49.02%；旅遊收入223905.69萬(wan) 元，同比增長53.05%。文旅局長的“出圈”，進一步提升雲(yun) 浮文旅業(ye) 知名度、好感度。在客流量的帶動下，羅定、鬱南等熱門目的地的其他消費也水漲船高，包括“咖啡店”“連鎖便利店”等在內(nei) 的門店也迎來了新“留量”，並進一步便利當地居民生活，優(you) 化遊客旅行體(ti) 驗。

　　城市形象“出圈”才是目的

　　疫情三年，旅遊業(ye) 受損慘重。多家頭部旅遊企業(ye) 2022年年報披露，上市旅企由盈轉虧(kui) ，實現盈利的企業(ye) 不到10家，且淨利潤大幅縮水。據統計，2020年上半年8家上市酒店類企業(ye) 營收總額為(wei) 94.64億(yi) 元，比2019年同期的186.37億(yi) 元減少了91.73億(yi) 元，淨利潤總額為(wei) -9.60億(yi) 元，比2019年同期的11.51億(yi) 元減少了21.11億(yi) 元。當年，有些景區就宣布重整破產(chan) 、倒閉拍賣，大量小型旅行社注銷，大型旅行社紛紛暫停出境遊業(ye) 務這一核心利潤板塊。

　　“沒有流動就沒有旅遊業(ye) 。”中山大學經濟與(yu) 管理學部副主任保繼剛教授指出，旅遊業(ye) 在這3年裏受到的影響是很大的。根據文化和旅遊部測算，2020年“十一”黃金周國內(nei) 遊為(wei) 6.37億(yi) 人次，國內(nei) 旅遊收入為(wei) 4665.6億(yi) 元，而2019年這兩(liang) 項數據分別為(wei) 7.82億(yi) 人次和6500億(yi) 元。如何提升旅遊知名度，撬動旅遊消費，成了地方文旅部門的一件大事、要事。

　　2020年11月，藏族男孩丁真意外走紅成為(wei) “頂流”，隨後迅速成為(wei) 四川省甘孜藏族自治州理塘縣旅遊大使。2021年4月，甘孜州文旅局局長劉洪因幫丁真“擋粉絲(si) ”意外走紅，打卡甘孜州的遊客也隨之多了起來，甚至超過了2019年的同期水平。今年以來，隨州、甘孜州、昭蘇縣等地旅遊熱度不斷攀升，局長“帶貨”效果堪比頭部主播。

　　因扮俠(xia) 客“出圈”的湖北省隨州市文旅局局長解偉(wei) 說，“隻要願意站出來宣傳(chuan) 家鄉(xiang) 的局長，不管怎樣，都值得點讚。”雖然“卷”起來的局長更多了，但還不是大多數，未來留給文旅市場的宣傳(chuan) 空間還很大。

　　在前不久舉(ju) 行的廣東(dong) 省文化和旅遊工作會(hui) 議上，廣東(dong) 省文化和旅遊廳黨(dang) 組書(shu) 記、廳長李斌表示，四川、湖北、新疆等地文旅局長紛紛出鏡為(wei) 當地文旅代言，成為(wei) 可親(qin) 可感的生動範例，這些好經驗好做法值得學習(xi) 借鑒。“好的經驗、方法，實際上是講好文旅故事的能力。”

　　“局長‘出圈’不是目的，城市形象‘出圈’才是目的。”時代文旅董事長兼首席顧問熊曉傑指出，文旅局長出鏡是一種值得鼓勵的進步，文旅局長需要根據各地文旅品牌定位、市場定位和產(chan) 品定位，去打造自己的專(zhuan) 屬內(nei) 容，還需要動員全社會(hui) 力量去參與(yu) 文旅品牌宣傳(chuan) ，鼓勵當地老百姓發掘家鄉(xiang) 的優(you) 點與(yu) 特色，取得“全員營銷”的效果。

　　中青報·中青網記者 林潔 來源：中國青年報