“借助網絡投訴、熱點監控、社群運維、風險提示等新技術手段，我們(men) 對民意、輿情的掌握更及時、更豐(feng) 富。”在近日舉(ju) 行的2023中國網絡媒體(ti) 論壇(以下簡稱“論壇”)上，一位網絡媒體(ti) 負責人的分享，引發不少現場嘉賓的共鳴。

　　人在哪兒(er) ，宣傳(chuan) 思想工作的重點就在哪兒(er) 。習(xi) 近平總書(shu) 記在黨(dang) 的二十大報告中指出：“加強全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係建設，塑造主流輿論新格局。”新一輪信息革命的深入發展，改變著受眾(zhong) 獲取、表達信息的方式，也重塑著媒體(ti) 的產(chan) 業(ye) 形態、內(nei) 容生態。統計數據顯示，截至2022年12月，中國網民規模達10.67億(yi) 。新聞客戶端和各類社交媒體(ti) ，成為(wei) 網民特別是年輕人的第一信息源。隨著傳(chuan) 播手段越來越多樣、傳(chuan) 播速度越來越迅捷，媒體(ti) 承擔的社會(hui) 責任也日益凸顯。在推進媒體(ti) 深度融合發展的過程中，如何更有力有效地傳(chuan) 播正能量，是擺在所有媒體(ti) 麵前的考題。

　　在論壇上，有位長期研究國外民調的學者表示，近年來歐美不少年輕人對中國持正麵評價(jia) ，與(yu) 很多網友結合自身經曆，在網絡媒體(ti) 上生動展示真實、立體(ti) 、全麵的中國有很大關(guan) 係。網絡空間是人們(men) 生產(chan) 生活的新空間，也是凝聚社會(hui) 共識的新空間，廣大媒體(ti) 需要更好適應輿論生態、媒體(ti) 格局、傳(chuan) 播方式發生的深刻變化，堅持正確政治方向、輿論導向、價(jia) 值取向，努力在信息生產(chan) 領域進行供給側(ce) 結構性改革，通過理念、內(nei) 容、形式、方法、手段等創新，理直氣壯唱響網上主旋律，鞏固壯大主流思想輿論。

　　堅持做好內(nei) 容是根本，以高質量贏得大流量。保持內(nei) 容定力，追求內(nei) 容魅力，做有內(nei) 涵、有意義(yi) 的“爆款”，應是每一個(ge) 內(nei) 容提供者的應有追求。人民日報新媒體(ti) 中心推出的原創動畫視頻《新千裏江山圖》，運用多種新媒體(ti) 技術，生動展現新時代十年來中國在各個(ge) 領域所取得的輝煌成就，網友看後紛紛留言點讚；芒果雲(yun) 客戶端創意互動報道《一張照片背後的這七年》圍繞習(xi) 近平總書(shu) 記與(yu) 湘西十八洞村村民的一張合影，通過H5“照片+文字+視頻+音樂(le) ”的創意互動形式，生動形象地反映了“精準扶貧”在十八洞村結出的累累碩果，在社交網絡上被廣泛轉發。這些媒體(ti) 實踐啟示我們(men) ，獲得大流量的前提是產(chan) 品要做到高質量。以有意思的方式生產(chan) 有意義(yi) 的內(nei) 容，傳(chuan) 播有熱度的信息，讓網民易接受、能理解、有共鳴、願傳(chuan) 播，主流價(jia) 值、主流輿論、主流文化的正向效應才能發揮到最大。

　　堅持以人民為(wei) 中心，讓大流量澎湃正能量。人民網“領導留言板”，10年來推動380多萬(wan) 件意見建議和急難愁盼問題得到各地各部門回複辦理，形成的專(zhuan) 業(ye) 性數據報告，助力各地有效提升治理能力；百度貼吧每天產(chan) 生15萬(wan) 個(ge) 興(xing) 趣問題，被解答25萬(wan) 次，回答幫助用戶超500萬(wan) ；快手短視頻平台的成人識字直播間，為(wei) 看不懂路牌、認不得地圖的網民提供零基礎識字教程……守住互聯網這塊主陣地，強化與(yu) 受眾(zhong) 的連接，廣大媒體(ti) 優(you) 化服務、精準服務，讓大流量始終澎湃正能量，將有助於(yu) 構建網上網下同心圓，為(wei) 提高公共服務水平、加強和創新社會(hui) 治理提供更多助力。

　　在交流時，有媒體(ti) 人總結，塑造主流輿論新格局的關(guan) 鍵，在於(yu) 能否真心貼近受眾(zhong) ，做到守正創新。無論媒體(ti) 形態如何變化，媒體(ti) 都要承擔起社會(hui) 責任，靠優(you) 質內(nei) 容、真知灼見、貼心服務去強信心、聚民心、暖人心、築同心。紮實推進媒體(ti) 深度融合發展，加強和創新互聯網內(nei) 容建設，不斷提高新聞輿論傳(chuan) 播力、引導力、影響力、公信力，廣大媒體(ti) 定能把互聯網這個(ge) “最大變量”變成事業(ye) 發展的“最大增量”，為(wei) 構建智能互聯、開放合作、清朗潔淨、造福人民的網絡空間作出更大貢獻。

　　(作者為(wei) 本報評論部編輯)