賽事密集“鳴槍”，“跑圈”熱度飆升，文體(ti) 旅消費需求在馬拉鬆賽道上“井噴”——

　　【擴內(nei) 需促消費在行動】“跑”出來的消費新場景

　　本報記者 劉兵

　　開欄的話

　　消費是我國經濟增長的重要拉動力。今年以來，各地、各部門把恢複和擴大消費擺在優(you) 先位置，持續采取各種措施，增強消費能力、改善消費環境、創新消費場景。隨著我國經濟回穩向好，以及相關(guan) 政策效應逐漸顯現，國內(nei) 消費市場穩步複蘇，消費活力持續釋放……從(cong) 今天起，本報開設“擴內(nei) 需促消費在行動”專(zhuan) 欄，結合當前正在開展的“消費提振年”活動，聚焦各地、各部門提振消費信心、推動消費回暖的新舉(ju) 措、新成就，反映消費市場新氣象、新變化、新趨勢……敬請關(guan) 注。

　　閱讀提示

　　近期以來，馬拉鬆“跑圈”快速回暖，不僅(jin) 活躍了體(ti) 育消費市場，更為(wei) 各舉(ju) 辦城市帶來了新的經濟增長點，進一步釋放了周邊消費潛力，並帶動相關(guan) 產(chan) 業(ye) 發展。馬拉鬆成為(wei) 各地區、各行業(ye) 打造消費新場景的一個(ge) 重要平台。

　　春光明媚，全國多地馬拉鬆賽事密集“鳴槍”。4月15日、16日，30餘(yu) 場賽事在北京、上海、武漢、揚州等多地開跑。近期，還有超過60場馬拉鬆賽事，即將在全國多地舉(ju) 行。

　　馬拉鬆“跑圈”快速回暖，不僅(jin) 活躍了體(ti) 育消費市場，更為(wei) 各舉(ju) 辦城市帶來了新的經濟增長點，進一步釋放周邊消費潛力，並帶動相關(guan) 產(chan) 業(ye) 發展。

　　“跑圈”經濟大火，釋放消費潛力

　　“今天天氣好，路麵特別平整，沒有高低起伏，我這次跑出了1小時41分的PB(個(ge) 人最好成績)。”近日，一直希望在北京街頭“跑一跑”的浙江小夥(huo) 譚小飛，如願參加了北京半程馬拉鬆。

　　他給記者算了算參賽的花銷：“家人們(men) 都來為(wei) 我助威，一家人機票、住宿、吃飯，加上去西單的商場購物，總共花費兩(liang) 萬(wan) 元左右。”

　　近年來，隨著馬拉鬆賽事和相關(guan) 配套產(chan) 業(ye) 不斷發展成熟，以“跑”為(wei) 媒的體(ti) 育消費鏈條快速延展。“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人消費”成為(wei) 跑者的常態。

　　以譚小飛參加的北京“半馬”為(wei) 例，這場賽事共吸引了兩(liang) 萬(wan) 名參賽選手，超過三分之二選手來自外地，拉動了北京餐飲、酒店以及體(ti) 育用品的相關(guan) 消費。

　　北京某連鎖酒店奧體(ti) 中心店店長黃珊告訴記者，受馬拉鬆賽事帶動，多家酒店近期出現明顯的客流上漲，“很多客人都是來參賽或者觀賽的，訂晚了可能就很難訂上我們(men) 店的房間了。”

　　一係列賽事的回歸帶動了運動裝備的熱銷。北京一家運動裝備的經銷負責人告訴記者，從(cong) 去年11月北京恢複馬拉鬆賽事以來，護膝、運動眼鏡、袖套以及太陽帽等運動用品的營業(ye) 額增長了25%以上。“特別是今年3月以來，賽事密集舉(ju) 辦，銷量比去年同期增長了近四成。”

　　馬拉鬆賽道向文旅市場延伸

　　馬拉鬆不僅(jin) 是一場體(ti) 育賽事，還是城市全方位對外展示的平台。記者了解到，近期多個(ge) 城市利用馬拉鬆賽事，在文體(ti) 旅融合方麵做足文章，以期進一步帶動當地消費增長。

　　4月上旬開跑的浙江岱山海岬半程馬拉鬆圍繞“海岬”賣點，對線路進行優(you) 化，打造出一條完整的海岬風光賽道，21公裏的半程線路幾乎串起了岱山本島上的所有標誌性景點……

　　“海岬露營節、風箏展示，還有非遺文化展演等配套活動都搞得非常好。組委會(hui) 推出的‘岱馬之夜’活動，有樂(le) 隊演出、露天電影和露營燒烤，比跑步本身更讓我興(xing) 奮、難忘。”首次參加“岱馬”的魏書(shu) 婷對賽事相關(guan) 的文旅體(ti) 驗讚不絕口。

　　為(wei) 了讓跑者充分領略美景，拉動旅遊消費，近期進行的重慶馬拉鬆，把重慶開埠遺址公園、法國水師兵營舊址等著名曆史人文景觀和地標建築囊括進比賽路線。賽事期間，重慶整合各類商旅文體(ti) 資源，打造全域、全行業(ye) 聯動的“重馬國際消費節”，將賽事延展成為(wei) 持續半個(ge) 月的“消費季”。

　　“看看嘉陵江江景，涮涮老火鍋，真是不虛此行。”與(yu) 家鄉(xiang) 截然不同的重慶山城風貌風味，令來自東(dong) 北的跑者劉泉印象深刻。

　　在中國田徑協會(hui) 新聞委員會(hui) 委員陳國強看來，過去，一些中小城市的賽事特色不夠鮮明，同質化競爭(zheng) 明顯。如今，越來越多的城市立足自身特色，在文體(ti) 旅融合方麵下足功夫，合理規劃賽道，挖掘亮點，培育自有IP賽事，讓參賽變成一場豐(feng) 富的文化盛宴和美好的旅遊體(ti) 驗。

　　體(ti) 育經濟打開消費新場景

　　近年來，越來越多的地區、行業(ye) 通過馬拉鬆等賽事挖掘文旅消費潛力，不斷融入文化、科技、娛樂(le) 等元素。

　　從(cong) 體(ti) 育產(chan) 業(ye) 鏈條來看，馬拉鬆賽事帶動了更多人養(yang) 成運動習(xi) 慣，推動了運動產(chan) 品和服務消費。同時，它還激活了上下遊產(chan) 業(ye) ，特別是賽事周邊及增值服務，如保險、運動飲料、能量食品、醫療救治等多個(ge) 細分領域及市場的需求與(yu) 發展。

　　此外，馬拉鬆文創市場也日漸火熱，各種獎牌、獎杯以及獎牌架、獎杯托等文創衍生品得到熱銷。瞄準這個(ge) 大市場，相關(guan) 企業(ye) 正在加強研發設計，提升產(chan) 品體(ti) 驗與(yu) 價(jia) 值。

　　“‘馬拉鬆經濟’不是單一鏈條，而是與(yu) 運動裝備、智能設備、健身培訓以及營養(yang) 健康等諸多行業(ye) 緊密聯係的網狀產(chan) 業(ye) 鏈。各行業(ye) 應該在這張大網中找準自己的位置，準確捕捉消費點，滿足大眾(zhong) 體(ti) 育及相關(guan) 消費需求。”中央財經大學體(ti) 育經濟研究中心主任王裕雄表示，在馬拉鬆賽事促進消費方麵，還有很多潛力可挖。

　　而對賽事舉(ju) 辦地來說，隨著疫情平穩轉段，回歸後的馬拉鬆日益成為(wei) 各地發力打造消費新場景的一個(ge) 重要平台。數據顯示，馬拉鬆跑者平均每人花費達1.1萬(wan) 元以上，在外地參賽的跑者一年平均花費近5000元，他們(men) 中的71%會(hui) 品嚐當地美食。

　　借馬拉鬆賽事火爆的東(dong) 風，各地紛紛發力體(ti) 育消費各種新場景。當前，不少地方正陸續發放體(ti) 育消費券，促進體(ti) 育消費。如上海體(ti) 育消費券配送於(yu) 4月啟動，全年將配送體(ti) 育消費券4000萬(wan) 元。武漢市預計發放700萬(wan) 元消費券，市民領取後可通過線上及線下核銷平台用於(yu) 乒乓球、羽毛球、網球以及冬季運動各類體(ti) 育消費場景。（工人日報）