當前不少體(ti) 育消費節的內(nei) 容和玩法仍然比較傳(chuan) 統，知名度、顯示度也不高，各地仍應開動腦筋、推陳出新，增加優(you) 質供給，讓購物節慶的內(nei) 容與(yu) 體(ti) 育消費的主題更加匹配相融。

　　近日，首屆上海體(ti) 育消費節開啟。作為(wei) 第四屆“五五購物節”的重要係列活動之一，這項為(wei) 期兩(liang) 個(ge) 月的體(ti) 育主題消費節慶將帶來多達百餘(yu) 項促消費活動。無獨有偶，深圳、南京、長沙、蘇州等地近期也開展了各具特色的體(ti) 育消費嘉年華活動，各地不約而同地用消費節的形式創造供給，激發體(ti) 育消費需求，帶動城市消費熱潮。

　　不難發現，不少地方今年首次推出省市一級的體(ti) 育主題專(zhuan) 項消費節，而起步早的一些地方，其體(ti) 育消費節曆史也不過三四年時間。同時，受疫情影響，體(ti) 育活動、戶外線下消費受到嚴(yan) 重抑製，可以說以“體(ti) 育+消費節”為(wei) 主體(ti) 的促消費活動在過去三年並沒有發揮效用。

　　做好今年經濟工作，要著力擴大國內(nei) 需求。需求從(cong) 哪裏來？供給是關(guan) 鍵，尤其是受疫情衝(chong) 擊行業(ye) 的快速複蘇成為(wei) 重要突破口。其中，體(ti) 育消費以其紮實的群眾(zhong) 基礎和市場容量，成為(wei) 當前我國擴大內(nei) 需戰略與(yu) 深化供給側(ce) 結構性改革相結合的有效路徑。

　　隨著夏日體(ti) 育消費旺季到來，各地都看到了體(ti) 育消費的潛力，並且紛紛嚐試將大型消費節慶與(yu) 體(ti) 育項目相結合，以節聚商、以商促銷、以銷興(xing) 市。但值得注意的是，當前不少體(ti) 育消費節的內(nei) 容和玩法仍然比較傳(chuan) 統，知名度、顯示度也不高，各地仍應開動腦筋、推陳出新，增加優(you) 質供給，讓購物節慶的內(nei) 容與(yu) 體(ti) 育消費的主題更加匹配相融。

　　一方麵，真正打造惠民的體(ti) 育消費形式、產(chan) 品以及服務。比如，在節慶周期方麵，不少消費節時間偏短，參與(yu) 主體(ti) 有局限，大多以商家降價(jia) 優(you) 惠、政府發放消費券為(wei) 主，且活動形式、優(you) 惠力度、服務形式方麵也比較傳(chuan) 統。不過，有些地方也在創新嚐試，比如，上海不僅(jin) 發放數額不菲的消費券，同時還將體(ti) 育消費與(yu) 商貿、旅遊、文化等特色相結合，打造如“半馬蘇河”類的文體(ti) 旅一體(ti) 化的體(ti) 驗型消費場景，同時，優(you) 化服務手段，推出全民健身電子地圖，探索體(ti) 育消費數字化服務與(yu) 營銷的新路徑。

　　另一方麵，充分利用消費節慶號召力，打造高水平、有特色的體(ti) 育賽事，擴大體(ti) 育消費覆蓋麵。今年是國內(nei) 線下賽事全麵回歸的一年，作為(wei) 體(ti) 育消費的強大驅動力之一，高水平賽事的“吸金”能力不容小覷，一場好的體(ti) 育賽事甚至不亞(ya) 於(yu) 一場盛大的節日。因此，消費節要與(yu) 體(ti) 育賽事相融合，為(wei) 體(ti) 育賽事服務，提供餐飲、娛樂(le) 、體(ti) 育裝備等一係列周邊消費配套。同時，要利用消費節契機打造或引進一些民間賽事，比如一些城市舉(ju) 辦主題馬拉鬆、戶外比賽、業(ye) 餘(yu) 聯賽等，擴大賽事相關(guan) 消費規模，讓賽事走進商圈、融入城市。

　　總而言之，體(ti) 育消費節，體(ti) 育與(yu) 節日都是手段，而促消費是目的。要想達到目的，還需回到全民健身、體(ti) 育時尚、高水平賽事這些供給本源上來。當形成了真正的體(ti) 育熱點與(yu) 參與(yu) 動機，滿足了群眾(zhong) 社交娛樂(le) 、戶外運動、親(qin) 近自然的生活需求，體(ti) 育消費節自然會(hui) 具備吸引力，促消費的目標也會(hui) 水到渠成。

　　李 景 (來源：經濟日報)

　　李 景