劉海明(重慶大學教授、博士生導師)

　　社會(hui) 在發展，每個(ge) 時代都在創造著自己的生活方式。就拿商品推銷演進來說，上世紀70年代，推著獨輪車、搖著撥浪鼓走街串巷的“微型百貨公司”式賣貨郎，如今搖身一變，成了坐在直播間的“專(zhuan) 賣店”式推銷員。

　　不同形式的銷售員，要想細水長流地賺錢，靠的是童叟無欺。坑蒙拐騙或者威脅利誘的推銷，也許可以一時財源滾滾，但沒了道德血液，早晚要自食其果。

　　近日，藝人楊子、黃聖依夫婦的直播帶貨言論衝(chong) 上熱搜。楊子在直播時說：“如果你的孩子聽見別的孩子在炫耀，他的父母帶他去了迪士尼，而你沒有帶，他的自卑心可能由此而生。”

　　直播帶貨是“互聯網+”理念的產(chan) 物，把銷售搬到直播間，足不出戶就可以讓一種商品家喻戶曉。君子愛財，還需取之有道，帶貨雖好，但帶貨要遵循基本的商業(ye) 道德。帶貨者可以吆喝，隻是不要綁架觀看直播的用戶，弄得人家隻要不配合買(mai) 貨就顯得很不地道似的。

　　孩子的興(xing) 趣廣泛，迪士尼可以給去遊玩的孩子帶來感官的刺激。但去迪士尼玩絕非所有孩子的“必修課”，尊重孩子不去迪士尼的自由和權利，同樣非常必要。楊子將帶孩子到迪士尼消費作為(wei) 一項道德義(yi) 務來規定，這樣的帶貨言論必然會(hui) 讓人不適或產(chan) 生反感。

　　質疑的網友議論紛紛：“什麽(me) 時候中國的童年是迪士尼了？”“去了迪士尼就有優(you) 越感了？”“原來他家孩子那點可憐的自信心就靠這個(ge) 撐著呢？”“有這思想才自卑”“能不能告訴我不去迪士尼為(wei) 啥自卑？”……

　　批駁的網友認為(wei) ：“商家為(wei) 了利益，什麽(me) 損招都出，無良帶貨一切(人格、尊嚴(yan) 、良知)都不顧！”“歪曲的價(jia) 值觀離下架不遠了吧”“建議屏蔽他兩(liang) 口子”……

　　網絡輿論對這個(ge) 事件反響強烈，站在帶貨當事人一方的網友，反而難覓蹤跡。這樣的輿論共識難得一見。網友的感受之所以相似，在於(yu) 這樣的帶貨言論用道德綁架天下的父母，好像迪士尼成了治愈孩子自卑感的靈丹妙藥。

　　把孩子去不去迪士尼，當作他們(men) 自卑的導火索，這樣的帶貨促銷，不是用藝術的方式勸說觀看直播帶貨的用戶認識到迪士尼對於(yu) 孩子成長的重要性，而是將迪士尼作為(wei) 孩子高貴感或自卑感的來源。這樣的商業(ye) 邏輯因為(wei) 站不住腳，一旦公開表達，自然會(hui) 受到非議。

　　道德綁架式的直播帶貨並不神秘，無非是用道德恐嚇的方式威脅消極的消費者，從(cong) 心理上給他們(men) 製造恐懼感。為(wei) 達到成功帶貨的目的，先形成製造某種特殊的自卑感的場景；通過製造直播帶貨用戶的虛假高貴感，震懾觀看直播的用戶，如果不按照帶貨者指引的路徑去消費就是“沒麵子”，直至逼著這些用戶乖乖就範。這樣的帶貨直播邏輯無非是說，如果不按照帶貨者的引導“出牌”，自己或自己的家人就會(hui) 產(chan) 生“自卑”。

　　自卑抑或高貴，作為(wei) 一種瞬間或階段性的個(ge) 人感覺，調節著每個(ge) 人的行為(wei) ，原本並無對錯之分。人在自卑的時候，希望自己振作起來，用自己的行動改變現狀；人在覺得自己高貴時，需要用道德的行動贏得別人的尊重，使自己配得上這種感覺。

　　對於(yu) 父母來說，在孩子自卑的時候應多加鼓勵，讓孩子學會(hui) 滿足自己的精神需求；在孩子覺得自己高貴時，要讓他們(men) 懂得高貴的真實含義(yi) ，避免把高消費當作高貴的來源。

　　真正道德的直播帶貨，帶的不僅(jin) 僅(jin) 是貨，更是新型的理性消費理念。一個(ge) 值得信賴的帶貨者，必然是發自內(nei) 心尊重自己的粉絲(si) (觀看直播的用戶)。這種尊重是一種人格上的尊重，通過帶貨幫助他們(men) 的消費理念趨於(yu) 理性。

　　與(yu) 此相反，缺乏人格魅力的帶貨者，隻能用煽情的方式帶貨，忘記了商業(ye) 實踐的道德責任。采用道德綁架的方式，要求別人按照帶貨者自己的“指揮棒”去消費，這樣的直播帶貨因喪(sang) 失了商業(ye) 道德的底線，遭到輿論的批評也就不足為(wei) 奇了。

　　道德綁架式的直播帶貨，將按照“帶貨指南”去消費當作獲得“高貴感”的來源，否則就會(hui) 產(chan) 生所謂的“自卑感”。在這樣的營銷傳(chuan) 播模式下，自卑感儼(yan) 然成了一根“皮筋”，被帶貨者當作伸縮自如的“手段”。直播帶貨要促進社會(hui) 經濟發展，需要滿足不同層次的消費者的理性需求，多給出幾種可行的消費方案，使每一種消費對消費者來說都是理想的消費方式。

　　相反，道德綁架式直播帶貨，可謂赤裸裸的損人不利己，這樣的“直播帶貨”當休矣！