2023中國新媒體(ti) 大會(hui) 丨如何把內(nei) 容煉成內(nei) 功？這些秘籍請你收下！

　　今年是習(xi) 近平總書(shu) 記作出“加快傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 融合發展”重要指示十周年。十年來，在習(xi) 近平新時代中國特色社會(hui) 主義(yi) 思想指引下，媒體(ti) 融合從(cong) 行業(ye) 探索上升為(wei) 國家部署，從(cong) “相加”走向“相融”，從(cong) “相融”挺進“深融”，邁入全麵發力、構建體(ti) 係的新階段。

　　全媒體(ti) 時代，渠道可以改變，平台可以拓展，形式可以創新，但“內(nei) 容為(wei) 王”依然是不變的黃金法則，且伴隨著媒體(ti) 深度融合的進程，更顯砥柱中流。

　　“要守正創新，做‘四有’新媒體(ti) 。”在人民日報社新媒體(ti) 中心主任丁偉(wei) 看來，媒體(ti) 需堅持內(nei) 容為(wei) 王，做到“有料”；堅持貼近群眾(zhong) ，做到“有情”；堅持拓展服務，做到“有用”；堅持人民至上，做到“有心”。內(nei) 容如何創新？丁偉(wei) 詳細展示了獨門秘籍：從(cong) 單向到互動，引領網民從(cong) 感動到行動；創意+技術，爆款產(chan) 品的流量密碼；永遠保持年輕態，和年輕人一起玩；探索“新聞+”，拓展媒體(ti) 服務半徑；以“中國範”打造文化新IP；以“國際範”實現跨境傳(chuan) 播；堅持平台化，提升內(nei) 容聚合能力；擁抱智能化，布局人機共創共生新場景。

　　“主流媒體(ti) 的王仍然在內(nei) 容，這不是老套落伍的說法，隻有這樣做才能將最大的變量變成最大的增量。”南方報業(ye) 傳(chuan) 媒集團編委、南方+傳(chuan) 媒中心總編輯曹斯認為(wei) ，當用戶、技術、數據等等紛紛被冠以王的稱號，主流媒體(ti) 的王仍然在內(nei) 容，這不是老套落伍的說法，而是由本質屬性所決(jue) 定的。在互聯網這個(ge) 汪洋大海中沉沉浮浮，努力找到新的介質和載體(ti) ，看上去好像是想要通過流量做雲(yun) 圈地，背後指向的其實都是人心，因為(wei) 這是媒體(ti) 履職盡責的需要，隻有這樣做才能將最大的變量變成最大的增量。

　　今年是媒體(ti) 融合發展的第十個(ge) 年頭，也是融合發展下一個(ge) 十年的新起點，新十年如何再出發，這是擺在每一位新聞工作者麵前的必答之題。

　　新華社新媒體(ti) 中心主任李俊說，在元宇宙、大模型、人工智能等新技術浪潮亂(luan) 花迷應的時代，我們(men) 需要給出響亮的回答，內(nei) 容創新是再出發的根本和底色，也是使命和責任。內(nei) 容創新是一切創新的根本和出發點。無論技術如何演進，傳(chuan) 媒如何變革，承載著先進文化主流價(jia) 值的優(you) 質內(nei) 容永遠是主流媒體(ti) 安身立命之本，而話語創新譜寫(xie) 主旋律是全媒體(ti) 時代內(nei) 容創新的起點。“內(nei) 容創新要在場，要還原感性地在場。內(nei) 容創新要在線，要感同身受的在線。內(nei) 容創新要在理，要直指人心的在理。” 李俊認為(wei) ，隻有這樣，才能真正做到以思想為(wei) 引領，以文字為(wei) 起點，不斷推動新媒體(ti) 時代話語創新，在眾(zhong) 聲喧嘩中定基調，在思想激蕩中立主腦，在人流湧動中樹標杆。

　　中央廣播電視總台融合發展中心主任汪文斌用具體(ti) 實例總結出優(you) 質短視頻的10個(ge) 特征：“大題小做，細節講活故事；借題發揮，標題開辟破題；古為(wei) 今用，國風點燃新風；與(yu) 己相關(guan) ，相關(guan) 引發圍觀；記憶猶新，創意到回憶；萌動人心，可愛激發熱愛；備受青睞，直播觸動傳(chuan) 播；繪聲繪色，音樂(le) 賦能創作。一技之長，技術提升藝術。”他表示，下一步將在完善建設全國優(you) 質短視頻數據庫，繼續洞察優(you) 質短視頻的創作規律等方麵持續發力，以更好地助力主力軍(jun) 進軍(jun) 主戰場，更好地助力構建中國話語和中國敘事體(ti) 係，更好地助力以短視頻講好中國故事。

　　目前互聯網傳(chuan) 播更加移動化、社交化、視頻化，也迎來了優(you) 質內(nei) 容價(jia) 值回歸的風口，如何守正創新，擁抱新變革，勇立新潮頭，跑出內(nei) 容加的新速度，奏響媒體(ti) 融合發展的最強音？

　　“內(nei) 容生產(chan) 方式和創新，核心觀點是內(nei) 容生產(chan) 方式和創新肯定要先進性、科學性，但同時作為(wei) 機構媒體(ti) ，在這種創新中是有約束的，是有邊界的。”光明日報社副總編輯陸先高分享了對媒體(ti) 內(nei) 容生產(chan) 方式創新方麵的見解。他認為(wei) 作為(wei) 主流媒體(ti) ，既要在產(chan) 品設計、技術實現、傳(chuan) 播路徑等多方麵進行創新，同時也要注意在內(nei) 容把關(guan) 、編輯選優(you) 、互動管控、輿論應對等方麵做到可管可控。

　　經濟日報社副總編輯季正聚表示，經濟日報創刊四十年來最重要的一個(ge) 經驗就是始終心無旁鶩地做好內(nei) 容建設，始終把內(nei) 容建設作為(wei) 立報之本、發展之基。“深耕內(nei) 容，打造經濟宣傳(chuan) 正解；深度融合，以創新表達來實現雙贏；開門辦報，以資源整合放大影響。”在季正聚看來，在牢牢把握作品質量和輿論引導的前提下秉持開放的心態，向所有有利於(yu) 提高新聞作品質量、有利於(yu) 提升輿論引導效果、有利於(yu) 推進融合發展的新技術、新業(ye) 態、新平台、新創意敞開懷抱。

　　當前，互聯網用戶已經進入了存量時代，這說明主流媒體(ti) 的命門就在傳(chuan) 播力。那該如何做到有效傳(chuan) 播、出圈出彩呢？

　　“符合時代主潮是破圈密碼，內(nei) 容創作者要深刻感受時代之變、人心之變、審美之變，要呼應人民群眾(zhong) 內(nei) 心最深刻的互換，這樣的內(nei) 容應該是高品質的、創新的、雙向統一的。”湖南廣播影視集團(湖南廣播電視台)台長、總經理、總編輯龔政文分享了自己的思考。“在內(nei) 容同質化嚴(yan) 重的時代，如何找到核心競爭(zheng) 力和支撐之道，我們(men) 認為(wei) 還是應該堅守高品質、高價(jia) 值的內(nei) 容製作傳(chuan) 播標準。”龔政文表示，能夠形成購買(mai) 的傳(chuan) 播才是最有效的傳(chuan) 播，通過內(nei) 容變現，讓內(nei) 容產(chan) 生價(jia) 值獲得回報，才能形成良性循環。

　　“守正創新，以原創報道為(wei) 核心打造開放的內(nei) 容平台；打造品牌，以內(nei) 容IP為(wei) 支點放大聲量、破圈突圍。”澎湃新聞副總編輯黃楊與(yu) 大家分享了自己在主題報道IP化、原創內(nei) 容品牌化方麵的經驗和見解。他說，優(you) 質原創內(nei) 容是媒體(ti) 的核心競爭(zheng) 力。必須始終堅持內(nei) 容為(wei) 王，堅持影響力至上。主流媒體(ti) 必須全方位挺進互聯網主戰場、占領主陣地、掌握主動權。不斷探索將主題報道IP化，原創內(nei) 容品牌化，通過係列IP運營帶來的用戶黏性、用戶增長、播放增長，實現放大聲量、破圈突圍。

　　全媒體(ti) 時代，麵對媒體(ti) 生態之變、市場格局之變、競爭(zheng) 邏輯之變、突圍策略之變，主流媒體(ti) 發展機遇與(yu) 挑戰並存。

　　“內(nei) 容創新是根本，在重大主題宣傳(chuan) 報道中，堅持挖看點、切熱點，巧落點、催淚點，讓內(nei) 容上接天線、下接地氣，把正能量和大流量結合起來，讓正能量產(chan) 生大流量，好聲音成為(wei) 最強音。重慶華龍網集團股份有限公司黨(dang) 委書(shu) 記、董事長李春燕結合華龍網近年來在內(nei) 容創新方麵的探索實踐作了演講。如何變挑戰為(wei) 機遇，變機遇為(wei) 藍圖？她認為(wei) 內(nei) 容建設永遠是根本，吸引受眾(zhong) 、留住用戶，引領輿論、凝聚共識，需要始終保持內(nei) 容定力。要緊扣主題，深挖選題，做到“三個(ge) 精準”：黨(dang) 的聲音精準傳(chuan) 達、政府政策精準解讀、突發事件精準引領。要心係百姓，捕捉“活魚”。腳下沾有更多泥土，心中就能沉澱更真感情，隻有到一線才能抓到最鮮活的“魚”。隻有將筆端和鏡頭對準百姓，挖掘來自最基層的聲音，才能書(shu) 寫(xie) 一個(ge) 又一個(ge) 血肉豐(feng) 滿、感人至深的凡人故事。

　　南京報業(ye) 傳(chuan) 媒集團黨(dang) 委書(shu) 記、南京日報社社長董事長馬正華表示，以內(nei) 容創新提升新型主流媒體(ti) 影響力，推動媒體(ti) 深度融合，是黨(dang) 中央順應傳(chuan) 播格局深刻變革，著眼鞏固宣傳(chuan) 思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的戰略部署。媒體(ti) 應該積極主動作為(wei) ，以內(nei) 容創新來提升自身競爭(zheng) 力，堅守主流輿論陣地，讓主旋律唱得響、傳(chuan) 得遠、留得住。

　　要以年輕化的創意“破圈”，以遊戲化的體(ti) 驗“吸粉”，注重用年輕人喜歡的方式、用他們(men) 聽得懂的話語體(ti) 係弘揚主旋律、傳(chuan) 播正能量。

　　來源：紅網

　　作者：譚衛豐(feng) 張盟 張興(xing) 誠