杭州亞(ya) 運會(hui) 開幕在即，電競項目因首次列入亞(ya) 運會(hui) 而受到的關(guan) 注再度升溫。從(cong) 市場自發轉向國家引導，電子競技已成為(wei) 廣泛關(guan) 注的文化體(ti) 育現象。以電競入亞(ya) 為(wei) 起點，全球電競運動產(chan) 業(ye) 正以高增速加快發展。

　　“入亞(ya) ”助推電競熱度“入奧”成為(wei) 行業(ye) 新目標

　　近幾年，電子競技已經從(cong) 眾(zhong) 多娛樂(le) 方式中脫穎而出，成為(wei) 全球共識的分眾(zhong) 文化之一。世界各國的人們(men) 都在討論著電子競技的未來，電競產(chan) 業(ye) 也呈現出明顯的區域差異。《2023亞(ya) 洲電競運動行業(ye) 發展報告》顯示，預計到2023年，全球電競觀眾(zhong) 規模預計達到5.74億(yi) ，預計全球電子競技營收近18億(yi) 美元。東(dong) 亞(ya) 、北美和西歐仍然是全球電競產(chan) 業(ye) 最為(wei) 成熟的地區，而東(dong) 南亞(ya) 、中東(dong) 和北非、拉美地區則在快速地迎頭趕上。

　　穀歌趨勢數據顯示，“Esports”(電子競技)的搜索熱度近10年呈現上升趨勢，電競已經不再局限於(yu) 某一地區或國家，從(cong) 小眾(zhong) 娛樂(le) 成為(wei) 全球化體(ti) 育運動和文化現象，具有廣泛的全球影響力。

　　杭州亞(ya) 運會(hui) 將電競列為(wei) 正式比賽項目，一定程度助推“Esports"全球搜索熱度的持續上升，社會(hui) 各界越來越接受電競是一項正式體(ti) 育項目。電競成為(wei) 下一個(ge) “全球體(ti) 育運動超級項目”的前景更加明朗，預計“電競入奧”將成為(wei) 電競體(ti) 育化發展的下一個(ge) 討論重點。

　　中國電競“城市集群”發展 廠商加速布局海外市場

　　全球不同地區的電競產(chan) 業(ye) 發展水平不均，差異性較大，東(dong) 亞(ya) 、北美、西歐是全球電競產(chan) 業(ye) 發展最成熟的地方，東(dong) 南亞(ya) 、中東(dong) 和北非、拉美等地區發展較快，大洋洲和非洲相對緩慢。東(dong) 亞(ya) 在全球電競市場占有絕對優(you) 勢地位，中國、韓國為(wei) 代表性國家；作為(wei) 電競的起源地，北美電競產(chan) 業(ye) 和市場發展成熟度最高，美國有許多知名戰隊、選手和賽事，以及在全球受歡迎的申競直播平台；歐洲成熟電競市場以西歐和北歐國家為(wei) 主，加上去年歐盟通過“遊戲法案”，更利好電競產(chan) 業(ye) 發展；東(dong) 南亞(ya) 、中東(dong) 和北非、拉丁美洲等地區仍然是全球電競產(chan) 業(ye) 快速增長中的“高地”，新興(xing) 市場具有較大潛力，也存在著更多機會(hui) 。

　　近年來，多國將電競產(chan) 業(ye) 納入政府扶持計劃。據不完全統計，近兩(liang) 年，德國、巴西、韓國等相繼推出資金補貼或者戰略扶持計劃。

　　在城市集群效應、政策扶持感知等方麵，中國處於(yu) 全球領先地位。中國電競產(chan) 業(ye) 通過主客場模式、政府扶持和企業(ye) 支持，孕育出眾(zhong) 多本土化戰隊，形成了獨具中國特色的電競城市集群發展效應。可以預見，在杭州亞(ya) 運會(hui) 電競賽事的推動下，中國電競產(chan) 業(ye) 將進入新的爆發階段。

　　全球移動電競崛起浪潮之下，中國廠商加速全球化布局，通過搭建全球賽事體(ti) 係、與(yu) 國際電競組織接治合作、賽事組織機製創新等一係列方式，出海路徑正在逐步清晰。

　　目前，騰訊、米哈遊、網易、沐瞳科技等中國廠商進一步加速全球化產(chan) 品和賽事布局，構建起較為(wei) 豐(feng) 富的全球移動電競賽事體(ti) 係。同時，電競行業(ye) 在與(yu) 國際電競組織的接治合作方麵也更加緊密，促進中國電競與(yu) 亞(ya) 洲電競、世界電競的接軌。

　　“入亞(ya) ”遊戲加入中國元素 傳(chuan) 統體(ti) 育賽事為(wei) 電競開門

　　“電競入亞(ya) ”成為(wei) 電競促進國際交流的重要契機。調研數據顯示，在被調研的亞(ya) 洲國家中，有5國超八成網民均認為(wei) ，亞(ya) 運會(hui) 上電競賽事的舉(ju) 行，將在“電競增強對不同國家認知”“申競促進國際文化交流”“電競吸引愛好者前往他國旅遊”“希望有更多傳(chuan) 統體(ti) 育賽事加入電競項目”上有不同程度的助推作用。

　　本次亞(ya) 運會(hui) 入選7款電競項目中，《王者榮耀(亞(ya) 運)》《和平精英(亞(ya) 運)》《夢三國2》等均為(wei) 中國遊戲公司開發，這些項目中也加入了具有中國魅力的文化元素。

　　2023年杭州亞(ya) 運會(hui) 的電競入選項目中，騰訊係占據四席。對此，騰訊遊戲副總裁、騰訊電競總經理侯淼接受媒體(ti) 采訪時表示，“電競入亞(ya) ”對行業(ye) 人才培養(yang) 、賽事係統、運作體(ti) 係及項目開發，都提出了更為(wei) 標準化和規範化的要求。在參賽人才選拔方麵，入選電競國家集訓隊，除了選手自身技術實力外，還須符合與(yu) 其他體(ti) 育項目選拔統一的考核標準，包括個(ge) 人言行等。

　　同時，以杭州亞(ya) 運會(hui) 為(wei) 新起點，傳(chuan) 統體(ti) 育賽事開始更多考慮電競項目的加入，電競賽事的國際化屬性明顯增強。近一年來，除杭州亞(ya) 運會(hui) 外，東(dong) 南亞(ya) 運動會(hui) 、英聯邦運動會(hui) 、奧林匹克電競周等多個(ge) 設立電競項目或與(yu) 電競相關(guan) 的國際性賽事網絡傳(chuan) 播量都相對較高。

　　從(cong) 觀賽到參賽 女性參與(yu) 程度顯著提升

　　女性在電競行業(ye) 中的角色也越發重要。報告顯示，女性觀看電競賽事的時間增加了1.5倍，越來越多的女性參與(yu) 到電競項目中。從(cong) 觀賽到參賽，全球女性在電競中的參與(yu) 程度顯著提升，她們(men) 成為(wei) 全球電競產(chan) 業(ye) 發展的新亮點。

　　2022年，在電競賽事官方推動下，海內(nei) 外女性在電競參與(yu) 程度上得到很大提升，女性力量成為(wei) 全球電競產(chan) 業(ye) 發展新亮點。尤其是戰術射擊遊戲Valorant的VCT電競賽事體(ti) 係中增設Game Changes 2022，為(wei) 女性電競開辟官方賽道，這也推動了各大電競俱樂(le) 部開始重視女子戰隊的組建，加大對女性電競的投入。中國則有2022年王者榮耀女子公開賽，數據顯示參賽隊伍和選手人數較2021年都增加了一倍。

　　Esports Charts數據顯示，2022年女性電競市場快速增長，女性電競賽事全年產(chan) 生了2376萬(wan) 個(ge) 小時的觀看時間，較2021年增長了1.5倍。其中，最受歡迎的女性電子競技項目是Valorant、mobiles Legends：Bang Bang、PUBG mobiles和CS:GO。

　　同時，女性也出現在國際性體(ti) 育盛會(hui) 的電競項目上，如東(dong) 南亞(ya) 運動會(hui) 設立女性和男女混合比賽，杭州亞(ya) 運會(hui) 電子競技國家集訓隊候選隊員中也有女性。

　　女性電競朝著多元化、專(zhuan) 業(ye) 化方向發展。一方麵，如上所述，女性電競選手開始出現在不同類型的電競項目和更高規格的賽事中；另一方麵，女性在電競產(chan) 業(ye) 中的角色越來越多元，從(cong) 主播、選手拓展到團隊管理、教練、運營等。與(yu) 此同時，女性電競的商業(ye) 價(jia) 值或將得到更深挖掘，為(wei) 電競產(chan) 業(ye) 發展注入新活力。

　　中國電競文化生態多元化 “粉絲(si) ”為(wei) 社交與(yu) IP而來

　　中國電競產(chan) 業(ye) 發展步入成熟平穩期，近兩(liang) 年來電競用戶同比增長率穩定在6%左右。但今年杭州亞(ya) 運會(hui) 的舉(ju) 辦，或促使電競進一步“破圈”，吸引更多公眾(zhong) 的參與(yu) ，2023年中國電競用戶預計將達到4.78億(yi) 。

　　企鵝有調連續對中國申競用戶畫像進行追蹤，從(cong) 近四年數據變化觀察到，電競用戶中35至44歲“偏年長”群體(ti) 占比提升，女性占比逐年遞增，已經接近五成。

　　整體(ti) 來看，中國電競用戶的構成由小眾(zhong) 圈層拓展到大眾(zhong) 普及，更加接近網民自然分布特征，對女性、年長群體(ti) 的需求挖掘，或為(wei) 產(chan) 業(ye) 發展帶來新增長點。

　　各國電競用戶觀賽動機中，娛樂(le) 休閑、好奇好玩的情緒放鬆都是主要因素。對比他國，中國電競用戶觀賽驅動因素較為(wei) 均衡，顯著的不同是更受社交溝通、喜歡電競IP改編內(nei) 容的驅動，也說明我國電競文化生態更為(wei) 多元和繁榮。

　　電競2022年關(guan) 注度曾下降 預計今年下半年再升溫

　　2019年至2021年，電競行業(ye) 網絡關(guan) 注度呈現波動式上升趨勢。但2022年至2023年5月，關(guan) 注度呈現下降趨勢。分析認為(wei) ，這一情形主要受疫情影響下電競賽事舉(ju) 辦數量減少、杭州亞(ya) 運會(hui) 推遲舉(ju) 辦，中國電競戰隊在熱門項目賽事表現一般等綜合影響。且2023年上半年線下文娛活動複蘇，分走了電競用戶線上注意力和時間。

　　但是今年3月到5月，網友正麵情緒呈現顯著回升趨勢。預計今年下半年杭州亞(ya) 運會(hui) 的舉(ju) 辦，將帶動電競行業(ye) 網絡關(guan) 注度達到一個(ge) 高峰。

　　“電競入亞(ya) ”持續在公眾(zhong) 認知層麵產(chan) 生正向影響，潛移默化讓公眾(zhong) 更全麵客觀看待電競產(chan) 業(ye) 的價(jia) 值。對比2022年調研數據，2023年有更多網民在知曉電競被列入杭州亞(ya) 運會(hui) 正式比賽後，對電競的各方麵態度發生了根本性轉變，從(cong) “不認同”轉變為(wei) “認同”。

　　此外，值得關(guan) 注的是，作為(wei) 一項新興(xing) 產(chan) 業(ye) ，電子競技融合了科技、文化、體(ti) 育、旅遊等元素，既具備數字化技術優(you) 勢，也具有明顯的文化符號屬性，正在與(yu) 眾(zhong) 多領域加速融合，催生多種業(ye) 態融合發展。

　　因此，電競產(chan) 業(ye) 與(yu) 許多傳(chuan) 統行業(ye) 也加速了融合的步伐，催生了多種新的業(ye) 態。奢侈品、汽車、金融等行業(ye) 紛紛加入“電競+”的潮流，而傳(chuan) 統文化旅遊和特許經營方麵，電競用戶的消費意願也明顯上漲。這些融合發展的趨勢不僅(jin) 激發了消費潛力，同時也促進了電競產(chan) 業(ye) 與(yu) 其他行業(ye) 的交流與(yu) 合作。

　　文/本報記者 陳斯（來源：北京青年報）