以citywalk為(wei) 代表的“本地深度遊”，本質是文旅融合升級。它與(yu) 消費行為(wei) 密切相關(guan) ，既能激活一個(ge) 地區的餐飲、購物，也是地域營銷、商業(ye) 營銷的創新渠道。

　　逛街，又稱散步、遛彎、壓馬路，現在有了一個(ge) 更洋氣的名字：citywalk(城市漫步)。在愛好者眼裏，citywalk可以“加咖啡”，逛遍城市的咖啡店；可以“加美食”，用味蕾選出獨家私房菜路線；可以是夜晚打開胡同的別樣方式；也可以帶著寵物、跟著書(shu) 本去散步。

　　2023年上半年，小紅書(shu) 平台上相關(guan) 搜索量同比增長超30倍，7月份達到最高峰，呈現出一個(ge) 有趣的現象：小學生在研學團，大學生在特種兵旅遊，成年人在citywalk，主力是“95後”職業(ye) 女性。

　　有人的地方就有生意。近期，社交平台上開始有人組織citywalk，每人收費30多元至上百元。很多人看見這條消息的第一反應是有些想笑，同樣是逛街，換了英文名，就需要付費了？

　　其實，真正的citywalk理論基礎叫作“考現學”，與(yu) 考古學相對，專(zhuan) 注於(yu) 研究當代文化和社會(hui) 。“考現學”有個(ge) 重要分支叫“路上觀察學”。比如，同在一片街區，建築師能在平平無奇中發現羅馬柱、法式陽台等建築美學；有人扮演生活家，用“15分鍾生活圈”理論研究社區衣食住行是否便利；還有人從(cong) 曆史學家的視角出發，發現一些被遺忘的曆史印記。

　　腳步慢下來，體(ti) 驗深下去——這不僅(jin) 是citywalk吸引人的鬆弛感，也是打開消費思路的著力點。難怪各地文旅部門紛紛看中這項活動：今年暑期，北京市文旅局推出30條“漫步北京”係列主題線路，以及15個(ge) 消夏避暑“鄉(xiang) 村walk地圖”；山東(dong) 文旅官方賬號“好客山東(dong) ”，專(zhuan) 門推文“citywalk說走就走！”介紹線路；上海市還舉(ju) 辦了“馬路生活節”，用200多場演出、展覽、路燈音樂(le) 會(hui) 、美食快閃，吸引了400個(ge) 品牌及商家參與(yu) ，招呼了超過20萬(wan) 市民遊客流連街頭。

　　當然，旅遊部門推出的大多數線路是免費的。以citywalk為(wei) 代表的“本地深度遊”，本質是文旅融合升級。它與(yu) 消費行為(wei) 密切相關(guan) ，既能激活一個(ge) 地區的餐飲、購物，也是地域營銷、商業(ye) 營銷的創新渠道。這種方式可能隻是一個(ge) 小小的撬點，並不能成為(wei) 促消費的主力，但是當下消費者對什麽(me) 感興(xing) 趣，就應該盡量用起來。

　　近兩(liang) 年，各地積極打造“複古街巷”“特色街區”“夜經濟”，很多都不在核心景區，可這些地點往往符合citywalk的口味。隻要躋身citywalk線路，再小的門店都有亮相機會(hui) ；隻要消費者能走出家門，人流動起來，商業(ye) 就能活起來。

　　如果隻是朋友相約逛街，純屬個(ge) 人行為(wei) ；可如果有人組織，付費參與(yu) ，citywalk就成了經營行為(wei) ，需要考慮責任劃分、意外風險等。目前，攜程等平台已上線多條citywalk線路，大都是導遊團隊承接，100多元的費用主要是講解費，有可能是在過去的“一日遊”後麵加上“citywalk”後綴，試圖趕上這一波時髦。這種變化本身，說明遊客對旅行的認知更加多元，從(cong) 看景點、拍照轉向追求個(ge) 性化旅遊體(ti) 驗。這是旅遊行業(ye) 要抓住的變化。

　　citywalk還給城市管理出了個(ge) 新課題。政府務必重視全麵改善消費體(ti) 驗、營造誠實守信的消費環境，而不能隻盯著重點景區。隨著遊客腳步遍布城市每一個(ge) 角落，任何一家小店或者一個(ge) 人都可能在不經意間犯錯，傷(shang) 害辛辛苦苦打造的城市口碑。從(cong) 這個(ge) 角度看，citywalk愛好者相當於(yu) 扮演了市場監督員的角色。

　　酷暑逐漸過去。待秋高氣爽，約幾位術業(ye) 有專(zhuan) 攻的朋友，開始秋天的第一場citywalk，換個(ge) 角度看看自己熟悉的城市吧。(本文來源：經濟日報 作者：佘穎)