“暑期經濟強觀察”之二：“清涼消費”點燃暑期“熱經濟”

　　今年暑期，我國多地持續高溫，“熱經濟”活力顯現，“清涼消費”持續升溫。

　　“清涼一夏”需求提升

　　消夏需求帶動冷飲、雪糕等美食產(chan) 品進入銷售旺季。據媒體(ti) 近日報道，電商平台數據顯示，入夏以來，各地冰淇淋銷量環比增長3倍以上，花式口味及創意形態的冰淇淋產(chan) 品最受關(guan) 注。

　　清涼食品銷路暢旺，以空調為(wei) 主的家用消暑類電器和居家清涼神器等清涼商品也走俏消費市場。

　　中經智庫發布的《2023夏日空調消費趨勢觀察》顯示，7月首周，全國多地驟然迎來高溫天氣，蘇寧易購全渠道空調銷量同比激增45%。其中，中央空調銷量同比增長84%。京東(dong) 消費及產(chan) 業(ye) 發展研究院發布的《2023居家清涼神器消費觀察》顯示，7月“居家清涼神器”相關(guan) 的搜索量超300萬(wan) 次，冰絲(si) 涼席、乳膠涼席甚至視覺係的冰塊鍵盤等更多細分功能化的產(chan) 品獲得消費者青睞。

　　此外，暑期人們(men) 出遊意願高漲，避暑旅遊熱度攀升。

　　今年暑期，黑龍江省平均溫度在20℃左右，乘專(zhuan) 列“北上避暑”成為(wei) 新熱點。據了解，中國鐵路哈爾濱局集團有限公司開行紅色遊、研學遊、避暑遊專(zhuan) 列，7月份服務全國各地至黑龍江省長途旅遊列車和省內(nei) 中短途旅遊列車66列，接待遊客近3萬(wan) 人次，創曆史新高。

　　商務部研究院流通與(yu) 消費研究所助理研究員薑照表示，暑期“清涼一夏”的需求大幅提升，智能家用電器、冷飲夜宵、水上運動、旅遊觀光等行業(ye) 將實現較好地發展，增長前景可期。

　　消夏供給豐(feng) 富多元

　　“暑期‘熱經濟’離不開各地政府的推動。許多地方采取了一係列政策舉(ju) 措，支持‘熱經濟’的發展，如發放夏日消費券、打造夏日購物節等。此外，隨著居民夏日清涼消暑需求的增加，企業(ye) 開發了更具針對性、多樣化的產(chan) 品和服務，更好滿足居民消費升級需求。”薑照表示。

　　借著暑期消費熱潮，線上、線下商家推出了各類優(you) 惠和促銷活動，進一步豐(feng) 富多元消夏供給。有平台啟動“暑期消費節”，向市民發放暑期清涼消費券；北京50餘(yu) 家重點商圈聯動千餘(yu) 家品牌開展夏日煥新、旅行必備、防暑降溫等爆款好物5折起等係列促消費活動。

　　各地著力創新消費場景和消費模式。山東(dong) 開展的“2023山東(dong) 夏日消費季”從(cong) 6月持續到8月，期間舉(ju) 辦50場消費活動，突出清涼消費、暑假消費、戶外消費等夏日消費特點，打造品質購物、消夏美食等消費場景。廣西暑期消費季活動以“歡樂(le) 暑期·盛夏消費”為(wei) 主題，采取“補貼＋活動”等促銷形式，其中聚焦居民降溫消暑，開展“清爽一夏天”家電家居促消費活動，引導金融機構、龍頭企業(ye) 持續開展暑期餐飲促銷活動。

　　中國社科院財經戰略研究院財政研究室主任何代欣認為(wei) ，各地針對暑期“清涼消費”發放消費券、舉(ju) 辦購物節等活動，關(guan) 鍵是找準發力點，建立市場和政府在促進消費中有效配合的協調機製。

　　此外，多地打造“避暑目的地”，助力“涼資源”變“熱產(chan) 業(ye) ”。例如，九寨溝縣積極發展避暑經濟，瞄準老人康養(yang) 、學生避暑、家庭休閑等夏季避暑市場需求，增加康養(yang) 度假、研學夏令營、戶外運動、親(qin) 子民宿、田園采摘等避暑旅遊項目供給，不斷豐(feng) 富遊客避暑消夏體(ti) 驗。

　　因地製宜發展“熱經濟”

　　商務部市場運行和消費促進司司長徐興(xing) 鋒在7月31日召開的國務院政策例行吹風會(hui) 上表示，商務部將圍繞《關(guan) 於(yu) 恢複和擴大消費的措施》，進一步做實做細“消費提振年”活動，鼓勵各地結合地域特色、時令特點，突出場景創新，滿足居民消夏避暑、戶外運動、夜間生活等消費需求。

　　經濟學中，有一個(ge) 概念叫“一度效應”，即氣溫發生1℃變化，商品銷量就會(hui) 隨之發生較大變化，其背後蘊含著巨大的商機。如何把握暑期的市場需求和活力，更好發展“熱經濟”？

　　“今年暑期消費呈現消費融合增多、服務供給多元化、產(chan) 品升級較快等特點。‘熱經濟’在刺激暑期消費的作用突出。”何代欣說，各地應該多積累相關(guan) 的經驗，因城施策、因地施策，通過在特殊季節、特定領域的措施，達到促進消費、擴大需求的目標。

　　薑照表示，在暑期“熱經濟”升溫的趨勢下，建議地方政府持續引進多元化的消費品牌，提升商業(ye) 消費供給；有效利用財政資金，更好撬動社會(hui) 資本投入，加大消費券、消費補貼等發放力度；舉(ju) 辦特色消費主題活動，打造網紅消費打卡地標，持續優(you) 化消費環境，提升居民消費的滿意度和舒適度。(人民網 馮(feng) 春昉)