這個(ge) 暑期，不僅(jin) 天氣熱，我們(men) 相關(guan) 領域的消費也很熱。從(cong) 今天開始，《焦點訪談》推出係列節目“暑期‘熱’經濟”，關(guan) 注暑期消費的熱度。今年夏天，您和您的朋友可能都碰到過這樣的情況，演唱會(hui) 門票一開賣就一秒售罄，電影院裏的觀眾(zhong) 坐得滿滿當當，出門的遊客鍾情打卡各類文化景點，大小劇場好戲連連，同樣異常火爆。那麽(me) ，今年夏天的這個(ge) 文化熱帶來了哪些消費上的新變化呢？

　　要問這個(ge) 夏天有多熱？搶票搶到燙的手機最有“發言權”。前不久，某樂(le) 隊鳥巢演唱會(hui) 開票瞬間，6場共計近30萬(wan) 張門票“秒空”。沒有搶到票的粉絲(si) 們(men) 直呼：“十萬(wan) 人的鳥巢竟容不下一個(ge) 我！”演唱會(hui) 熱度“狂飆”，粉絲(si) 們(men) “一票難求”，在最近尤其是這個(ge) 暑期，絕不是個(ge) 例。

　　8月6日晚上，一場名為(wei) “別來無恙”的演唱會(hui) 在浙江衢州開唱，能容納26000多名觀眾(zhong) 的體(ti) 育館內(nei) 座無虛席。來看演唱會(hui) ，當地的服務也很貼心！擔心交通不便利？專(zhuan) 線來安排！看完演唱會(hui) 肚子餓得咕咕叫？場館門口來個(ge) 美食節！打著飛的來衢州，不想看完馬上走？門票上的“小心機”也給你把行程安排地明明白白……

　　演唱會(hui) 拉動消費的作用有多大？一組數據告訴你：以衢州為(wei) 例，今年上半年，某位歌手演唱會(hui) 入場5.6萬(wan) 人，85%來自外地。兩(liang) 天連演後，衢州全市旅遊收入達1.24億(yi) 元，帶動各類消費6.9億(yi) 元。截至今年8月，衢州已經推出3場演唱會(hui) 和一場音樂(le) 會(hui) ，來看演唱會(hui) 的人群成為(wei) 城市重要的消費群體(ti) 。

　　浙江衢州市體(ti) 育局副局長 支樂(le) ：衢州作為(wei) 三、四線城市，怎麽(me) 讓消費火起來，讓城市火起來？我們(men) 打造了演唱會(hui) 重大賽事，提供最優(you) 質服務，讓歌迷朋友們(men) 能感受到服務比較好，一看衢州又有演唱會(hui) 了，上次去的時候挺好，這次再組團去一下吧。這樣我們(men) 真正就把演唱會(hui) 經濟的流量變成留量了。

　　以文化引流，其他服務完善、跟進，消費市場不再是各自打拚，而是整個(ge) 城市通盤考慮下一盤大棋。按這樣的思路，這個(ge) 夏天，許多城市的消費市場被大大激活。

　　今年7月，中國最大的戶外音樂(le) 節——張北音樂(le) 節再次開唱，以往隻有一個(ge) 周末的音樂(le) 節今年延長為(wei) 一個(ge) 月。幾十萬(wan) 歌迷來聽歌，這可是個(ge) 大市場，草原文化消費紛紛來搭車。露營服務、騎馬、射箭、燒烤、逛博物館，項目五花八門，參加完音樂(le) 節的人們(men) 在草原上玩得流連忘返。

　　這個(ge) 夏天，演唱會(hui) 、話劇等文藝演出火爆的同時，好電影也接連不斷，截至8月22日，暑期檔票房已經超過190億(yi) 元，刷新了中國影史暑期檔最高票房紀錄。

　　動畫電影《長安三萬(wan) 裏》無疑是最火的電影之一。以朗朗上口的唐詩為(wei) 載體(ti) ，將盛唐詩人的悲喜人生一一道來，這樣的敘事老少皆宜，讓人耳目一新。截至8月22日，電影票房已經超過17億(yi) 。

　　電影火爆，也激活了獨屬於(yu) 中國人的“唐詩基因”。循著唐詩去旅行，也是一份獨特的風雅。在某出行平台上，以李白故裏——四川綿陽為(wei) 目的地的高鐵票預訂量同比增長102%；去往詩人高適曾經讀書(shu) 的地方——河南商丘的火車票預訂量同比增長155%；而在重慶奉節白帝城景區，7月接待遊覽人數同比增長50.52%。火熱的背後，藏著什麽(me) “密碼”？

　　中國人民大學創意產(chan) 業(ye) 技術研究院副院長 宋洋洋：文旅融合在中國過去的傳(chuan) 統邏輯，旅遊搭台、文化唱戲。但最近幾年，文化引流，旅遊唱戲，一個(ge) 全新的邏輯開始出現了，對一個(ge) 城市帶來了全新的形象，帶來了引流或者種草。

　　這個(ge) 夏天，如果在大熒幕上“旁觀”曆史還不過癮，那就來“隻有河南”戲劇幻城，穿過這整片的高粱地，走進黃土高牆裏的戲劇世界吧。在這裏，感受1942年的那場饑荒，珍惜每一顆糧食；在這裏，重返校園，回望自己的青春歲月，滿滿“回憶殺”。劇場56個(ge) 小方格，21部戲劇，要想多看幾場，還真得好好做攻略。

　　慕順興(xing) 就是本地人，劇場開業(ye) 後，他第一次來就被吸引住了。於(yu) 是辦了年卡，不光自己看戲，還經常給遊客推薦劇目。《天子駕六》就是他經常推薦的劇。劇場裏沒有舞台，也沒有座位，觀眾(zhong) 們(men) 在逼真的考古現場圍圈站定。

　　穿越時空的對話，縱深的曆史空間，帶觀眾(zhong) 走入了古老的夢境。將曆史融入演出，讓觀眾(zhong) 置身真實場景，這突破了以往傳(chuan) 統演出的模式。創新又用心的策劃，不僅(jin) 讓這個(ge) 演出大火，也帶動了一係列與(yu) 之相關(guan) 的傳(chuan) 統文化消費。

　　建業(ye) 文旅工作人員 劉凱鵬：這個(ge) 暑期的省外遊客占比已經超過六成，我們(men) 也深度挖掘了當地文化和非遺文化。遊客可以通過拓印一張木板年畫、手做一把蒲扇，來感受非遺文化的記憶之美。同時，各種各樣的河南特色小吃、洛陽真不同的水席等美食，讓遊客除了戲劇以外，全方位沉浸在河南文化的熏陶當中。

　　以當地傳(chuan) 統文化為(wei) 魂，以沉浸式體(ti) 驗為(wei) 亮點，打造新的文化消費場景，已經成為(wei) 許多地方做大文化消費的法寶。而對有些消費者來說，要深入體(ti) 驗文化，不光要用眼看，還得動手試。

　　在景德鎮的一家陶瓷工坊，老師正在認真講解製作技藝。不過，看起來容易做起來難，大公雞到了自己手裏就捏成了個(ge) “四不像”。還是小朋友厲害，小茶碗捏得有模有樣。

　　周曉雷來自湖北武漢，這個(ge) 暑假她特意帶孩子來景德鎮住一周，想讓孩子了解和體(ti) 驗陶瓷製作這門非遺文化。

　　周曉雷：整個(ge) 過程比較完整，這在其他地方體(ti) 驗不到，我們(men) 就想多體(ti) 驗幾次，讓她自己做成一個(ge) 比較滿意的產(chan) 品。

　　在這裏不光能簡單體(ti) 驗，還有不同級別的課程，有不少熱愛陶藝文化的人專(zhuan) 門來報了班。學會(hui) 了製作，還能把自己的作品變成商品。在當地打造的陶溪川市集，許多攤主都是在這裏學習(xi) 後，留下來自己做陶器、自己賣，不光能賺回學費，還能體(ti) 驗一把當小老板的樂(le) 趣。隻要開動腦筋，把傳(chuan) 統文化和學習(xi) 、體(ti) 驗、市場、商品結合起來，消費就煥發了新的生機。

　　據某大型旅遊平台統計，2023年7月以來，平台與(yu) “研學”相關(guan) 的搜索熱度環比上漲203%。其中，沉浸式、深度體(ti) 驗的曆史文化類成為(wei) 最受熱捧的關(guan) 鍵詞。

　　要“熱”也要冷靜，還需關(guan) 注什麽(me) ？夏天即將過去，怎樣讓它繼續“熱”？

　　中國人民大學創意產(chan) 業(ye) 技術研究院副院長 宋洋洋：這兩(liang) 年，尤其是今年以來，文化消費是爆發的狀態，而且無論從(cong) 占比，還是增速上來看，甚至超過了傳(chuan) 統意義(yi) 的剛需，正在成為(wei) 剛需的一部分。對於(yu) 心靈的寄托、情感的鏈接，這樣的需求越來越強，對於(yu) 中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化自發的熱愛越來越強。消費的特點也在變，沉浸式和行進式展演，“我”成為(wei) 創作的一部分，以文化為(wei) 引領，文化高度浸潤的多元複合場景，消費者的接受程度最高。

　　文化熱帶動消費熱，這背後是大眾(zhong) 對精神生活需求的步步攀升。今年上半年，我國文化企業(ye) 實現營業(ye) 收入比上年同期增長7.3%，其中，文化娛樂(le) 休閑服務實現營業(ye) 收入748億(yi) 元，增長76.2%，尤其是各類必須親(qin) 臨(lin) 現場的體(ti) 驗項目最受歡迎。而要用好“文化”這張名片，必須不斷創新，讓人們(men) 在傳(chuan) 統與(yu) 現代的交融互動中引發共鳴，才能讓文化熱不斷升溫，迭代升級。（央視新聞客戶端）