本報記者 查睿

　　鬆江有軌電車配上大草坪成了上海“小鐮倉(cang) ”；藍白配色地中海風格建築加上特定角度拍照，商場秒變“小聖托裏尼”；廢棄礦山和湖水疊加濾鏡就是“小冰島”……近年來，抖音、小紅書(shu) 等社交平台上，“小瑞士”“小冰島”等平替(平價(jia) 替代)景點層出不窮，成為(wei) 旅行的流量密碼，吸引眾(zhong) 多遊客前去拍照打卡。據不完全統計，社交平台上有至少62個(ge) “小瑞士”、22個(ge) “小冰島”。

　　遊客為(wei) 何熱衷打卡這些平替景點？類似網紅景點能長紅嗎？

　　平替景點並非傳(chuan) 統景區

　　無論是清新的日本鐮倉(cang) ，還是浪漫的希臘聖托裏尼，在小紅書(shu) 和抖音等社交平台上，隻要加上“小”字前綴，就能找到一批上海平替景點，很多並非傳(chuan) 統景區，更像是打卡點。

　　以最火的上海“小鐮倉(cang) ”為(wei) 例，主要集中在鬆江有軌電車沿線區域，由於(yu) 黃色的車廂很亮眼，加之草坪綠地等背景，再疊加相機濾鏡，一套頗有日係風情的照片就能在社交平台上吸引千餘(yu) 人點讚。而上海“小聖托裏尼”更為(wei) 誇張，愛琴海購物公園一處地中海風格建築，因其藍白配色以及教堂穹頂和風車，就被網友奉為(wei) 網紅打卡點。

　　不僅(jin) 是上海，“小鐮倉(cang) ”“小聖托裏尼”“小瑞士”等在全國各地有不少。記者從(cong) 抖音獲取的數據顯示，在熱門旅行目的地中，“小冰島”以高達4135.1萬(wan) 次的播放量，成為(wei) 最受網友歡迎的打卡點。“小鐮倉(cang) ”“小巴黎”“小瑞士”等話題均有千萬(wan) 級別播放量。

　　平替景點具備網紅要素

　　“‘小’字頭景點門檻並不高，經典元素湊齊，是平替的第一要義(yi) 。”巨量引擎商業(ye) 分析總監羅丹舉(ju) 例，冰島有許多“看起來不像是在地球上”的獨特地貌，比如黑沙灘、冰川、裂穀等。對於(yu) 平替景點“小冰島”來說，隻要包含山、湖、木船就夠了，有些哪怕沒有木船也可以。金華“小冰島”原本是廢棄的采礦區，因山體(ti) 黑色，山下湖水相映，酷似冰島的黑沙灘。從(cong) 瑞士到“小瑞士”，也隻要湊齊高山、湖泊、綠草三元素。如果想打造一個(ge) “小聖托裏尼”，則需要有藍頂白牆的房子、大海和碼頭。

　　羅丹說，很多打卡攻略中，博主會(hui) 事無巨細地教大家找刁鑽的角度、擺姿勢，手機濾鏡參數都直接貼出來，拍出來的效果能以假亂(luan) 真。不過他也認為(wei) ，一些所謂的“小”字頭景點，並不甘心做平替。新疆有巍峨的雪山、湛藍的湖泊和延綿不絕的大草原，這樣的“王炸組合”遠勝於(yu) 瑞士的風景。杭州良渚古城遺址公園，因為(wei) 內(nei) 有一處鹿苑，被網友稱為(wei) 杭州“小奈良”。實際上，這裏承載著中華民族五千年的曆史與(yu) 文化，值得每一個(ge) 人去遊覽了解。

　　標簽化營銷是把雙刃劍

　　“當前一些群體(ti) 存在從(cong) 眾(zhong) 心理和打卡式旅遊習(xi) 慣，催生了一批社交媒體(ti) 上‘小’字頭景點出現。”複旦大學旅遊學係副教授吳本認為(wei) ，優(you) 質景區通常不會(hui) 簡單采用“小瑞士”“小鐮倉(cang) ”之類的標簽作為(wei) 營銷手段，更多的是在小紅書(shu) 、抖音等平台上的自媒體(ti) 營銷號或是個(ge) 人博主的引流手段，“但也不排除有些景區嚐到標簽化甜頭後采取了默許態度”。

　　羅丹也表示，各大社交平台起到了助推作用，被“種草”的觀眾(zhong) 想要到此一遊，隨之催生打卡經濟，這改變了傳(chuan) 統景點出圈方式，讓一些小眾(zhong) 目的地成為(wei) 網紅點。值得警惕的是，消費主義(yi) 和網絡流量正是利用了這樣的心理，人為(wei) 打造一個(ge) 個(ge) 網紅點。

　　以國際著名景區類比自身景區的做法並不新鮮。吳本以三亞(ya) 舉(ju) 例稱，早在上世紀90年代，三亞(ya) 就被譽為(wei) “東(dong) 方夏威夷”。如今三亞(ya) 無需以“東(dong) 方夏威夷”自居，其自身鮮明的旅遊目的地形象已確立。她認為(wei) ，與(yu) 三亞(ya) 類似，一些極具資源稟賦的景區在發展初期，可適當借用社交媒體(ti) 的標簽化傳(chuan) 播手段打響知名度，但標簽化營銷是把雙刃劍，過分依賴反而會(hui) 限製景區自身特點的發揮。

　　還有一些景點單純為(wei) 拍照打卡而生，讓跟著旅行攻略去玩的人大呼上當。《2022美好城市指數白皮書(shu) 》數據顯示，15.64%的抖音用戶表示，線下打卡與(yu) 在抖音上看到的景點差別過大，單薄的網紅標簽實質上無法承載目的地背後應有的文化與(yu) 內(nei) 涵。

　　羅丹說，當下，冠上“小”字頭名號，或許能幫一些景區快速招攬遊客，但長遠來看，它們(men) 的特色與(yu) 差異會(hui) 被抹平。