海外“吸金”、股票大漲……

　　看似風光的微短劇 這一波是實火還是虛火？

　　“霸道總裁愛上我”“××之戰神重生”“逆襲從(cong) ××開始”……各種瑪麗(li) 蘇、金手指、逆襲反轉的情節被雜糅在僅(jin) 幾分鍾的劇情裏，收割著觀眾(zhong) 的真金白銀。為(wei) 了追一部微短劇，花費幾十上百元，正成為(wei) 越來越多人的選擇。如今，豪門恩怨、霸道總裁和灰姑娘的愛情、打工人逆襲、扮豬吃虎等帶有濃厚中國基因的微短劇也在海外掀起“吸金”狂潮。

　　相關(guan) 報道顯示，國內(nei) 數字出版企業(ye) 中文在線旗下短劇App ReelShort力壓Tik Tok，衝(chong) 上美國ioses娛樂(le) 榜第一名。據財聯社報道，根據第三方數據，ReelShort10月份的下載量達225萬(wan) 次，流水約350萬(wan) 美元。這也讓母公司中文在線在A股市場一路高歌，本月以來漲幅已超100%，一掃此前頹靡之態。

　　看起來風光無限的微短劇，是實火還是虛火？

　　霸總短劇火到海外？

　　沒那麽(me) 誇張

　　據藍鯨財經報道，國內(nei) 數字出版企業(ye) 中文在線旗下短劇App ReelShort力壓Tik Tok，衝(chong) 上美國ioses娛樂(le) 榜第一名，在這個(ge) APP上，被中國觀眾(zhong) 看膩了的“豪門恩怨”“先婚後愛”“霸道總裁愛上我”成為(wei) 熱門內(nei) 容，正在不斷收割外國人。

　　ReelShort是中文在線海外子公司Crazy Maple Studio(楓葉互動)推出的產(chan) 品，主推每集1~2分鍾的超短真人劇集，於(yu) 2022年8月推出。據財聯社報道，ReelShort上的短劇基本都在3分鍾以內(nei) ，1~2分鍾居多。開始幾集免費觀看，之後需要付費解鎖，或觀看廣告解鎖。

　　以其主推的《Fated to My Forbidden Alpha》為(wei) 例，該劇一共60集，僅(jin) 免費開放第一集，從(cong) 第二集開始，每集需要花費66個(ge) 金幣解鎖。目前，用戶在ReelShort上充值4.99美元可以獲得500個(ge) 金幣。換算下來，解鎖一集《Fates to My Forbidden Alpha》要花0.7美元(約合人民幣5元)，看完60集，需要花近300元人民幣。

　　“要說火到海外，其實還沒到那種程度。”長期關(guan) 注國內(nei) 外微短劇行業(ye) 的投資人土衛六告訴記者，早在今年六七月，ReelShort就有一些從(cong) 數據上看起來不錯的爆款劇，但並未在國內(nei) 引起關(guan) 注，這一次ReelShort能引起媒體(ti) 關(guan) 注，可能是宣傳(chuan) 的原因。總體(ti) 來看，霸總短劇在海外並沒有傳(chuan) 說中那麽(me) 出圈，“隻不過說明了海外市場有這樣的需求”。

　　土衛六在和海外微短劇從(cong) 業(ye) 者交流時，大家普遍提到一個(ge) 問題，目前國內(nei) 的微短劇模式已基本成熟。“像國內(nei) ，已經有一個(ge) 套路，大概率知道哪種拍出來會(hui) 爆。而且國內(nei) 製作流程非常快，基本上7天就能拍完一部劇，從(cong) 立項到發出來一個(ge) 月就差不多了。”

　　然而，在海外做微短劇，大家對當地觀眾(zhong) 的口味並不那麽(me) 了解，“隻知道個(ge) 大概，比如這個(ge) 題材可能會(hui) 爆，但這個(ge) 題材之後哪一種類型會(hui) 爆？其實沒有摸透”。

　　更重要的是，海外製作成本相對國內(nei) 高了不少。土衛六透露，據她了解，國內(nei) 製作一部微短劇，主流價(jia) 格一般在三、四十萬(wan) 左右，但在海外，一部劇至少要15萬(wan) 美金，拍攝周期也長達一兩(liang) 個(ge) 月。

　　市場規模預計300億(yi) 元

　　各影視公司紛紛殺入

　　“海外市場肯定是大家希望發力的方向，畢竟國內(nei) ‘內(nei) 卷’很嚴(yan) 重。”爵跡影視傳(chuan) 媒創始人瀟揚說。正如瀟揚所說，隨著互動遊戲《完蛋！我被美女包圍了！》爆火，“短劇+遊戲”概念席卷國內(nei) 資本市場，相關(guan) 概念股明顯上漲，多家上市影視公司明確提出，將要或正在殺入這一賽道。

　　完美世界稱，公司去年組建了專(zhuan) 門的微短劇團隊，並積極尋找優(you) 秀的微短劇編劇、導演、演員們(men) 合作；華策影視表示，目前已經建立了6支隊伍，已有5個(ge) 短劇項目完成拍攝；遙望科技也稱，公司小程序短劇平台正在試運營中，自製短劇正在拍攝，自製內(nei) 容與(yu) 平台預計12月正式上線。不久前，閱文集團也對外發布微短劇“劇本征集令”，讓微短劇行業(ye) 再添重量級玩家。

　　德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過了2022年全年上新的454部。中信建投在研報中表示，短劇行業(ye) 今年迎來爆發式增長，預計2023年市場規模將達到200億(yi) ~300億(yi) 元。

　　編劇幫負責人、中國電影文學學會(hui) 副秘書(shu) 長杜紅軍(jun) 說，他幾乎每天都會(hui) 接到一些投資人尋找微短劇劇本的電話。“可能很多投資人覺得這個(ge) 成本低。過去投一部電影，動輒幾百、幾千萬(wan) ，體(ti) 量大。微短劇就幾十萬(wan) ，很容易組局。”土衛六也說，上個(ge) 月她去深圳參加微短劇的活動，現場來了上千人，都想來學習(xi) 能不能做，怎麽(me) 做。

　　低投入高收益？

　　盈利沒想象中容易

　　微短劇能吸引眾(zhong) 多資本的湧入，一個(ge) 關(guan) 鍵點是直接麵向用戶的to C模式。

　　目前，短劇的終端盈利主要分為(wei) 三種：會(hui) 員付費、廣告變現和電商帶貨。西南證券調研報告指出，會(hui) 員付費包括定期的會(hui) 員費和單部劇集購買(mai) ，目前主流長視頻平台單月會(hui) 員價(jia) 格在22~25元，短劇專(zhuan) 屬平台會(hui) 員費在30元左右，單劇購買(mai) 收費標準為(wei) 每集1~3元。

　　中信建投在研報中提到，微短劇平均80~90集，通常前5~10集免費，關(guan) 鍵劇情需解鎖付費，用戶常在不知不覺中看完全集，單部劇需幾十元至百元。

　　據北京商報報道，2023年已有超20部短劇分賬金額超百萬(wan) 元，中文在線出品的《招惹》截至10月30日分賬已突破2000萬(wan) 元。

　　公開報道顯示，小程序劇也有不錯的收益。《哎呀！皇後娘娘來打工》24小時用戶充值破1200萬(wan) 元；《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬(wan) 元；而被業(ye) 內(nei) 人士視作“天花板”的《無雙》上線8天投放消耗便突破1億(yi) 元。

　　看到這麽(me) 多人吃肉，如果你覺得微短劇穩賺不賠，那就大錯特錯了。

　　《無雙》承製方西安豐(feng) 行公司創始人李濤就談到，小程序短劇重度依賴製作方、出品方的“投流”，按照行業(ye) 平均ROI(投產(chan) 比)標準1.2來計算，假設投流1億(yi) 元，其利潤不超過2000萬(wan) 元，這還包括人力和拍攝成本在內(nei) 。扣除後淨利潤大約在幾百萬(wan) 元，然後由小程序平台方、承製方等上下遊參與(yu) 者共同來分。

　　天威視訊發布的公告也顯示，天威視訊參股的中廣電傳(chuan) 媒有限公司與(yu) 點眾(zhong) 科技達成合作，點眾(zhong) 科技開發的河馬劇場APP在行業(ye) 已屬頭部，但2023年包括河馬劇場在內(nei) 的短劇業(ye) 務預計利潤不超過300萬(wan) 元，中廣電傳(chuan) 媒2023年整體(ti) 利潤預虧(kui) 。

　　土衛六告訴記者，這一行業(ye) 未來的發展有很多不確定性，比如市麵上有了很多免費的劇場，如番茄短劇和河馬劇場，有了免費的，那勢必影響到付費。

　　同質化嚴(yan) 重

　　微短劇須向精品化發展

　　微短劇其實很像早期的網絡文學，反轉反轉再反轉，最底層人物的逆襲等模式，是微短劇最核心的元素和套路。比如此前的爆款微短劇《這個(ge) 男主有點冷》，在總時長不到1小時的劇情中，融合了快穿、手撕綠茶、逃離綁匪、反抗“給你500萬(wan) 離開我孫子”的家長、女主患絕症等一係列古早網文情節，土味的同時也讓人欲罷不能。最終這部微短劇以播放量8億(yi) 的成績收尾，主角漲粉超500萬(wan) 。

　　“短劇是真的爽，複仇虐渣重生歸來，爽點密集、節奏快不拖拉！”微短劇愛好者雯子說，她常常是邊看邊吐槽，但往往又對這些土味、套路的情節欲罷不能，“看這些情節，總能被代入進去，恍惚覺得自己就是主角，有那麽(me) 逆襲的一瞬間。”

　　杜紅軍(jun) 告訴記者，微短劇的劇情主要還是依賴高能情緒，核心就是爽感、反轉，不需要深挖人物個(ge) 性，一般都是直接展現人物的魅力。創作中，往往是將高能橋段放在開頭，然後盡快建立衝(chong) 突，且每一集的衝(chong) 突都非常清晰。

　　內(nei) 容單一的同時，不斷加強的監管，也讓微短劇的未來有更多不確定性。

　　記者在采訪中了解到，當下微短劇有精品，但也存在大量炫富、打色情擦邊球等博取流量的低俗之作。幾天前，快手就主動下架了涉嫌宣揚封建迷信、格調低下的10餘(yu) 部微短劇。

　　土衛六認為(wei) ，現在微短劇的頭部公司其實在創作上已經很規範了，真正無序的是一些小公司，一些剛剛進軍(jun) 這一行業(ye) 的從(cong) 業(ye) 者。杜紅軍(jun) 認為(wei) ，微短劇未來的內(nei) 容肯定會(hui) 更加“微而精、短而美”，一些單純打擦邊球蹭熱點的肯定會(hui) 被淘汰。(成都商報-紅星新聞記者 邱峻峰)

　　同步播報

　　下架違規微短劇百餘(yu) 部

　　打擊違規微短劇，抖音、快手、微信集體(ti) 出手

　　近日，抖音、快手、微信集體(ti) 宣布，打擊違規低質微短劇。

　　11月16日，抖音發布關(guan) 於(yu) 打擊違規微短劇的公告，公布近期累計下架小程序內(nei) 違規微短劇119部，處置違規推廣微短劇的抖音賬號1188個(ge) 。

　　公告稱，對於(yu) 存在違規內(nei) 容和行為(wei) 的小程序或賬號，平台將引導整改。拒不整改的，將對違規的劇集、視頻和賬號進行處置，處罰類型包括但不限於(yu) 下架違規劇集、刪除或屏蔽違規內(nei) 容、對違規賬號禁言或封禁等。

　　快手11月14日發布了針對違規微短劇類小程序的專(zhuan) 項治理公告，下架了10餘(yu) 部違規微短劇，同時對發布違規內(nei) 容的午夜***劇、達達***地等13個(ge) 賬號根據違規程度分別予以相應處罰。

　　此前，11月10日，微信發布公告稱，近期平台通過巡查審核發現，部分微短劇類小程序存在未進行劇目合規備案或存在不良導向價(jia) 值觀內(nei) 容等行為(wei) 。根據國家相關(guan) 法律法規要求以及《騰訊微信軟件許可服務協議》《微信小程序運營規範》的相關(guan) 規定，平台下架了部分違規微短劇劇目，並對相關(guan) 違規小程序進行處置。

　　據了解，上述三家已下架的違規微短劇百餘(yu) 部。據人民日報