“請轉告局長，三大隊任務完成了。”

　　2018年，“三大隊”的紀實故事走紅網絡，“萬(wan) 人請願”拍成電影。五年後，故事先是成功搬上大銀幕，又在一周後火速上線劇版，一並拉開了愛奇藝新一季迷霧劇場的序幕。

　　真實事件改編，強大的流量基礎，實力派演員的選擇，迷霧的金字招牌，仿佛集合了一切爆款元素。而選擇以流量與(yu) 口碑著稱的《三大隊》開篇，也不難反推出愛奇藝的謀劃：以內(nei) 容為(wei) 支點，撬動發展空間。

　　《三大隊》開篇

　　影版《三大隊》沒有辜負當年的期待，上映三天總票房破2億(yi) 元，口碑爆棚。截至12月20日24時，累計票房收入(含服務費)已超過3.01億(yi) 元。

　　電影的成功或許給電視劇版的《三大隊》試了一波水，或是鋪了一條路。12月21日晚9點，電視劇版《三大隊》“空降”迷霧劇場，距離《三大隊》電影正式上映隻有6天。

　　演員秦昊飾演三大隊故事裏的主角“程兵”，而這也是秦昊與(yu) 愛奇藝迷霧劇場的第三次交集，此前兩(liang) 次分別是劇集《無證之罪》和《隱秘的角落》。

　　根據今年9月發布的2023—2024愛奇藝片單，迷霧劇場共有6部作品，除《三大隊》外，還包括《烏(wu) 雲(yun) 之上》《二十一天》《交錯的場景》《不可告人》《看不見影子的少年》。除《烏(wu) 雲(yun) 之上》和《看不見影子的少年》上映時間為(wei) 2024年外，其餘(yu) 均為(wei) 2023年四季度。

　　“迷霧劇場作為(wei) 愛奇藝用來黏住用戶和吸引付費的一個(ge) 關(guan) 鍵點，本質就是以爆款獨占劇來驅動用戶付費熱情，模式和奈飛並無二致。”在接受北京商報記者采訪時，人民網、人民郵電報專(zhuan) 欄作者張書(shu) 樂(le) 如此說道。

　　但張書(shu) 樂(le) 也同時提到，是否有足夠高頻的爆款劇，將是愛奇藝用戶黏性和付費熱情成敗的關(guan) 鍵。此外，長視頻競爭(zheng) 麵臨(lin) 短視頻分割用戶市場、各類平台進擊短劇切割長視頻熱度的新情況，長視頻的用戶黏性正在喪(sang) 失，也使得其需要探索更多高黏性影視類型的可能。

　　2020年上線的《隱秘的角落》和《沉默的真相》，高分突圍，口碑爆炸，也一舉(ju) 打響了愛奇藝迷霧劇場的金字招牌。但後續稍顯乏力，《八角亭謎霧》《致命願望》等接連幾部作品表現平平。

　　作為(wei) 此次迷霧劇場回歸的首發之作，《三大隊》可能承載著不一般的期待，關(guan) 乎會(hui) 員，關(guan) 乎收入。盤古智庫高級研究員江瀚對北京商報記者分析稱，迷霧劇場需要為(wei) 愛奇藝提供高質量、引人入勝的懸疑劇內(nei) 容，以吸引和留住會(hui) 員觀眾(zhong) 。

　　其次，迷霧劇場需要不斷創新和突破，提供多樣化的懸疑劇作品，以滿足不同觀眾(zhong) 的需求。此外，迷霧劇場還需要在市場推廣和品牌建設方麵作出努力，提高品牌知名度和影響力，進一步鞏固愛奇藝在核心戲劇賽道的優(you) 勢。

　　資深產(chan) 業(ye) 經濟觀察家梁振鵬則提到，迷霧劇場的作品多為(wei) 原創或獨家播出，這有助於(yu) 保護愛奇藝的內(nei) 容版權，增加其核心競爭(zheng) 力。此外，迷霧劇場能夠穩定地輸出優(you) 質內(nei) 容，有助於(yu) 提高愛奇藝的品牌形象，進一步吸引廣告商和觀眾(zhong) 。

　　“內(nei) 容之戰”

　　“三季度ARM(月度平均單會(hui) 員收入)首次突破15元在預期之內(nei) ，這是我們(men) 在內(nei) 容質量和會(hui) 員權益兩(liang) 個(ge) 方麵長期耕耘的結果，用戶越來越願意為(wei) 優(you) 質內(nei) 容和服務支付合理價(jia) 格。” 今年11月的財報電話會(hui) 上，愛奇藝高級副總裁、新技術消費事業(ye) 群總裁段有橋如此說道。

　　愛奇藝首席內(nei) 容官王曉暉也提到，未來，愛奇藝的目標仍舊是穩定持續輸出高品質和多元化的內(nei) 容，繼續鞏固核心戲劇賽道優(you) 勢，同時在其他內(nei) 容品類尋求更多突破。

　　據悉，三季度愛奇藝上新重點劇集中原創劇集占比超過60%，當季推出的內(nei) 容在熱度和營銷上均有不俗表現。暑期檔的黑馬劇《蓮花樓》，是愛奇藝第十部內(nei) 容熱度值破萬(wan) 的劇集，圍繞該劇開發的衍生品銷售額超過1800萬(wan) 元。

　　財報數據顯示，愛奇藝三季度總營收80億(yi) 元，同比增長7%。歸屬於(yu) 愛奇藝的淨利潤為(wei) 4.759億(yi) 元，去年同期淨虧(kui) 損3.956億(yi) 元。愛奇藝三季度會(hui) 員服務營收50億(yi) 元，同比增長19%。日均訂閱會(hui) 員數1.075億(yi) ，同比增長6%。ARM達15.54元，同比增長12%。

　　“長視頻競爭(zheng) 目前已經進入了多元化、高品質、創新化的階段。”江瀚認為(wei) ，各大平台都在不斷推出新的內(nei) 容品類和形式，以滿足不同觀眾(zhong) 的需求。同時，平台也在不斷提高內(nei) 容的質量和品質，以提供更好的用戶體(ti) 驗。此外，平台也在不斷創新和突破，探索新的商業(ye) 模式和運營模式，以適應市場的變化和用戶的需求。

　　今年4月，騰訊視頻推出短劇集群劇場“X劇場”，並以一部《漫長的季節》實現“高開瘋走”。據悉，第一季X劇場囊括現實懸疑、年代傳(chuan) 奇、古裝探案等多種題材的精品短劇。

　　精品化正成為(wei) 趨勢，長視頻也在構建內(nei) 容的護城河。梁振鵬分析稱，長視頻競爭(zheng) 已經進入了內(nei) 容為(wei) 王階段。視頻平台紛紛加大對優(you) 質內(nei) 容的投入，以吸引和留住觀眾(zhong) 。

　　內(nei) 容的競爭(zheng) 直接關(guan) 係著後續會(hui) 員、市場等方麵的競爭(zheng) 。梁振鵬稱，當下長視頻平台亦進入會(hui) 員爭(zheng) 奪階段。各大平台通過提供獨家內(nei) 容、優(you) 化會(hui) 員服務等方式，爭(zheng) 奪市場份額。再次，生態布局階段。視頻平台開始拓展業(ye) 務範圍，布局周邊產(chan) 業(ye) ，實現多元化發展。最後，技術創新階段。未來，視頻平台將借助5G、AI等技術，實現更高質量的視頻內(nei) 容和更便捷的觀影體(ti) 驗。

　　北京商報記者 楊月涵