去年前11個(ge) 月廣州市社會(hui) 消費品零售總額突破萬(wan) 億(yi) 元

　　“萬(wan) 億(yi) 消費”是如何煉成的？

　　作為(wei) 繼北京、上海之後的“社零外貿雙萬(wan) 億(yi) ”第三城，廣州如何增創商貿競爭(zheng) 新優(you) 勢，鞏固增強國際商貿中心地位，高質量建設國際消費中心城市？

　　2023年，廣州社會(hui) 商品零售總額僅(jin) 用11個(ge) 月便再次突破萬(wan) 億(yi) 。這一數據背後，是廣州成熟的商貿體(ti) 係、龐大的消費市場、高水平的對外開放程度和市民敢於(yu) 消費的“安全感”。其中，住宿、餐飲等傳(chuan) 統場景消費加速複蘇，全麵激發消費潛能；牢牢把握電商直播風口，充分發揮根植千年商都底蘊的商貿中心優(you) 勢，並擴大競爭(zheng) 新優(you) 勢；多方共同發力，將廣州傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 優(you) 勢轉化為(wei) 消費優(you) 勢，展現城市經濟基因的韌性與(yu) 活力。

　　元旦假日消費熱度高 展強勁潛力

　　各大商圈紅紅火火，文旅地標人流如織，是這個(ge) 假期廣州消費市場暖意融融的真實寫(xie) 照。據初步測算，元旦假期三天，廣州共接待市民遊客589.3萬(wan) 人次，同比上升117%。吸引人氣、增加客流量的同時，也帶動了一波節日消費熱潮。

　　“假期第一天，我們(men) 的客流量同比增長27%。2023年客流量同比2022年上漲51%。”位於(yu) 天河路商圈的正佳廣場相關(guan) 負責人表示。

　　節假日是消費活力的縮影與(yu) 集中體(ti) 現。去年前11個(ge) 月，廣州市社會(hui) 消費品零售總額突破萬(wan) 億(yi) 元，達10147.97億(yi) 元，同比增長6.7%，比去年1~10月提升0.4個(ge) 百分點。值得一提的是，2022年1~11月，廣州市社會(hui) 消費品零售總額為(wei) 9496.86億(yi) 元；2022年全年全市社會(hui) 消費品零售總額為(wei) 10298.15億(yi) 元。這意味著，去年1~11月的社零總額數據幾乎達到去年全年水平。

　　對於(yu) 廣州亮眼的社零“成績單”，浙江大學國際聯合商學院數字經濟與(yu) 金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示，廣州包容、優(you) 良、開放的城市人文環境，對外來人口有吸引力，不斷增強對外來人口的吸引力，人口結構對消費形成強有力支撐。而從(cong) 區位上看，廣州背靠經濟發達的粵港澳大灣區，消費吸引力輻射全國，消費市場潛力巨大，這些都是廣州的優(you) 勢。

　　作為(wei) 國內(nei) 消費市場最活躍的地區之一，在日前召開的市委經濟工作會(hui) 議上，廣州提出要增創商貿競爭(zheng) 新優(you) 勢，鞏固增強國際商貿中心地位，高質量建設國際消費中心城市。

　　場景消費強勁複蘇 打造倍增效果

　　商貿、文旅、餐飲等傳(chuan) 統場景消費的複蘇是社零成績單的“勝負手”。在這一領域，廣州無疑交出了較為(wei) 亮眼的成績單。去年1~11月，實體(ti) 消費在低基數下增速提升，百貨店和大型商超同比增長7.5%，同期全市住宿和餐飲業(ye) 實現零售額863.05億(yi) 元，同比增長21.4%。

　　其中，體(ti) 驗型消費顯示出的潛力尤其強勁。以最為(wei) 關(guan) 鍵的中秋國慶“雙節”假期為(wei) 例，去年，廣州接待市民遊客近1759萬(wan) 人次，較2022年增長超105%，其中接待外地來穗遊客近920萬(wan) 人次，較2022年增長超107%，實現文旅消費總額超131億(yi) 元，較2022年增長112%；多商圈格局之下，市民的消費潛力進一步激發，以北京路商圈為(wei) 例，截至2023年11月11日，北京路步行街當年累計客流首次突破1億(yi) 人次，累計營業(ye) 額超160億(yi) 元，同比2022年分別增長66%和48%。

　　2023年，演唱會(hui) 成為(wei) 年輕人中最受歡迎的新風尚。據統計，2023年廣州大中型演出數量全國第一，來穗舉(ju) 辦演唱會(hui) 的演出藝人數量全國第一，廣州登頂“演藝第一城”。

　　時代文旅董事長、著名文旅實戰營銷專(zhuan) 家熊曉傑表示，現在的演唱會(hui) 、音樂(le) 節其實也是一種撬動外地消費者到來的重要理由，看了演唱會(hui) 之後一定得住一晚上，這個(ge) 人群可以為(wei) 城市帶來新消費動力。“建議廣州可以圍繞這個(ge) 主題做更多打包服務，比如來看演唱會(hui) ，就打包推薦一係列周邊景點、景區、街區、博物館等可以聯遊的服務。”

　　演唱會(hui) 的“火熱”隻是廣州場景式消費複蘇的縮影。實際上，傳(chuan) 統消費領域的細分賽道之上的驚喜不斷湧現。元宇宙、沉浸式體(ti) 驗、非遺國潮、悅己型消費新模式正在廣州蓬勃興(xing) 起，不斷推動城市消費業(ye) 態提質升級。

　　激活電商消費活力 培育競爭(zheng) 新優(you) 勢

　　直播間裏，主播們(men) “1、2、3上鏈接” 帶貨正酣；跨境電商產(chan) 業(ye) 園區中，全球商品上演著“雲(yun) 上”集散，供應鏈優(you) 勢一展無遺；電商巨頭“鏖戰”，一場又一場的線上區域促銷活動，燃起一波又一波的消費熱潮，激發出市場的無限潛力……

　　廣州正以“直播電商第一城”的姿態，充分挖掘出商都底蘊在新消費模式下的競爭(zheng) 力，展示出電商直播的引擎效果。數據顯示，廣州線上消費持續活躍，去年前11個(ge) 月，限上批發零售業(ye) 實物商品網上零售額同比增長10.7%，占全市社會(hui) 消費品零售總額的15.5%，拉動全市社零增長2.6%。當前，廣州消費的新業(ye) 態持續活躍，數字化、網絡化正在向不同的消費場景延伸。其中，尤其以直播電商的效應最為(wei) 明顯。

　　據廣州市商務局副局長吳偉(wei) 華介紹，廣州網絡零售商鋪、主播數、開播場次均位居全國第一，綜合排名位居全國十大直播之城榜首，全國直播電商百強地區廣州占9席，排名全國第一。以為(wei) 期10天時間的第三屆廣州11·11城市購物節為(wei) 例，據第三方數據顯示，本次購物節超百個(ge) 品牌商家成交額破億(yi) 元，廣州實物商品網上零售額超600億(yi) 元，同比增長8.28%；市商務局組織發放的電商消費券在城市購物節中的5天時間內(nei) 帶動近4000萬(wan) 元的線上消費額，本土消費者及電商企業(ye) 均享受到實惠。據不完全統計，在此期間各大平台促成成交額、訂單量、用戶數齊創新高，多商家銷量破億(yi) 元。京東(dong) 采銷直播總觀看人數突破3.8億(yi) ，累計超過60個(ge) 品牌銷售破10億(yi) 元，近20000個(ge) 品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍。

　　強化專(zhuan) 業(ye) 市場樞紐功能 產(chan) 業(ye) 優(you) 勢轉化為(wei) 消費優(you) 勢

　　如何將產(chan) 地優(you) 勢、產(chan) 業(ye) 優(you) 勢轉化為(wei) 消費優(you) 勢是未來麵臨(lin) 的重要課題。

　　時尚美妝行業(ye) 一直以來都是廣州的傳(chuan) 統優(you) 勢產(chan) 業(ye) 。根據天貓平台數據顯示，天貓75%美妝來自廣州，早在2020年，廣州時尚產(chan) 業(ye) 在天貓淘寶平台的銷售額就已經占到了廣州社零總額的四分之一，可見產(chan) 業(ye) 優(you) 勢對於(yu) 消費的帶動作用。

　　《廣州市建設國際消費中心城市發展規劃(2022—2025年)》指出，廣州要做強時尚消費，打造“服飾+美妝+珠寶+箱包”全時尚消費鏈條，構建產(chan) 業(ye) 型消費體(ti) 係。

　　多方合力帶來的結果，是廣州的“顏值”消費不斷升溫，成為(wei) 去年社零結構的一大亮點。廣州市統計局數據顯示，全市限額以上化妝品類、服裝鞋帽針紡織品類商品同比分別增長15.7%、12.7%；金銀珠寶消費需求回升，實現商品零售同比增長4.6%，比1~10月提高1.9個(ge) 百分點。

　　其中，專(zhuan) 業(ye) 市場的樞紐功能正顯示出其強大消費導流能量。廣州時尚產(chan) 業(ye) 基礎堅實雄厚，全市510家專(zhuan) 業(ye) 市場中與(yu) 時尚裝飾、搭配、家居等消費相關(guan) 的市場近300家。以火車站服裝商圈為(wei) 例，其位於(yu) 時尚行業(ye) 上遊，在“產(chan) ”這一端，有著廣州及珠三角各地服裝生產(chan) 基地優(you) 勢和良好口碑；在“銷”這一端，坐擁全國最繁忙的火車站和廣交會(hui) 帶來的巨量人群，曆經三十年發展，形成了引領全國、走向世界的服裝批發商圈。

　　在近期的社交網站上，廣州各大專(zhuan) 業(ye) 市場正在變身年輕人city walk目的地，一些搜索詞“省錢好逛”“女生購物天堂”等成為(wei) 熱門。將產(chan) 業(ye) 優(you) 勢帶來的巨量人流導入消費領域，由此打開了廣州消費市場空間。

　　文/廣州日報全媒體(ti) 記者龍樂(le) 樂(le) 、許曉芳、譚偉(wei) 婷、陳薇薇