2023年，中國電影回歸繁榮。2024年1月1日，貓眼研究院發布的《2023中國電影市場數據洞察報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2023年中國電影年度票房達549.15億(yi) 元，全年觀影人次創近4年來觀影人數新高，達到12.99億(yi) ，其中，觀看多部影片的比例達到近4年最高水平，折射出市場旺盛需求。

　　伴隨市場回歸常態，電影行業(ye) 也出現新的變化趨勢。 在供給端，國產(chan) 片成為(wei) 電影院的絕對主角。《報告》顯示，2023年國產(chan) 片占總票房83.8%，全年票房過億(yi) 元影片共73部，其中國產(chan) 影片50部，年度票房前10名的影片也均為(wei) 國產(chan) 片；相較之下，進口片2020年後日漸式微，僅(jin) 占全年票房的16.2%。在《封神第一部：朝歌風雲(yun) 》《八角籠中》《長安三萬(wan) 裏》《孤注一擲》等影片加持之下，暑期檔貢獻了全年近4成票房，檔期票房占比高於(yu) 以往4年，成就“史上最強暑期檔”。春節檔貢獻全年12.3%票房，位於(yu) 暑期檔之後。

　　在消費側(ce) ，觀影人群發生新的變化。《報告》顯示，2023年各級城市票倉(cang) 分布總體(ti) 趨於(yu) 穩定，但從(cong) 新用戶畫像結構來看，新增用戶更偏年輕、偏四線城市，下沉市場持續釋放消費潛力。此外，多地相繼開展公益放映，2023年公益放映共開展824萬(wan) 場，惠及約4.5億(yi) 人次；《熊出沒·伴我“熊芯”》《長安三萬(wan) 裏》《八角籠中》等具有教育及娛樂(le) 意義(yi) 的影片，直觀帶動家庭多人觀影。優(you) 質長內(nei) 容也並未在碎片化時代被放棄。觀眾(zhong) 並未對“越來越長”的電影時長產(chan) 生抵觸情緒，2023年過億(yi) 影片平均時長超兩(liang) 小時，近十年超20億(yi) 票房影片平均時長為(wei) 132.2分鍾。放眼全球範圍，年度TOP10熱門影片時長同樣超過均值。

　　在渠道端，2023年影院建設放緩，新建影城同比更下沉。《報告》顯示，2023年全國影院年度增速放緩，新建影院主要分布在低線城市。近兩(liang) 年間，三四線城市新開影院占比超過一二線城市，達半數以上。

　　2023年，國產(chan) 電影在強勢崛起的進程中，題材及內(nei) 容也呈現出新的特點。在題材及內(nei) 容層麵，年度票房TOP10影片中，《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪、愛情等元素，從(cong) 多維度引燃觀眾(zhong) 觀影興(xing) 趣，成為(wei) 影片“出圈”的關(guan) 鍵。此外，曆史題材電影《長安三萬(wan) 裏》、科幻大作《流浪地球2》、“重工業(ye) ”電影《封神第一部：朝歌風雲(yun) 》等高觀影人次的現象級影片湧現，也反映了電影市場走向繁榮過程中呈現出的多元化趨勢。

　　電影內(nei) 容差異化背景下，IP係列電影依然展現出強大票房號召力。《報告》顯示，2023年度進口TOP10影片中，7部為(wei) 係列電影續作。但在IP電影外，國產(chan) 影片也在通過不同垂直內(nei) 容實現“出圈”效果，如《茶啊二中》實現年齡層麵的“出圈”。

　　若將IP視為(wei) 電影吸引觀眾(zhong) 的重要“抓手”，那麽(me) 檔期、粉絲(si) 儀(yi) 式感、影片質量，則是促成電影高票房及評分的關(guan) 鍵“推手”。根據《報告》，年度首日預售TOP10影片，主要為(wei) 檔期和強粉絲(si) 儀(yi) 式感影片，如《一閃一閃亮晶晶》憑借“跨年儀(yi) 式感”話題，更大程度激發了觀眾(zhong) 的觀影熱情；年度評分率TOP10影片則集中在粉絲(si) 屬性高的影片；年度想看-購票轉化TOP10影片，則集中在《封神第一部：朝歌風雲(yun) 》《奧本海默》等高質量影片中。可以看出，如今，觀眾(zhong) 越發理性，會(hui) 綜合映後口碑來進行消費決(jue) 策。

　　除高口碑外，影片的類型決(jue) 定了其主力受眾(zhong) 群體(ti) ，也影響著影片的票房天花板。《報告》顯示，新內(nei) 容、新話題受年輕觀眾(zhong) 追捧，男性觀眾(zhong) 是進口動作類影片主要受眾(zhong) ，女性觀眾(zhong) 則傾(qing) 向選擇親(qin) 子動畫與(yu) 關(guan) 注女性議題的影片，而年輕觀眾(zhong) 更傾(qing) 向為(wei) 創新設定、新奇話題影片埋單，家庭觀影需求往往在節假日檔期迎來爆發，遠高於(yu) 均值。

　　中青報·中青網記者 蔣肖斌 來源：中國青年報