演唱會(hui) 帶火了夜經濟

　　年輕人不吝為(wei) “演出遊”買(mai) 單 消費的“盡頭”是情緒價(jia) 值

　　跨年演唱會(hui) 你看了嗎？今年元旦假期，央視、浙江衛視、江蘇衛視、東(dong) 方衛視、湖南衛視等近十家電視台以及一些網上視頻直播平台都舉(ju) 辦了跨年音樂(le) 晚會(hui) ，其中部分更以“搶票”形式公開發售門票；而一些知名歌手也在各大城市舉(ju) 辦了個(ge) 人的跨年演唱會(hui) 。持續數小時的跨年演出吸引了大批的人流，看完演唱會(hui) 後大家紛紛到場館周邊逛街、吃夜宵，也讓一些商家賺得盆滿缽滿。

　　回首2023年，線下演唱會(hui) 迎來春天，井噴式的增長讓開演唱會(hui) 的藝人成為(wei) 各大網絡熱搜榜上的“常客”。截至2023年12月27日，全國演出票房(上演)115.36億(yi) 元，票房收入中91%來自音樂(le) 演出，其中廣東(dong) 省的票房達9.28億(yi) ，位列第五。人們(men) “跟著音樂(le) 去旅行”更是帶旺了“演出遊”和演出所在地的夜間經濟。

　　“跟著音樂(le) 旅行”成新風尚：

　　線下演出帶動旅遊消費翻番

　　中國旅遊研究院趙一靜博士一直致力於(yu) “節事旅遊”的研究，由於(yu) 工作需要，在剛過去的2023年，她的目光一直聚焦在各地的演唱會(hui) 、音樂(le) 節給當地經濟帶來的變化上。“音樂(le) 節不僅(jin) 僅(jin) 是票房收入，樂(le) 迷的衣食住行需求可以有效撬動‘吃住行遊購娛’整個(ge) 產(chan) 業(ye) 鏈，有效帶動城市旅遊消費。看一場演唱會(hui) ，來一場說走就走的音樂(le) 之旅，已經成為(wei) 一種新的旅行風尚。”

　　比如2023年國慶節期間舉(ju) 辦的常州太湖灣音樂(le) 節，有著較為(wei) 突出的特色：流行、嘻哈、搖滾、民謠，連開四天，每天變換一種音樂(le) 風格。據常州商務局數據顯示，這一次音樂(le) 節吸引的觀眾(zhong) 就超過10萬(wan) 人，其中68.7%的觀眾(zhong) 來自其他省份，帶動周邊景點、酒店、交通等收入約2.8億(yi) 元。

　　來自廣州的Ann是某歌手的粉絲(si) ，她去年專(zhuan) 門請假去常州現場觀看了太湖灣音樂(le) 節。“我們(men) 粉絲(si) 日常都有聯絡的微信群，大家相約從(cong) 全國各地過去現場支持，現場跟著音樂(le) 跳舞的感覺超好，我能感到周圍的朋友都玩得很開心。”因為(wei) 這次音樂(le) 節是在景區裏舉(ju) 辦的，參加完音樂(le) 節後，粉絲(si) 們(men) 還可以在周邊遊玩，也為(wei) 方圓幾十公裏的商家帶來經濟效益。

　　趙一靜表示，音樂(le) 節有明顯的“溢出效應”，像太湖灣音樂(le) 節就充分提升了周邊的餐飲、購物、夜遊等旅遊業(ye) 態活力 。她分析，音節類節事對於(yu) 旅遊目的地的營銷效益在2023年已經得到了各地市場的充分認可，也加速了相關(guan) 產(chan) 業(ye) 的發展，如咖啡、飲品、精釀等快消品，美食特產(chan) 、地方特色產(chan) 業(ye) ，非遺、手辦周邊等文化創意產(chan) 業(ye) ，酒店民宿露營住宿業(ye) 等。據中國旅遊研究院《2023中國夜間經濟報告》數據顯示，美食夜市/文化餐廳、音樂(le) 節/音樂(le) 會(hui) 、夜間遊船畫舫、夜間藝術節增多是遊客認為(wei) 的2023年夜遊產(chan) 品顯著特征，其中各類音樂(le) 節、音樂(le) 會(hui) 的增多占比36.9%，位列第二。

　　“演出遊”作為(wei) 新興(xing) 出遊場景，正有效拉動著區域內(nei) 吃住行遊購娛等各類服務消費，很多歌手的演唱會(hui) 時間恰逢周末，不少外地遊客會(hui) 以看演出的由頭順勢到演出舉(ju) 辦地遊玩。記者從(cong) 多個(ge) 平台采訪了解到，去年12月23日歌手張韶涵的廣州演唱會(hui) 當天，廣州的旅遊消費訂單(含酒店民宿、景點門票、交通等)同比增長100%，其中粵港澳大灣區的客群居多，也有不少北京、上海、武漢等地來的遊客。

　　大巴免費坐，門店繼續唱

　　有火鍋店場外“撈人”促消費

　　在演唱會(hui) 、音樂(le) 節火爆之下，受關(guan) 注的還有一些餐飲店的“配套服務”。2023年12月的一個(ge) 周末，“00後”陳迪和朋友們(men) 在某歌手的廣州演唱會(hui) 上盡情享受了一整晚音樂(le) ，散場後他們(men) 肚子餓了卻又不太好打車。“我們(men) 很快看到了某火鍋店的員工舉(ju) 著廣告牌，喇叭裏播放著‘大巴免費坐’，隻見一排大巴等候在路邊，粉絲(si) 可以坐大巴去往該火鍋店分布在各個(ge) 區的分店。”陳迪告訴記者，他們(men) 上車後，該火鍋店員工就為(wei) 大家分發飲用水，還教大家如何在車上提前點單、使用折扣。“到了火鍋店，我看到店員甚至提前做好了功課，在入口處放置了該場演唱會(hui) 的海報，還有熒光棒、話筒和音箱等設備，給意猶未盡的歌迷們(men) 打造Afterparty(餘(yu) 興(xing) 小聚會(hui) )，那天晚上火鍋店裏仿佛成了一個(ge) 小型的演唱會(hui) ，大家一起合唱偶像的歌曲。”

　　記者了解到，這並不是該火鍋店第一次在演唱會(hui) 場館門口“撈人”。在此前國內(nei) 多地的演唱會(hui) 現場，均有場館附近的火鍋店店員到場外等候粉絲(si) 。“今年演唱會(hui) 比較火爆，散場後很多人一時半會(hui) 打不到車，所以我們(men) 早早做好準備，希望能為(wei) 歌迷提供一個(ge) 離開現場、保持歡聚氛圍的快捷通道。”該火鍋店深圳一家分店的經理透露，像去年歌手張傑在深圳舉(ju) 辦演唱會(hui) 那兩(liang) 天，為(wei) 其門店帶來近3000人的客流量。“演唱會(hui) 對我們(men) 生意的刺激作用明顯，尤其是夜間經濟，從(cong) 2023年6月起我們(men) 每個(ge) 月接待桌數就破萬(wan) ，隻要有演唱會(hui) 舉(ju) 辦，我們(men) 當天的營收都會(hui) 比平時增長四五成。”

　　讓更多年輕人願意出門

　　“音樂(le) +旅遊”帶旺小眾(zhong) 目的地

　　去年一整年，各路明星歌手的歌迷們(men) 忙著奔赴現場享受音樂(le) 帶來的快樂(le) ，因而演唱會(hui) 、音樂(le) 節等也成為(wei) 驅動年輕人出門旅遊的重要載體(ti) ，各類節事活動成為(wei) 拉動各地旅遊消費的新引擎。趙一靜認為(wei) ，隨著線下音樂(le) 演出熱度的居高不下，更多人開始將其作為(wei) 旅遊體(ti) 驗的一部分，形成了“音樂(le) +旅遊”的出行新模式。“這種需求不僅(jin) 促成了傳(chuan) 統音樂(le) 品牌與(yu) 旅遊目的地的合作，也推動了各大旅行服務商開始推出音樂(le) 旅行產(chan) 品，更是加速了產(chan) 業(ye) 間的融合。”

　　其中，某線上旅遊平台的音樂(le) 旅行紀實節目《邊走邊唱》也很有特色。“旅行”“聽音樂(le) ”本來就是人們(men) 自我治愈的重要方式，如今平台將這二者結合起來，對旅遊經濟的拉動是顯著的，尤其是一些不知名的小眾(zhong) 旅遊目的地，如今也開始受到關(guan) 注。

　　推動旅遊業(ye) 態提升 消費的“盡頭”是情緒價(jia) 值

　　時下，演唱會(hui) 經濟可謂“一枝獨秀”，各種演唱會(hui) 、音樂(le) 節、livehouse演出成為(wei) 年輕人消費場景的“主力”，推動著跨界融合和業(ye) 態提升。像去年9月7日至10日舉(ju) 辦的“周傑倫(lun) 2023嘉年華世界巡回演唱會(hui) ——天津站”，門票在開售幾分鍾後便告罄，有的歌迷甚至連續四晚都買(mai) 了票進場，而大量沒買(mai) 到票的歌迷則分布在場館四周不肯離去，各類售賣明星周邊、應援物甚至飲料、望遠鏡、充電寶的商販也聞訊而來。天津市文化和旅遊局發布的信息顯示，本次演唱會(hui) 總計入場觀眾(zhong) 人數18.5萬(wan) 人次，其中本地觀眾(zhong) 占比38%，外地觀眾(zhong) 占比62%，累計綜合消費帶動超過30億(yi) 元。

　　趙一靜認為(wei) ，“音樂(le) +旅遊”“節事+旅遊”得以由原本可能的概念導入現實的市場，離不開各地政府的支持和市場主體(ti) 的創新供給，更體(ti) 現了現今對個(ge) 性化和多樣性旅遊需求的友好與(yu) 包容。

　　在Ann和陳迪看來，歌迷們(men) 之所以樂(le) 此不疲、“穿越大半個(ge) 中國”奔赴演出現場，是因為(wei) 音樂(le) 和偶像向他們(men) 傳(chuan) 遞著積極向上的信息。在采訪中，“情緒價(jia) 值”被反複提及，這可能也是各地抓住演唱會(hui) 人流充分釋放消費潛力，實現商家和消費者“雙贏”的關(guan) 鍵詞。

　　廣州日報全媒體(ti) 記者 馮(feng) 秋瑜(除署名外)

　　(廣州日報)