馬麵裙成“龍年戰袍” 曹縣一年賣了3億(yi) 元

　　近年來，隨著“新中式”穿搭的流行和時尚圈對傳(chuan) 統文化的關(guan) 注，馬麵裙逐漸成為(wei) 時尚界的寵兒(er) 。多個(ge) 電商平台的大數據顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中，馬麵裙成為(wei) 漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過百萬(wan) 元。作為(wei) 我國漢服生產(chan) 銷售基地之一的山東(dong) 曹縣，2023年以馬麵裙為(wei) 主的龍年拜年服銷售額已超3億(yi) 元。

　　記者 張琪 見習(xi) 記者 郭辰昊

　　馬麵裙爆火

　　企業(ye) 春節不打烊

　　這個(ge) 龍年春節，對很多馬麵裙生產(chan) 企業(ye) 來說，是忙碌的。“過年這幾天都沒有休息。”浙江海寧明基布藝總經理張明強告訴記者，因為(wei) 研究了新產(chan) 品宋錦馬麵裙，從(cong) 大年初四開始，客戶便陸續到他的工廠裏看樣品。

　　“傳(chuan) 統馬麵裙的製作，運用的是提花織金緞，而新產(chan) 品運用了宋錦。”用張明強的話來說，新產(chan) 品是對馬麵裙行業(ye) 的“顛覆”。

　　宋錦被譽為(wei) 我國的三大名錦之一，素有“錦繡之冠”及“寸尺寸金”的美譽。運用了宋錦的新產(chan) 品，不管是製作工藝還是花色，與(yu) 傳(chuan) 統馬麵裙相比，都略勝一籌。

　　“原來的馬麵裙是以黑色、紅色為(wei) 主，現在主推的春季款是淺色係，還將原來上輕下重的麵料改為(wei) 高精高密的宋錦麵料。”張明強說，“新產(chan) 品雖然還沒有正式推出，但已有客戶預訂了兩(liang) 三千條。”

　　新產(chan) 品的火爆也帶來了一些問題，產(chan) 能跟不上，人員不夠用，成為(wei) 張明強的“新煩惱”。擴大產(chan) 能，成為(wei) 他春節過後的首要任務。“購置設備、招聘員工都在積極進行。”張明強說，爭(zheng) 取在最短時間內(nei) 讓產(chan) 能提升3倍，滿足訂單需求。

　　“今年春節銷售一直沒停。”主要以電商銷售為(wei) 主的山東(dong) 曹縣洛如嫣原創漢服公司，春節期間迎來線下銷售高峰。

　　公司創始人李字雷告訴記者，春節原計劃放假，線上銷售暫停，沒想到每天到店裏選購馬麵裙的消費者絡繹不絕，“我們(men) 安排了部分工人輪流值班，一個(ge) 春節假期下來，平均日銷量400件左右。”

　　這樣的銷量，在李字雷看來，十分可觀。

　　奪回“話語權”

　　國產(chan) 馬麵裙崛起

　　馬麵裙是何時再度受到青睞的？在張明強看來，這不得不提到2022年的“迪奧事件”。

　　2022年7月，國際著名時尚品牌迪奧發布了一款售價(jia) 2.9萬(wan) 元人民幣的中長半身裙。有中國網友發現，這款裙子與(yu) 中國傳(chuan) 統服飾“馬麵裙”幾乎一模一樣，但其被稱為(wei) 一款“采用標誌性Dior廓形”的“全新”時尚單品，這一事件很快引發熱議。

　　傳(chuan) 統文化要掌握在自己手裏。隨後，國產(chan) 馬麵裙陣營迅速崛起，市場被盤活。

　　看到新商機後，有著八年服飾經營經驗的張明強和愛人，決(jue) 定嚐試一把，他們(men) 拿出部分資源，用於(yu) 馬麵裙的生產(chan) 。

　　張明強的公司——海寧明基布藝坐落在中國家紡名鎮——許村，這裏以生產(chan) 窗簾牆布等紡織品為(wei) 主，在製作馬麵裙方麵，有著一定的工藝基礎。

　　“我們(men) 是2023年初申請的商標，7月份正式投入生產(chan) 。”張明強說，馬麵裙的熱度猶如陣陣海浪，每逢節假日或旅遊旺季，馬麵裙的銷量就會(hui) 隨之增加，“我們(men) 作為(wei) 成品的供應鏈，以批發為(wei) 主，主要銷往杭州、廣州、深圳、成都等城市。”

　　春節前，張明強公司的馬麵裙總銷量已達十幾萬(wan) 件。馬麵裙的生產(chan) 份額，在他的公司布局中，已占據一半以上。

　　對於(yu) 曹縣的李字雷來說，2023年也是豐(feng) 收的一年。

　　李字雷最初從(cong) 事直播銷售，幫助商家銷售漢服。時常遇到供貨不足的情況後，他決(jue) 定自己生產(chan) 。漢服的款式眾(zhong) 多，當看到馬麵裙的可複製性、可操作性更占優(you) 勢後，李字雷心動了。

　　“2023年初正式投產(chan) ，平均每天走量2000多件。”李字雷介紹，日常銷售以電商直播供應、線下體(ti) 驗館批發以及零售為(wei) 主，其中電商銷售占較大比例。

　　如今在曹縣，馬麵裙的生產(chan) 供不應求。據了解，2023年，曹縣以馬麵裙為(wei) 主的龍年拜年服銷售額，已經超過3億(yi) 元。

　　此外，馬麵裙也逐步走向海外。李字雷告訴記者，陸續已有德國、日本、俄羅斯等國家的顧客上門谘詢。良好的發展態勢，讓許多廠商對馬麵裙市場持樂(le) 觀態度。在張明強看來，未來三到五年，馬麵裙的熱度會(hui) 越來越高，市場會(hui) 更加活躍。

　　馬麵裙受追捧

　　帶動相關(guan) 產(chan) 業(ye) 發展

　　作為(wei) 中國古代漢族女子的主要裙式之一，馬麵裙綿延至今，備受漢服愛好者青睞。

　　為(wei) 什麽(me) 越來越多的人鍾情於(yu) 馬麵裙？對文化的交流帶來了哪些變化？記者谘詢了故宮博物院博士後溫少華。

　　“馬麵裙，是明清時期女子著裝最典型的裙式，由裙門(馬麵)、褶襇、裙腰、裙襽等元素組成。”溫少華介紹，馬麵裙的發展經曆了漫長的過程，它發端於(yu) 宋代，盛行於(yu) 明清，是兼具傳(chuan) 統文化與(yu) 當代價(jia) 值的物質文明。

　　馬麵裙彰顯了中國傳(chuan) 統文化的內(nei) 涵。中國傳(chuan) 統的平麵裁剪法，麵料的充分利用，以及化繁為(wei) 簡的製作工藝，都展現了我國古代“節物”“惜用”“慎術”的造物智慧；寬博、對稱、中正、平直的結構，體(ti) 現了古人立身處世的追求；而馬麵與(yu) 褶襇的組合，彰顯的是“動靜結合、張弛有度”的東(dong) 方美。

　　跨越千年，如今馬麵裙依然受追捧，成為(wei) 傳(chuan) 統文化的重要載體(ti) 。“特別是在迪奧事件發生後，更是激起了國人對中華傳(chuan) 統服飾的熱愛、對中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的保護。”溫少華表示。

　　馬麵裙的風靡，也帶動了相關(guan) 產(chan) 業(ye) 的發展。從(cong) 麵料供應商到設計師、生產(chan) 商，再到銷售商，漢服產(chan) 業(ye) 鏈蓬勃發展。同時，馬麵裙的流行也促進了文化旅遊、非遺傳(chuan) 承等領域的發展，為(wei) 傳(chuan) 統文化的保護和傳(chuan) 承注入了新的活力。

　　溫少華認為(wei) ，馬麵裙的“複興(xing) ”同時帶來一些啟示，“應該更加重視中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的普及、傳(chuan) 承與(yu) 發展。如何讓中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化煥發新生，是亟須解決(jue) 的問題。”