新利平台 > 即時新聞 > 國內

迪士尼的“上新”經濟學

發布時間:2024-03-12 15:57:00來源: 北京商報

  “瘋狂動物城”正式開園不到3個(ge) 月,上海迪士尼就馬不停蹄地啟動了新景點的籌備工作。3月11日,上海迪士尼度假區宣布,近期開啟了位於(yu) 樂(le) 園內(nei) 一個(ge) 新景點的前期建設準備工作。自2016年開園以來,上海迪士尼相繼上新“迪士尼·皮克斯玩具總動員”以及“瘋狂動物城”主題園區,並正在建設第三座迪士尼主題酒店。放眼全球,香港迪士尼、東(dong) 京迪士尼也相繼推出新主題園區。在全球迪士尼樂(le) 園陸續上新的背後,是華特迪士尼對其主題樂(le) 園業(ye) 務發展的新考量。

  新景點籌備建設

  “瘋狂動物城”主題園區才與(yu) 遊客見麵不久,上海迪士尼就開始籌備新景點的建設。

  3月11日,上海迪士尼度假區宣布,近期,度假區開啟了位於(yu) 上海迪士尼樂(le) 園內(nei) 一個(ge) 新景點的前期建設準備工作,這一獨立主題的景點將毗鄰“瘋狂動物城”主題園區。針對籌備的新景點,上海迪士尼方麵表示,目前,該項目仍處於(yu) 初步規劃階段,隨著未來工作的推進,度假區雙方股東(dong) 和管理層期待介紹更多項目進展。雖然上海迪士尼方麵並未透露新景點的具體(ti) 內(nei) 容,但可以看出,園區的拓展與(yu) 更新正在提速。

  自2016年6月開園以來,在近八年的時間裏,上海迪士尼樂(le) 園已經完成了兩(liang) 個(ge) 擴建項目,包括在2018年4月開幕的“迪士尼·皮克斯玩具總動員”主題園區,以及2023年12月開幕的第二個(ge) 全新主題園區“瘋狂動物城”。

  不僅(jin) “上新”主題園區,周邊配套設施也被上海迪士尼提上日程。上海迪士尼度假區的第三座迪士尼主題酒店於(yu) 2023年8月破土動工。本周,開發項目管理團隊完成了該酒店的樁基工作。該主題酒店擁有400間客房,並將坐落於(yu) 星願湖畔,建成後將為(wei) 遊客提供更多的住宿選擇。

  針對園區的新建設項目,上海迪士尼方麵表示,這些最新的擴建項目將繼續為(wei) 遊客提供全新體(ti) 驗,打造適合多日遊玩的旅遊目的地。

  主題樂(le) 園成投資重點

  不僅(jin) 僅(jin) 是上海迪士尼,全球範圍內(nei) 多個(ge) 迪士尼樂(le) 園也在陸續上新,迪士尼愈發重視主題樂(le) 園業(ye) 務板塊。

  此前,據媒體(ti) 報道,東(dong) 京迪士尼海洋公園宣布,全新園區“夢幻泉鄉(xiang) ”定於(yu) 6月6日在日本正式開放,該園區以《魔發奇緣》等迪士尼經典動畫為(wei) 設計靈感,覆蓋麵積約為(wei) 14萬(wan) 平方米,將設有四個(ge) 主題遊樂(le) 設施以及新增的酒店和餐飲服務。同樣,在2023年11月20日,香港迪士尼“冰雪奇緣”主題園區正式開園,該園區也是全球首個(ge) 及最大型的“冰雪奇緣”主題園區。

  在全球迪士尼樂(le) 園陸續迎來新園區、新IP的背後,是華特迪士尼對於(yu) 主題樂(le) 園業(ye) 務板塊的戰略布局。據媒體(ti) 報道,華特迪士尼此前在投資者峰會(hui) 上公布了麵向未來10年的一項新規劃:加大對主題樂(le) 園、體(ti) 驗和產(chan) 品部門(DPEP)的資金支出。在本次計劃調整後,迪士尼在DPEP部門未來10年的預計支出金額將較以往增長近一倍,達到約600億(yi) 美元。另據美國證券交易委員會(hui) 文件,華特迪士尼目前擁有超過1000英畝(mu) 的土地可供開發,以改造或擴建現有園區中的主題樂(le) 園。可見,主題樂(le) 園等業(ye) 務將成為(wei) 華特迪士尼未來發展的重要板塊之一。

  聚焦到中國市場,迪士尼體(ti) 驗主席戴明哲此前在接受媒體(ti) 采訪時曾表示,“瘋狂動物城”的開幕再次證明迪士尼一直持續在華擴大投資。毫無疑問,此次上海迪士尼官宣新景點,體(ti) 現出華特迪士尼對於(yu) 中國市場的看重。

  加大對於(yu) 主題公園等業(ye) 務的投資,與(yu) 其在該板塊的業(ye) 績增長正相關(guan) 。據迪士尼發布的2023年四季度財報,迪士尼體(ti) 驗板塊的營收為(wei) 81.6億(yi) 美元,同比增長13%,其中,國際樂(le) 園與(yu) 體(ti) 驗的營業(ye) 收入約16.65億(yi) 美元,同比增長55%,這一增速也大大超過了迪士尼樂(le) 園與(yu) 體(ti) 驗板塊在美國本土的增速。據財報,迪士尼在美國本土樂(le) 園與(yu) 體(ti) 驗收入同比增長7%。

  在北京第二外國語學院中國文化和旅遊產(chan) 業(ye) 研究院副教授吳麗(li) 雲(yun) 看來,各個(ge) 樂(le) 園的擴建與(yu) 迪士尼全球樂(le) 園的發展戰略有著直接的關(guan) 係。擴建本身也符合迪士尼所遵循的“三三製”原則,邏輯上每年都會(hui) 更新掉1/3的硬件設備。對於(yu) 主題公園來講,如果它的內(nei) 容一直停留在最初開園的階段,那麽(me) 吸引力一定會(hui) 持續下降,更新則是樂(le) 園可持續發展的重要手段之一。

  世界旅遊城市聯合會(hui) 特聘專(zhuan) 家王笑宇分析指出,在文化娛樂(le) 消費不斷深化後,人們(men) 對主題IP以及依托其上的主題場景、主題故事消費愈發重視,而主題樂(le) 園則是非常重要的主題IP娛樂(le) 載體(ti) 之一。當前,影視、動漫等流媒體(ti) 競爭(zheng) 十分激烈,更新也非常迅速,所以作為(wei) 相應的影視、動漫IP的線下場景主題樂(le) 園的新項目、新內(nei) 容更新與(yu) 競爭(zheng) ,也逐漸白熱化和快速化,主題樂(le) 園就必須加速更新換代。

  黏性、重遊與(yu) 衍生品

  “在增強自身全球競爭(zheng) 力的同時,迪士尼樂(le) 園的擴建也能夠保持遊客的黏性,一方麵進行拉新,另一方麵則吸引老顧客重遊。”吳麗(li) 雲(yun) 指出。根據華特迪士尼官網,迪士尼樂(le) 園每年接待近1億(yi) 人次遊客。根據內(nei) 部調查,迪士尼仍有近7億(yi) 人的潛在市場,還有許多尚未參觀過樂(le) 園的遊客群體(ti) 待開發。

  隨著新IP的陸續上新,吸引遊客已不再是唯一目的,帶動相關(guan) 產(chan) 業(ye) 鏈也被納入發展目標。據迪士尼2023年財報,樂(le) 園和體(ti) 驗的商品、食品和飲料收入為(wei) 77.12億(yi) 美元,同比增長17%。其中,衍生品成為(wei) 迪士尼樂(le) 園的“重頭戲”,不僅(jin) 全球範圍內(nei) 的迪士尼周邊銷售火爆,上海迪士尼樂(le) 園內(nei) 的部分周邊商品也曾一度賣到脫銷。淘寶頁麵顯示,截至目前,上海迪士尼樂(le) 園官方旗艦店粉絲(si) 量已達119.1萬(wan) ,月銷超20萬(wan) 件寶貝,超43%的人複購,其中一款玲娜貝兒(er) 毛絨鑰匙圈已售8萬(wan) 多件。近年來,迪士尼在自身周邊衍生品業(ye) 務上也費了一番心思,意欲通過推出新IP進一步帶動衍生品銷售。

  王笑宇表示,文旅IP自身的產(chan) 業(ye) 鏈延伸既廣闊又深入,大部分主題樂(le) 園是由“小鎮+樂(le) 園”的產(chan) 品模型構成,搭配度假酒店以及商業(ye) 街區等。樂(le) 園內(nei) ,新IP的推出可以進一步帶動包括餐飲、文創以及商業(ye) 等多種消費業(ye) 態的增長。而在樂(le) 園周邊,一批住宿、餐飲、休閑娛樂(le) 等配套設施也將隨著新園區、新IP的上新,湧入大量客流,進一步承接主題樂(le) 園溢出效應。

  北京商報記者 吳其芸/文並攝

(責編:陳濛濛)

版權聲明:凡注明“來源:新利平台”或“新利平台文”的所有作品,版權歸高原(北京)文化傳(chuan) 播有限公司。任何媒體(ti) 轉載、摘編、引用,須注明來源新利平台和署著作者名,否則將追究相關(guan) 法律責任。