中新網10月25日電(中新財經記者 吳濤 左雨晴) 今年的電商“雙11”大促剛剛開啟，一場關(guan) 於(yu) 全網最低價(jia) 的爭(zheng) 議就透出了濃濃火藥味。

　　“現在我終於(yu) 理解為(wei) 啥之前花西子的價(jia) 格下不來了。”24日，京東(dong) 采銷“褚三鋒”發朋友圈稱，因某款海氏烤箱的京東(dong) 價(jia) 格低於(yu) 李佳琦直播售價(jia) ，自己突然收到了品牌方海氏的律師函，並表示補貼費用完全是京東(dong) 自掏腰包。不過隨後海氏便發布聲明，反駁京東(dong) 采銷提到的“底價(jia) 協議”和“自掏腰包”。

　　“雙11”的羊毛究竟是平台自掏腰包還是“借花獻佛”？多個(ge) 相關(guan) 熱搜背後，京東(dong) 、李佳琦、品牌方齊陷“全網最低價(jia) ”的羅生門。

　　“全網最低價(jia) ”引風波，多方回應

　　“褚三鋒”表示，他被品牌投訴，由於(yu) 某款海氏烤箱的京東(dong) 價(jia) 格低於(yu) LJQ(李佳琦)直播售價(jia) ，違反了他們(men) 與(yu) LJQ簽署的所謂“底價(jia) 協議”要賠償(chang) 巨額違約金。

　　截圖

　　“試問個(ge) 別超級頭部主播因一己私利損害品牌商長期發展、傷(shang) 害消費者基本權益的‘二選一’行為(wei) ，是否已經構成違法？是否可有相關(guan) 部門針對這樣的‘偽(wei) 全網最低價(jia) ’行為(wei) 加以管理，還大家一個(ge) 幹淨、透明的購物環境。”“褚三鋒”稱。

　　另據多家媒體(ti) 報道，一名海氏品牌方工作人員稱：京東(dong) 強製跟價(jia) 李佳琦直播間價(jia) 格，且將產(chan) 品價(jia) 格有意做低，多次多方溝通無果，導致海氏品牌麵臨(lin) 違約風險巨額賠償(chang) 。目前京東(dong) 已經限製商家後台權限，基本操作無法進行，直播單品強行添加5折折扣。

　　微博截圖

　　不過，就此事，李佳琦背後公司美腕向中新財經表示，李佳琦直播間和海氏品牌沒有簽訂所謂的“底價(jia) 協議”，且從(cong) 未要求品牌進行任何的二選一，直播間商品的定價(jia) 權在於(yu) 品牌。

　　24日晚，海氏烤箱也發布聲明稱，海氏品牌沒有和京東(dong) 采銷人員所指的渠道簽訂任何“底價(jia) 協議”，海氏品牌為(wei) 確保消費者的權益，在雙十一期間對該烤箱定價(jia) 按各平台營銷節奏，將最低銷售價(jia) 全網拉齊。

　　爭(zheng) 議焦點：補貼費用誰來出？

　　記者注意到，該事的爭(zheng) 議點在於(yu) 京東(dong) 自營是否有品牌商品的定價(jia) 權以及補貼到底誰來出？

　　部分網友評論。微博截圖

　　據“褚三鋒”稱，“這次的補貼費用完全是京東(dong) 自掏腰包，是我頂著巨大壓力、犧牲了整個(ge) 部門的毛利才做到現在的價(jia) 格。”

　　但海氏烤箱發布的聲明則表示，調低價(jia) 格出售的烤箱，每一台的損失，都由海氏品牌承擔，並非京東(dong) 采銷聲稱的由平台補貼費用。

　　對於(yu) 定價(jia) 權，京東(dong) 認為(wei) ，京東(dong) 自營商品京東(dong) 具有定價(jia) 權。海氏聲明則表示，海氏品牌和京東(dong) 平台簽署的協議裏，明確經營行為(wei) 需建立在雙方協商一致的基礎上，京東(dong) 采銷無權擅自修改價(jia) 格。

　　對此，你怎麽(me) 看？(完)