意大利通信管理局近日出台網絡平台監管措施，規定網絡博主必須對其發布的所有廣告性質帖子和視頻進行明確標注，並遵守兒(er) 童保護措施，違者將麵臨(lin) 高達25萬(wan) 歐元的罰款。意大利通信管理局負責人賈科莫·拉索雷拉表示，這一措施旨在避免網絡博主發布假消息或歧視性內(nei) 容，任何在網絡上有一定影響力的博主都應遵守該規定。

　　近年來，隨著網絡社交媒體(ti) 廣泛應用，網紅經濟在意大利快速發展。據統計，2023年意大利網紅經濟市場規模約為(wei) 3.48億(yi) 歐元，同比增長10%，創造了超過40萬(wan) 個(ge) 工作崗位。意大利網絡博主在時尚、美容、旅遊和食品等領域最為(wei) 活躍。意大利通信管理局的民調數據顯示，85%的受訪者會(hui) 在購物過程中參考網絡博主的推薦，約25%的年輕受訪者曾經購買(mai) 過網絡博主推銷的商品。

　　一些意大利網絡內(nei) 容創作者為(wei) 博眼球不擇手段，給社會(hui) 帶來負麵影響。日前，在社交媒體(ti) 擁有近3000萬(wan) 粉絲(si) 的意大利時尚界人士基亞(ya) 拉·費拉尼發帖售賣一款蛋糕，承諾將蛋糕銷售款項用於(yu) 幫助都靈一家兒(er) 童醫院購置醫療設備，但醫院並沒有收到該網絡博主所謂的捐款。

　　意大利反壟斷機構在調查後宣布，該網絡博主在廣告宣傳(chuan) 中對消費者存在誤導行為(wei) ，對費拉尼及其設立的公司處以107.5萬(wan) 歐元的罰款。意大利消費者權益保護組織也表示，利用慈善牟利的行為(wei) 涉嫌欺詐，該組織將幫助已經購買(mai) 蛋糕的消費者提起法律訴訟。意大利政府日前表示，計劃製定一項新的法案，要求明星和網絡博主等有影響力人士說明向慈善機構捐款的真實情況。

　　歐洲多國已經立法規範網絡博主行為(wei) 。法國2023年6月通過立法，禁止網絡博主宣傳(chuan) 煙草、賭博等商品和服務，成為(wei) 首個(ge) 針對網絡博主商業(ye) 行為(wei) 出台法規的歐洲國家。歐盟委員會(hui) 2023年初也宣布，將加強對網絡博主商業(ye) 行為(wei) 的相關(guan) 審查，強調數字內(nei) 容創作者必須保障其粉絲(si) 獲得透明、可靠的信息。

　　（本報羅馬2月19日電）