用人們(men) 喜聞樂(le) 見的方式講述博物館的故事，有助於(yu) 博物館及其所承載的曆史文化抵達更多觀眾(zhong) ，讓優(you) 秀傳(chuan) 統文化與(yu) 日常生活貼得更近

　　恭王府是現存清代規模最大的一座王府建築群，作為(wei) 全國重點文物保護單位、國家5A級旅遊景區和國家一級博物館，近年來，恭王府博物館以研究為(wei) 基礎，通過建設社區博物館、推動非遺傳(chuan) 播、開發多品類文創等方式，挖掘文化內(nei) 涵，打造活態文化空間，促進了優(you) 秀傳(chuan) 統文化的保護、開發和利用。

　　讓博物館聲量更響、吸引更多觀眾(zhong) ，需要凝練特色文博品牌。提煉鮮明的特色品牌、打造全方位的識別係統對博物館而言具有重要意義(yi) 。近年來，恭王府博物館圍繞其特有的福字碑進行開發，使其成為(wei) 博物館的文化品牌。例如，提煉“福”元素，實現“沾福氣”的理念識別；通過舉(ju) 辦特色活動對“福”文化形成行為(wei) 識別；設計係列文創產(chan) 品達成視覺識別等。

　　此外，還可發揮文化遺產(chan) 牽引作用，開發特色旅遊項目，挖掘城市社區新內(nei) 涵。近年來，恭王府博物館抓住區域文化特性，提出建設社區博物館，與(yu) 所在地區保持關(guan) 係，融入周邊居民生活，並鼓勵社會(hui) 力量參與(yu) 博物館建設。此種方式有助於(yu) 建設集文化、旅遊、會(hui) 展、教育、居住、休閑服務於(yu) 一體(ti) 的城市社區，並有助於(yu) 突出相關(guan) 景點文化聯係，建構文旅資源新體(ti) 係。

　　同時，打造特色文創產(chan) 業(ye) 也有助於(yu) 集中展示博物館文化IP。當前，恭王府博物館已有“中秋寄唱”“海棠雅集”“端午詩會(hui) ”等活動，在此基礎上，可拓寬展示平台，推動節展活動擴容升級。加強傳(chuan) 統文化題材作品創作，可結合博物館的文化內(nei) 涵，嚐試跨界文學、影視、音樂(le) 、遊戲等領域。例如，憑借《河南博物院元宵奇妙夜》等節目，河南博物院受到眾(zhong) 多關(guan) 注，也使博物館和教科書(shu) 中的文物與(yu) 曆史“活”了起來，“圈粉”許多年輕人。提升博物館在各類作品中的“能見度”，將線上關(guan) 注引流至線下，不失為(wei) 增進公眾(zhong) 與(yu) 博物館互動的有益嚐試。

　　現如今，越來越多的博物館成為(wei) 熱門打卡地，引發年輕人對中華文明的濃厚興(xing) 趣。用人們(men) 喜聞樂(le) 見的方式講述博物館的故事，有助於(yu) 博物館及其所承載的曆史文化抵達更多觀眾(zhong) ，讓優(you) 秀傳(chuan) 統文化與(yu) 日常生活貼得更近。

　　（作者為(wei) 浙江大學傳(chuan) 媒與(yu) 國際文化學院院長）

　　《 人民日報 》（ 2022年04月07日 12 版）