人民網濟南9月26日電（宋翠）麵臨(lin) 新形勢、新需求，圍繞疫情防控常態化，如何創新宣傳(chuan) 推介方式，加強“好客山東(dong) ”品牌推廣，深入挖掘山東(dong) 文旅資源，講好山東(dong) 文旅故事，是今年文旅宣傳(chuan) 推廣工作者麵臨(lin) 的重要課題。

　　來自中國旅遊研究院的調研顯示，疫情影響之下，國內(nei) 休閑度假形態呈現明顯的短途、高頻、高品質的發展趨勢，人們(men) 出行決(jue) 策時間更短，更願意嚐試新鮮玩法，戶外休閑漸成主流。為(wei) 適應這一市場變化需求，山東(dong) 省文化和旅遊廳在產(chan) 品研發、推廣營銷方麵科學應變、主動求變，努力豐(feng) 富出遊產(chan) 品供給，有效提振文旅消費。

　　豐(feng) 富供給，讓“新玩法”添彩新時代

　　結合今年新的經濟社會(hui) 發展形勢，山東(dong) 各級文旅部門在做好市場調研的基礎上，創新策劃推出適合當前出遊需求不同產(chan) 品，滿足廣大市民、遊客的出遊需求。

　　在微旅遊、周邊遊產(chan) 品方麵，結合疫情，為(wei) 滿足大家不遠行，就近享受假期、度假休閑的需要，推出“近”享山東(dong) 好時光係列產(chan) 品。“五一”假期，圍繞“近”享五一為(wei) 主題，推薦“樂(le) 享微度假”“暢享自駕”“縱享健身”“精致露營”等主題線路及目的地。“中秋”假期，圍繞“近”享中秋佳節，“駕”遊好客山東(dong) 主題，策劃推出“家門口”十大主題精品自駕線路，引導大家不遠行、不聚集，開啟中秋“駕”期新體(ti) 驗。

　　同時，在高品質旅遊產(chan) 品方麵，針對人們(men) 更加注重旅遊品質和旅遊體(ti) 驗的市場需求，山東(dong) 注重打造係列高品質產(chan) 品。如精選儒家文化、黃河文化、海洋文化等山東(dong) 優(you) 質文旅資源進行品牌化包裝，推出適合青少年科普、親(qin) 子研學、中老年遊學的深度文化體(ti) 驗高品質產(chan) 品；發掘騎行、徒步、登山、滑雪、溫泉、中醫藥、旅居等休閑遊憩資源，打造康養(yang) 健身產(chan) 品。

　　聚焦年輕群體(ti) 的文旅消費需求，山東(dong) 加大劇本殺、漢服旅拍、國潮體(ti) 驗、脫口秀、小劇場等個(ge) 性化體(ti) 驗型產(chan) 品的策劃研發，有效吸引廣大年輕遊客參與(yu) 。在縣域旅遊產(chan) 品方麵，組織開展“好客山東(dong) 愛駕齊魯”縣域自駕推廣活動，通過自駕遊，串聯鄉(xiang) 村、民宿、夜遊、采摘、美食等多業(ye) 態產(chan) 品，打造特色縣域旅遊產(chan) 品IP，提高旅遊核心競爭(zheng) 力。

　　創新模式，發揮推廣助力消費新優(you) 勢

　　文化旅遊市場潛力的激發，一方麵靠相關(guan) 部門培育引導，另一方麵也離不開宣傳(chuan) 推廣新方式的助力。

　　今年以來，山東(dong) 省文化和旅遊係統搶抓旅遊市場機遇，精準判斷遊客需求，推出更符合遊客新口味的新產(chan) 品。以“好客山東(dong) XIN體(ti) 驗”為(wei) 主題，在全省深入開展2022“山東(dong) 人遊山東(dong) ”活動。立足省內(nei) 市場，強化資源整合、產(chan) 品研發和政策推動，通過省市聯動、各市互動、部門協作、政企結合，培育省內(nei) 旅遊消費新亮點。

　　今年6月，“一起趣野‘營’在泉城2022年濟南露營季”拉開帷幕，露營季貫穿整個(ge) 暑期，推出係列露營主題活動，讓泉城市民遊客有高質量露營地可“駐紮”、有豐(feng) 富產(chan) 品可體(ti) 驗、有美麗(li) 風景可分享、有休閑生活可享受。據初步統計，吸引超3.5萬(wan) 名遊客體(ti) 驗露營樂(le) 趣。

　　今年，聊城市以打造“兩(liang) 河之約”特色品牌體(ti) 係建設、融合精品旅遊產(chan) 品營銷、探索開展區域文旅合作，創意開展“我家門前有條河”係列文化旅遊活動。“跟我二十四變”尋遊二十四節氣新聊城係列活動，“兩(liang) 河之約XIN體(ti) 驗”旅遊創新線路產(chan) 品設計大賽等活動關(guan) 注度高，影響力大，實現品牌營銷創新突破。

　　威海市以“精致”理念為(wei) 引領，圍繞千裏山海自駕旅遊公路，開發了20條精品線路和100個(ge) 打卡點。加強營銷策劃，推出威海尋鮮遊、房車露營遊、千裏海岸重機摩旅節等200多項主題活動，讓消費“溫起來”，市場“暖起來”。據統計，2022年7月至8月，威海全市約接待遊客1777萬(wan) 人次，實現旅遊總收入217.41億(yi) 元。

　　轉換理念，文化遺產(chan) 保護觸網有亮點

　　文化遺產(chan) 的保護，既需要過硬務實的保護舉(ju) 措，也需要前衛新穎的推廣講述方式。

　　圍繞傳(chuan) 統文化的創造性轉化、創新性發展，山東(dong) 省文化和旅遊廳聯合中央及省級主流媒體(ti) ，深入挖掘山東(dong) 文物資源，加強宣傳(chuan) 策劃，講述山東(dong) 文物背後的故事，讓文物活起來。

　　比如，山東(dong) 文旅部門聯合山東(dong) 電視台打造文史探索類節目《文物裏的山東(dong) 》，精選30餘(yu) 件具有代表性、典型性、廣泛性的山東(dong) 時代影響力文物，邀請權威考古專(zhuan) 家、文化學者、博物館館長作為(wei) 文物推介人，由年輕的文物愛好者組成文物研學團.通過文物探源、文物關(guan) 聯人講述以及文物研學課和專(zhuan) 家解讀，讓人們(men) 近距離感受文物的魅力、價(jia) 值與(yu) 意義(yi) ，從(cong) 文物開啟了解曆史、關(guan) 照現在、啟迪智慧的魅力文物之旅。

　　《大眾(zhong) 日報》打造特色欄目“依盟探寶”，每期1分至2分鍾，以短小精悍、生動有趣的故事為(wei) 內(nei) 容，趣解紅陶獸(shou) 形壺、亞(ya) 醜(chou) 鉞等100餘(yu) 件齊魯瑰寶及背後故事。

　　山東(dong) 文旅部門還聯合齊魯壹點策劃推出“博物館裏的中國美學·華彩時節”文博係列情景短視頻，將“二十四節氣”、中式美學、色彩文化、漢服熱等元素有機結合。

　　相關(guan) 專(zhuan) 家指出，這些電視節目、綜藝短視頻，讓大家通過多種渠道，利用碎片化時間，打開不一樣的文物解讀模式，讓觀眾(zhong) 感悟山東(dong) 厚重的曆史文化同時，讓千年文物活起來，走進百姓生活。

　　(責編：聶俊穹、邢曼華)