10月3日晚，南京夫子廟大成殿入口處，一場機器人編鍾秀吸引了大批遊人；向東(dong) 300米，泮池碼頭西五華裏沉浸式遊船項目即將起航；南京中國科舉(ju) 博物館內(nei) ，伴著《茉莉花》的民樂(le) 演奏，遊客們(men) 在1300年的科舉(ju) 曆史中徜徉……

　　今年，本地遊、周邊遊、短途遊主導國慶假期旅遊市場。作為(wei) 濃縮金陵氣韻的老城區，秦淮區的文旅產(chan) 業(ye) 在複蘇中迎來了一波“高光”時刻。從(cong) 景區到街巷，多元消費場景同頻共振，古韻老城迸發新活力。

　　融合千年文脈 打造城市IP

　　“朱自清說，逛南京像逛古董鋪子, 到處都有些時代侵蝕的遺痕。南京的老城南，每一條街巷都有故事。就比如說，我現在站的這個(ge) 水佐營，如果回到600年前的大明王朝，這裏可是朱元璋的水軍(jun) 營地……”

　　一部手機、一架雲(yun) 台，旅遊主播張真好的“沉浸式雲(yun) 遊南京城”係列視頻在抖音平台上吸粉百萬(wan) ，其中以“老城南”為(wei) 代表的秦淮元素占了不少篇幅。“讓這些曆史可觸可感、溫暖鮮活，恰當去運用鏡頭語言把它們(men) 推介出去，很受網友歡迎，不少人表示會(hui) 前往這些景點‘打卡’。”他說。

　　疫情顛覆了傳(chuan) 統旅遊營銷模式，玩轉新媒體(ti) 、打造城市IP，越來越成為(wei) 文旅行業(ye) 逆境求生的一項選擇。

　　另一方麵，本地遊、周邊遊越發受到市場肯定。據南京智慧旅遊大數據運行監測平台顯示，十一假期前三天，秦淮區夫子廟核心景區夜間接待量達到22.79萬(wan) 人次，占到南京全市接待總量的50.06%。

　　“秦淮從(cong) 來就不缺好故事，這裏坐擁秦淮河、明城牆、江南貢院等國家級、世界級文化遺產(chan) ，以及數不勝數的曆史名人、典籍文獻、詩詞歌賦。秦淮是‘特而精、最南京’的代表。推動曆史遺存融入當代語境，讓文物說話、讓曆史說話、讓文化說話，一直是秦淮文旅人的重點工作之一。”秦淮區文旅局局長薑勇美介紹，近年來，以科舉(ju) 文化、報恩文化、非遺文化、鄭和文化為(wei) 代表的秦淮故事廣為(wei) 傳(chuan) 播，“風雅秦淮”這一城市IP正散發出獨特的價(jia) 值和魅力。

　　上周六晚，市民沈女士在夫子廟泮池碼頭，體(ti) 驗了一把沉浸式光影秀。從(cong) 泮池碼頭到中華門碼頭，再到西水關(guan) 閘段。行舟之間，“君子青綠”“佳人櫻粉”“吉慶曙紅”“富貴藤黃”“市井桑茶”五種主題色彩投影在沿途建築上，《上元燈彩圖》《康熙南巡圖》《南都繁會(hui) 圖》等經典名畫依次在眼前展開。水光氤氳間，詩詞畫賦中的“十裏秦淮”躍然眼前。

　　作為(wei) 本地人，沈女士說，西五華裏沉浸式遊船項目體(ti) 驗讓她改變了對夫子廟的“刻板印象”。了解到夫子廟推出了“南都繁會(hui) ”互動體(ti) 驗項目後，她打算再找個(ge) 周末，與(yu) 身著古裝的現場NPC來一場“時空邂逅”。

　　從(cong) 大報恩寺遺址公園到科舉(ju) 博物館、城牆博物館，接連開放的文化場所讓秦淮文旅地標層出不迭；在夫子廟、新街口、門東(dong) 、中華門外、南部新城等區域，新建、改造和規劃出30多處空間作為(wei) 小劇場整體(ti) 打造，讓其與(yu) 區域內(nei) “轉角·遇見”空間、文博場館等串線成片，擦亮“秦淮有戲”品牌；圍繞城南6.3公裏長的明城牆和內(nei) 外秦淮河，梳理城市肌理和文化脈絡，讓曆史遺存能夠融入當代語境，穿透歲月依然保持活力。

　　深耕文旅靜待花開。三年來，秦淮區陸續獲評國家級全域旅遊示範區、全國旅遊標準化示範單位；夫子廟步行街獲評首批“全國示範步行街”、全國休閑旅遊街區；夫子廟-秦淮風光帶和熙南裏榮獲國家級夜間文旅消費集聚區……連奪“國字號”金招牌背後，是秦淮對文旅資源的深度挖潛和創意表達。

　　延伸消費鏈條 掘金“夜泊秦淮”

　　今夏，位於(yu) 秦淮區的門東(dong) 曆史街區掀起了一股“籃球熱”。從(cong) 7月30日開始，每晚6點半到8點，南京體(ti) 育嘉年華·門東(dong) 運動季籃球係列挑戰賽準時開打，近200支業(ye) 餘(yu) 球隊在明城牆下碰撞廝殺。

　　南京門東(dong) 曆史街區管理有限公司副總經理劉揚說，把體(ti) 育賽事引入街區，對於(yu) 客流的拉動效果明顯，每天晚上6點以後的客流占比50%以上，夜遊人群增加了12%。8月，該街區客流達到87萬(wan) 人次，環比上升了22.8%。

　　在各地嚴(yan) 格落實常態化疫情防控措施的大環境下，“家門前遛個(ge) 彎”已成為(wei) 不少人的選擇。從(cong) 中央到地方，鼓勵夜間經濟的政策利好不斷。如何深融文商旅，把“遊客”變“顧客”，成為(wei) 了“文旅強區”秦淮麵對的一道“思考題”。

　　“圍繞夜間經濟，我們(men) 強化頂層設計，打造良好政策環境的同時，重點聚焦文旅融合，做優(you) 夜間經濟品牌，創新核心路徑，豐(feng) 富夜間消費場景。”據秦淮區主要負責人介紹，依托明城牆、秦淮河及科舉(ju) 文化、非遺文化等核心文化基因，秦淮打造集夜遊、夜食、夜演、夜娛、夜購、夜宿為(wei) 一體(ti) 的夜經濟產(chan) 業(ye) 鏈。

　　如何搭建新消費場景掘金夜經濟？“門東(dong) 曆史文化街區開街9年來，消費場景和內(nei) 容的升級煥新一直沒有停。”劉揚表示，開心麻花華東(dong) 首店將在11月下旬開張，與(yu) 德雲(yun) 社一起構成“金角銀邊”，街區的業(ye) 態布設也更加注重圈層化，周邊的潮流買(mai) 手店、民謠酒吧等與(yu) 之匹配，共同打造年輕態的消費場景。

　　白牆灰瓦、弄堂小巷，咖啡店、文創店、書(shu) 屋、煙火市集，傳(chuan) 統文化與(yu) 現代時尚碰撞出奇妙的火花。今年8月獲國家級夜間文化和旅遊消費集聚區授牌的熙南裏街區，在這個(ge) 秋天同樣熱鬧。“‘燈在景中生，人在燈中遊’，我們(men) 就近就能觸摸‘詩與(yu) 遠方’。”市民遊客黃誌平感歎。

　　如今，“夜泊秦淮”這一文化名片正加速價(jia) 值變現。沿著“挖掘故事線，設計旅遊線，打造產(chan) 品線，推出消費線”的核心路徑，秦淮聚焦載體(ti) 建設與(yu) 提檔升級，打造了特色化多樣化夜經濟發展場景。

　　當地建設和引進戲院裏、秦淮非遺展示中心、MO音琵琶街、金陵曆史文化展覽館、小吃博物館等一批情景式消費門店。引入抖音直播和數字化體(ti) 驗等多種方式，推進秦淮燈會(hui) “老酒新釀”，變傳(chuan) 統節慶文化活動為(wei) 傳(chuan) 統與(yu) 潮流完美結合的夜間文化體(ti) 驗活動。針對當下年輕人喜愛的古風、時尚、美食等元素，持續不定期推出沉浸式演出、夫子廟中秋詩會(hui) 、科舉(ju) 博物館硯池燈光秀、狀元遊、門東(dong) 街頭表演、小西湖懷舊電影節、非遺展演、夫子廟美食夜肆等夜間特色活動。

　　城南還是那個(ge) 老城南，但“城南故事”一直都有新表達。