“城”為(wei) 空間，“市”為(wei) 活力，城與(yu) 市交織繁榮。2021年7月19日，經國務院批準，商務部明確提出將北京等5座城市作為(wei) 首批培育建設的國際消費中心城市。2021年8月，北京市政府印發《北京培育建設國際消費中心城市建設實施方案（2021-2025年）》。傳(chuan) 統商圈百貨提質升級、“首店經濟”引領消費升級、網紅打卡地頻頻湧現……一年多來，北京這座超大城市正向著“率先建成具有全球影響力、競爭(zheng) 力和美譽度的國際消費中心城市”的目標邁進。

　　老商圈提檔升級“潮”不可擋

　　王府井大街，是北京消費的一扇窗，是一條聞名中外的百年“金街”。對於(yu) 1987年出生的徐晶來說，王府井是一條從(cong) 小逛到大的商業(ye) 街，她的第一雙紅皮鞋、第一個(ge) 玩具娃娃都來自王府井，這裏保留著她童年最美好的記憶。

　　“王府井曾是中國曆史上最時髦的商業(ye) 街區，但隨著諸多潮流商圈的崛起，現在的王府井需要重振旗鼓。”王府井地區管委會(hui) 主任宋敘說。2019年，王府井步行街向北延長了344米，隨之延伸的還有王府井更具特色、更加高端、更國際化的視野。吸引全球知名品牌落地、不斷挖潛文化消費吸引力、重塑王府井商業(ye) IP影響力……隨著北京國際消費中心城市建設步伐的加快，百年商業(ye) 街的時髦基因正在被喚醒。

　　今年初，經過了13個(ge) 月的封閉改造，119歲的東(dong) 安市場開門重張。曾經的櫃台式傳(chuan) 統百貨變身集結超600個(ge) 國際一線奢侈品牌、獨立設計師品牌和高街潮牌的“買(mai) 手製”百貨，這也是這家京城老字號23年來最大規模的轉型提升。走進全新亮相的東(dong) 安市場，徐晶不禁感歎：“‘潮’正在成為(wei) 這個(ge) 傳(chuan) 統商圈轉型的關(guan) 鍵詞。”

　　前不久，《北京市商業(ye) 消費空間布局專(zhuan) 項規劃（草案）》提出，到2035年，北京將建設成為(wei) “中國潮”“國際範”與(yu) “煙火氣”共融共生的國際消費中心示範城市。其中王府井×西單×前門、CBD×三裏屯、環球影城×大運河、麗(li) 澤×首都商務新區等四片國際消費體(ti) 驗區，將以國際交往功能突出、傳(chuan) 統文化魅力鮮明的城市消費中心為(wei) 依托，聯動輻射周邊地區活力消費圈。

　　近年來，以文化加持的特色消費空間頻頻湧現，為(wei) 傳(chuan) 統商圈注入了新的活力，越來越受年輕人的青睞。走進位於(yu) 前門大街的宮宴餐廳，仿佛一秒穿越。餐廳三層是以周朝飲食禮製中的“燕享食禮”為(wei) 曆史背景而打造的“美食劇場”，賓客們(men) 可以在“妝造司”挑選自己喜愛的古代傳(chuan) 統服飾，沉浸式品嚐美食、體(ti) 驗宮廷食禮文化。而今年新創編的“須盡歡”則情景再現了《韓熙載夜宴圖》中演奏、觀舞、宴憩、清吹、歡送等場麵。

　　“我們(men) 用演繹的形式來講故事，每一道菜品以及為(wei) 賓客上菜的過程都融入在故事中，以這樣的方式來傳(chuan) 播中國傳(chuan) 統的禮儀(yi) 及美食文化。”宮宴創始人行斌說。

　　“首”字當頭釋放消費新活力

　　1987年初冬，中國第一家肯德基在北京前門開業(ye) 。彼時，美式快餐對於(yu) 人們(men) 來說還是陌生與(yu) 新奇的，因此肯德基很快就成了普通老百姓新的“旅遊景點”，成為(wei) 新潮與(yu) 時尚的代名詞，甚至有人在肯德基舉(ju) 辦婚禮。雖然那時還沒有“首店”這個(ge) 詞，但卻體(ti) 現了“首店效應”的強大能量。

　　所謂首店，是指鼓勵和吸引國際品牌、本土品牌的零售企業(ye) 在區域內(nei) 開設首家門店，通過首店的聚集帶動形成新的消費增長點，實現消費結構的升級和城市功能的轉型。2019年，北京首次出台首店支持政策。“‘首店經濟’作為(wei) 新鮮事物，政策引導方麵沒有先例可循。”北京市商務局相關(guan) 負責人介紹，三年來通過逐步探索，對前期政策“邊實施、邊評估、邊完善”，不斷在精準施策方麵下功夫。

　　今年3月，北京首店政策3.0版本出台，“真金白銀”支持首店發展。如提升零售品牌北京首店、旗艦店的最高支持額度，由原來的最高支持50萬(wan) 元，提升到100萬(wan) 元；提升國內(nei) 外知名品牌在京舉(ju) 辦時尚消費類新品發布活動的最高支持額度，由原來的最高支持100萬(wan) 元，提升至200萬(wan) 元等。數據顯示，近3年來，北京新增超2570家首店，衣食住行遊購娛俱全，國際範兒(er) 、北京味兒(er) 、煙火氣特色明顯。

　　今年9月20日，北京環球影城迎來開園一周年。作為(wei) 中國首家環球影城，這裏匯聚了全世界環球影城項目中人氣最高的騎乘娛樂(le) 設施、地標景點和表演演出，開園一年累計吸引了1380萬(wan) 人次遊客，成為(wei) 了國內(nei) 最熱門的文旅消費目的地之一。而免費開放的環球城市大道已成為(wei) 京城“首店經濟”最具規模化的商圈之一。

　　通州區文化旅遊區管委會(hui) 副主任劉芸介紹，在環球度假區的有力帶動下，2021年通州區規模以上文化、體(ti) 育和娛樂(le) 業(ye) 收入同比增長367.4%，住宿業(ye) 收入增長122.6%，溢出效應凸顯。

　　在2022全球首發節上，北京市商務局副局長郭文傑表示，力爭(zheng) 到2025年，北京以服裝服飾、化妝品、金銀珠寶、運動健康、文化創意、智能穿戴、國潮老字號等領域為(wei) 重點，打造一批領軍(jun) 企業(ye) ，落地2000家以上時尚類品牌首店。

　　創新是首店的“魔力”所在，北京也將加速培育創新品牌之都。在今年9月舉(ju) 辦的北京新消費品牌孵化創新大會(hui) 上，北京新消費品牌聯盟正式成立。按照計劃方案，到2025年，北京將孵化超100個(ge) 新消費品牌，成為(wei) 新品牌之都、新消費之城。

　　發力“夜經濟”點燃煙火氣

　　微風陣陣，波光粼粼，夜間的亮馬河在霓虹閃爍中獨具韻味。今年夏天，朝陽區亮馬河國際風情水岸開啟了夜遊新體(ti) 驗，新增6艘不同風格的遊船，邀市民遊客共度親(qin) 水休閑時光。而在河岸一旁的棧道上更是熱鬧，啤酒美食節、潮購市集、歌手駐唱等活動，開啟了一場場多元化、時尚範兒(er) 、有腔調的夜間品質消費盛宴。

　　今年7月15日，北京發布了《北京市促進夜間經濟繁榮發展的若幹措施》，即“夜經濟”3.0版措施。新版措施共包含9條具體(ti) 內(nei) 容，重點突出“北京範”“時尚潮”“文化芯”“科技核”。開發夜遊特色旅遊項目就是舉(ju) 措之一。拓展特色夜間多元消費，文旅商體(ti) 實現進一步融合，全市將打造5到10條夜遊精品路線。

　　不僅(jin) 在城市，鄉(xiang) 村“夜經濟”也在不斷升溫。在懷柔，夏日夜遊成為(wei) 新亮點：常態化演出為(wei) 夜間添彩、長城音樂(le) 節點燃鄉(xiang) 野激情、精品民宿酒店入住火爆……更加接地氣、更具煙火氣的京郊正在成為(wei) 人們(men) “微度假”的首選之地，盡享田園夜生活。

　　在今年國慶假期，“夜京城”異彩紛呈。2022北京消費季·夜京城推出節慶“消費大餐”，昌平樂(le) 多港萬(wan) 達露天電影、清河萬(wan) 象匯戶外燈光、大興(xing) 大悅春風裏城市夜巷啤酒節、華熙LIVE麻辣搖擺舞會(hui) 共同捕捉夜晚精彩瞬間。八達嶺“長城·Night”文化街區、懷柔雁棲湖“星光璀璨夜·越夜越風光”絢麗(li) 燈光伴隨夜遊、夜娛、夜食、夜購，描繪休閑消費美景。監測數據顯示，國慶假日期間，北京夜間服務消費人次同比增長9.1%。

　　“夜經濟”3.0版措施還提出打造“夜京城”城市名片。打造10個(ge) 左右具有國內(nei) 外影響力的“夜京城”特色消費地標，30個(ge) 左右具有夜間消費顯著活力的“夜京城”融合消費打卡地，40個(ge) 左右具有區域保障力的“夜京城”品質消費生活圈。

　　簋街是北京傳(chuan) 統的“夜貓子”聚集地，麻辣小龍蝦、饞嘴蛙、巫山烤魚、成都串串香……在這條一公裏多的大街上，餐飲服務業(ye) 占了約90%，餐廳密度之大在京城很難找出第二家；而三裏屯的夜晚，網紅創意美食、地道外國味兒(er) 、意境小酒館是這裏的主題，深受年輕人的喜愛；在五棵鬆，除了“深夜食堂”，還匯聚了商業(ye) 、體(ti) 育、娛樂(le) 等多種元素，成為(wei) 京西“潮人”聚集地。

　　不僅(jin) 滿足味蕾，首都夜間消費的“文化芯”也將進一步升級。“夜經濟”3.0版政策提出，延長劇院、劇場、博物館、圖書(shu) 館、文化館、書(shu) 店等主體(ti) 夜間開放時間，打造夜場展覽、夜讀、“博物館奇妙夜”等特色主題“文化IP”，滿足夜間文化消費需求。

　　成為(wei) 彰顯時尚的購物之城、薈萃全球風味的美食之都、傳(chuan) 統文化和現代文明交相輝映的全球旅遊目的地……到2025年，北京將在國際知名度、消費繁榮度、商業(ye) 活躍度、到達便利度、消費舒適度、政策引領度等關(guan) 鍵指標方麵水平顯著提升，基本建成國際消費中心城市。聚焦“國際”方向、緊扣“消費”核心、突出“中心”關(guan) 鍵——在這條康莊大道上，北京正昂首挺胸，步伐堅定，自信且充滿活力地向前邁進。