原標題：文旅局長頻頻變裝“出圈” 文旅如何“長紅”引關(guan) 注

　　頭戴金冠、身披紅衣，河南安陽市文化廣電體(ti) 育旅遊局局長劉潔華24日扮成3000多年前商王武丁的妻子、商王朝女將軍(jun) 婦好，向公眾(zhong) 推介世界文化遺產(chan) 殷墟。一段時間以來，多地文旅局長通過變裝拍攝短視頻的方式為(wei) 當地文旅代言，引發關(guan) 注。

　　當前，中國旅遊業(ye) 進入恢複期，民眾(zhong) 出遊熱情高漲，各地加大文旅推介，文旅局長們(men) 率先“卷”起來，創新宣介方式頻頻“出圈”，以此吸引遊客。

　　四川甘孜藏族自治州的劉洪化身俠(xia) 客圈粉200餘(yu) 萬(wan) ，湖北隨州的解偉(wei) 憑古裝扮相“認真醜(chou) 出圈”，黑龍江塔河縣的都波穿長裙在-20℃的白樺林裏拍視頻……他們(men) 身後是秀美的山川河湖、林海雪原，一時間不被外界所知的小眾(zhong) 景點走入大眾(zhong) 視野。

　　越來越多網民隔空喊話自家局長上場，除劉潔華扮演婦好手持銅鉞指揮“千軍(jun) 萬(wan) 馬”外，河南多地文旅局長們(men) 也行動起來：洛陽新安縣文旅負責人文可演繹琴棋書(shu) 畫、武可戎裝舞劍，嵩縣文化廣電和旅遊局局長翟麗(li) 紅憑借“國泰民安臉”走紅網絡……

　　文旅局長們(men) 此舉(ju) 收到不少成效，有網民表示一時間不知去哪兒(er) 旅遊是好，但也遭到一些質疑，認為(wei) 過於(yu) 突出個(ge) 人。

　　其實，對於(yu) 文旅局長們(men) 而言，變裝拍視頻難度著實不小。劉潔華在接受中新社記者電話采訪時坦承扮演婦好有難度、有壓力，怕不符合網友心中的婦好形象。她認為(wei) ，安陽人人都是旅遊宣傳(chuan) 大使，作為(wei) 文旅工作者更應擔起宣傳(chuan) 責任和義(yi) 務。她期待通過更有效的推介吸引遊客走進安陽、住在安陽，帶動安陽經濟發展。

　　劉洪和解偉(wei) 都曾在個(ge) 人社交媒體(ti) 上回應走紅：“如果能宣傳(chuan) 我的家鄉(xiang) 四川甘孜，我願意做一名‘網紅’。”“隻要能宣傳(chuan) 隨州，我願意身體(ti) 力行。”

　　長期對文旅領域進行觀察研究的河南省社會(hui) 科學院文學研究所副所長楊波向記者表示，2023年各地工作重點是拚經濟，“各地文旅局長‘出圈’，越來越‘卷’，正說明當前推動文旅業(ye) 成為(wei) 國民經濟支柱性產(chan) 業(ye) 大有作為(wei) 。”她認為(wei) ，各地文旅局長“練好內(nei) 功，站穩腳跟”，完全有可能“卷”出供給新動能，為(wei) 當地旅遊業(ye) 帶來發展新前景，進而從(cong) 暫時的走紅創造出長久的火紅。

　　河南一位資深旅遊研究學者在接受記者采訪時提出，文旅局長“代言”可以帶來流量和一時紅火，但地方文旅想要“長紅”，更需要下功夫打造優(you) 質旅遊產(chan) 品，提升遊客體(ti) 驗，讓千千萬(wan) 萬(wan) 的遊客來代言。(中新社記者 韓章雲(yun) )