恢弘大氣的雲(yun) 岡(gang) 石窟、古樸精美的遼金巨刹、綿延千裏的古老長城、五世紀絲(si) 綢之路、明清萬(wan) 裏茶道……山西，千年風韻隨處可見，曆史脈動觸手可及。

　　6月27日晚，山西省第九次旅遊發展大會(hui) 暨雲(yun) 岡(gang) 文化旅遊季在大同啟幕。在曆史與(yu) 時空的交疊中，山西進入旅發時刻。

　　近年來，山西文旅在融合發展中悄然崛起，在奮力解題中“破圈”。這背後，是山西文旅高質量發展的“雄心壯誌”——不斷升級“華夏古文明、山西好風光”“康養(yang) 山西、夏養(yang) 山西”品牌知名度、美譽度和影響力，全力打響“旅遊滿意在山西”品牌，讓三晉大地成為(wei) 國際知名文化旅遊目的地。

　　有朋自遠方來，當以高歌相迎。當前，旅遊消費市場正全麵回暖，旅遊業(ye) 進入複蘇新階段，山西更將乘借旅發大會(hui) 東(dong) 風，向八方賓客允諾一場“詩與(yu) 遠方”的完美邂逅。

山西省第九次旅遊發展大會(hui) 暨雲(yun) 岡(gang) 文化旅遊季開幕式現場。人民網 盧鵬宇攝

　　以文化的名義(yi) ，掀起入晉旅遊新熱度

　　山西，外得山水之秀，內(nei) 得人文之勝，是一個(ge) 古老而神奇的地方。

　　這裏山嶽縱橫，大河奔騰，30多億(yi) 年的地質構造過程，造就了山西獨特的山水形勝；這裏像一枚寫(xie) 滿文明密碼的樹葉，從(cong) 垣曲“世紀曙猿”到芮城“西侯度聖火”，從(cong) “丁村遺址”到“陶寺遺址”，中華5000年文明都可以在這片古老大地上找到印記；這裏文物遺跡不勝枚舉(ju) ，有世界三大遺產(chan) 平遙古城、雲(yun) 岡(gang) 石窟及五台山，有“山西國寶三絕”佛光寺、晉侯鳥尊和永樂(le) 宮壁畫。

　　上下五千年的曆史人文、磅礴大氣的山川生態是山西的底氣，而在旅遊市場供需結構發生變化的時代，“精彩山西如何精彩講述，美麗(li) 山西如何美麗(li) 呈現”則成為(wei) 了新時代的新課題。

　　山西各級政府以及文旅部門“走出去”的步伐給出了答案。

　　2月22日，2023山西省文化和旅遊工作會(hui) 議召開。今年的工作會(hui) 議比往年提前1個(ge) 月，山西文旅行業(ye) 拉滿士氣，及早準備，做足功課，全力以赴迎接文旅行業(ye) 全麵複蘇。在中國剛剛宣布恢複對外文化和旅遊交流出訪團組審批後的第一周，“聽山西故事 遊三晉大地”山西文旅推介活動於(yu) 4月8日亮相獅城新加坡。4月一月間，10日至13日，“滿意旅遊在山西”文化旅遊推廣活動先後走進曼穀、吉隆坡，20日，“華夏古文明 山西好風光”山西文旅（香港）推介會(hui) 在香港舉(ju) 行，24日，“晉請澳遊”山西文旅（澳門）洽談會(hui) 澳門舉(ju) 辦。

　　每一場推介，山西都通過多層次、全方位的互動，吸引更多的僑(qiao) 胞和國際友人打卡山西好風光，領略華夏五千年燦爛文化。借助國際平台，山西省文化和旅遊廳為(wei) 推介山西文旅資源不斷發力，邀請境內(nei) 外機構企業(ye) 參與(yu) 其中，共同探討發展新機遇。

“華夏古文明 山西好風光”山西文旅（香港）推介會(hui) 上，山西剪紙非遺傳(chuan) 承人王振華現場展示。山西省文旅廳供圖

　　從(cong) 本質上說，旅遊是一種文化體(ti) 驗、文化認知與(yu) 文化分享的重要形式。文化和旅遊深度融合是“詩和遠方”的牽手相伴，有了文化的加持，旅遊就有了內(nei) 涵；有了旅遊的賦能，文化會(hui) 更加生動。

　　4月18日，“太行山上過夏天”2023晉城文旅康養(yang) 推介會(hui) 在湖南長沙啟幕。

　　4月21日，以“大同度假清涼一夏”為(wei) 主題的2023年大同市文化和旅遊（京津冀）推介會(hui) 拉開帷幕，麵向京津冀，古都大同張開懷抱。

　　“出發，到臨(lin) 汾去！”從(cong) 芳菲四月到繽紛五月，臨(lin) 汾文旅宣傳(chuan) 推介活動先後亮相陝西西安、山東(dong) 淄博以及深圳，各市縣文旅局長和晉陝兩(liang) 地網紅達人現身推介會(hui) 現場，宣傳(chuan) 推介臨(lin) 汾文旅亮點。

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　　坐擁豐(feng) 厚的文旅資源，山西各市各區縣盤點文旅家底，盤活文旅資源，主動對接市場，拿出真金白銀推出景區優(you) 惠政策，以全媒體(ti) 形態展示自己獨特的文化旅遊資源，讓更多的遊客走進山西、了解山西、愛上山西。

　　一係列舉(ju) 措的實施，提振了消費者出遊的熱情，助推旅遊業(ye) 複蘇的效果明顯。今年端午小長假期間，山西共接待旅遊者1822.56萬(wan) 人次，同比增長21.38%，實現旅遊綜合收入85.53億(yi) 元人民幣，同比增長23.83%。

　　以時尚的活力，激發古老文化新生機

　　6月27日，大同古城鼓樓東(dong) 街和關(guan) 帝廟戲台熱鬧非凡。在這裏，遊客張華正在華服體(ti) 驗中進行著一場穿越之旅。她不僅(jin) 通過打卡集章領取了可愛的吉祥物“忘憂寶”，還欣賞到《千年微笑》《昭君出塞》等經典節目。

　　“太震撼了！通過古韻市集、非遺展示、戲曲表演等環節，我感受到山西文化的博大精深。”極具沉浸感和時尚感的體(ti) 驗，讓張華由衷點讚。

　　作為(wei) 2023年山西省第九次旅遊發展大會(hui) 暨雲(yun) 岡(gang) 文化旅遊季係列活動之一，連日來，“古城也很潮”大同國潮時尚周以時尚潮流的藝術、創意十足的表演、豐(feng) 富多樣的體(ti) 驗吸引了廣大市民遊客到來。而這，也正是山西圍繞多樣化、個(ge) 性化和不斷升級的文旅康養(yang) 消費需要，增加高質量的產(chan) 品和服務供給的縮影和體(ti) 現。

　　從(cong) 曆史歲月中流淌而來，滾滾黃河水見證了山西的厚重曆史，五千年華夏古文明賦予三晉大地厚重、深沉的文化積澱。如何從(cong) 一味做大轉向做深、做透、做精準，讓古老的文化迎來新機？山西正嚐試著靈活妙用活動、節慶、事件營銷，用更多的創意表達“活化”文化資源，解碼文化寶藏。

第四屆晉祠國風文化節。人民網 盧鵬宇攝

　　2023年春節檔電影《滿江紅》上熱映後，拍攝地太原古縣城也迎來打卡熱潮，10天入城量達35萬(wan) 人次。“電影看得熱血沸騰，得知太原古縣城是取景地，立馬決(jue) 定來玩一趟。”從(cong) 河北前來的馬先生說，“這裏不僅(jin) 有民俗表演和花燈展，還有煙火表演，令人驚喜。”

　　古堡資源密集的晉城市陽城縣，以真實曆史事件為(wei) 基礎，推出“古堡十二時辰”，全景展示百年古堡，深挖古堡文化，受到越來越多遊客的喜愛。

　　平遙古城拋卻傳(chuan) 統單一遊覽模式，通過“平遙雲(yun) 塗鴉——古城對你麽(me) 麽(me) 噠”係列創作、平遙主題原創動畫片《古城小鏢師》、平遙“供養(yang) 人”雕塑漢服複原等活動，開啟“青春修煉計劃”，讓千年古城煥發青春氣息。

　　文旅“出圈”的背後，是山西持續推動文旅品牌塑造的孜孜不倦。在內(nei) 容決(jue) 定“留量”的時代，誰能打通產(chan) 業(ye) 鏈，持續產(chan) 出有新意的內(nei) 容，誰就將贏得主動權。

　　這一點，此前“東(dong) 方甄選”在山西6天的直播便是很好的印證。直播期間，表裏山河壯美風光驚豔全網、數億(yi) 級的直播流量傳(chuan) 播山西、上億(yi) 元的“山西好物”熱銷全國。這場文化山西和直播頂流的碰撞，不僅(jin) 讓山西在農(nong) 產(chan) 品、民俗非遺、文化旅遊等方麵實現多重出圈，更讓厚重、真實、豐(feng) 盈的山西，成為(wei) 全網爆火的“網紅省份”。

　　山西省文旅廳廳長王愛琴表示，麵對遊客需求新變化，山西文旅高質量發展需要依托文旅資源的比較優(you) 勢，著力加強文旅供給側(ce) 改革創新，提升文旅產(chan) 品、業(ye) 態和服務的質量和效率，為(wei) 廣大遊客提供優(you) 質、高效的供給體(ti) 係。

　　以品牌的張力，釋放文旅產(chan) 業(ye) 更大動能

　　青山下，綠林中，推開窗戶，清新的晚風撲麵而來；躺在床上，仰頭望天，目光穿過透明屋頂，星空陪伴入眠……炎炎夏日，地處太行山深處的晉城市陵川縣鬆廟村卻涼爽宜人，河南遊客李霞在此小住幾日，便愛上了這座遠近聞名的“康養(yang) 小鎮”。

　　文旅深度融合的背後，是不斷升級的消費需求。隨著市場的發展升級，旅遊需求更加多樣化、個(ge) 性化。人們(men) 對休閑康養(yang) 以及增知擴智日益上漲的需求為(wei) 文旅市場打開了一片“新藍海”。

　　“大約5億(yi) 年前寒武紀時期，這裏處於(yu) 淺海環境。這些密密麻麻的小顆粒狀岩石，便是鮞粒灰岩了。”

　　“迎春花的花瓣，六瓣為(wei) 主，花朵朝上；連翹花為(wei) 四瓣，花朵朝下。”

　　“鈣華，又稱石灰華，是在地表由岩溶泉、河、湖水沉積形成的大孔隙次生碳酸鈣。”

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　　在長治市壺關(guan) 縣太行山大峽穀八泉峽景區，景區導遊專(zhuan) 業(ye) 的講解進一步激發了遊客的好奇心，而研學旅行已成為(wei) 當地景區的主打品牌之一。

太行山大峽穀內(nei) 高峽平湖綠浪起伏。蘇航攝

　　近年來，山西正加快構建全省域大健康、大康養(yang) 、大文旅格局，接連推出山水度假、特色文化、避暑休閑、溫泉療養(yang) 、中醫藥療養(yang) 等係列產(chan) 品，山西康養(yang) 產(chan) 業(ye) 高質量發展保持良好發展勢頭，“康養(yang) 山西、夏養(yang) 山西”品牌持續擦亮。

　　6月中旬，山西省文化和旅遊廳發布了8條康養(yang) 、研學路線，將全省風光秀美的自然景色、底蘊厚重的人文景觀、獨具特色的民俗體(ti) 驗、活化展示的文物精品串珠成線，為(wei) 國內(nei) 外遊客推出一道道康養(yang) 、研學文旅盛宴，同時也為(wei) 山西持續打造康養(yang) 強省增添了更豐(feng) 富的內(nei) 容。

　　“文旅康養(yang) 產(chan) 業(ye) 發展的問題在供給側(ce) ，方向是高質量。要圍繞多樣化、個(ge) 性化和不斷升級的文旅康養(yang) 消費需要，增加高質量的產(chan) 品和服務供給。”6月28日，山西省文化旅遊工作部署會(hui) 上，山西省委書(shu) 記藍佛安說。

　　高質量發展方向在哪裏？藍佛安列出“清單”，明確九項任務：高質量開發文旅康養(yang) 資源，高質量打造龍頭精品景區，高質量設計精品旅遊線路，高質量開發文旅康養(yang) 產(chan) 品，高質量建設文旅康養(yang) 服務設施，高質量建設文旅康養(yang) 基礎設施，高質量提升文旅康養(yang) 服務質量，高質量開展文旅康養(yang) 宣傳(chuan) 推介，高質量抓好文旅康養(yang) 標準化工作。