人民網長沙7月30日電 （記者 林洛頫） KTV裏吃火鍋、洗浴中心玩漂流、健身房裏活力開練……網紅城市長沙消費活力不斷攀升，休閑娛樂(le) 市場迎來蓬勃發展。昨日，2023年首場休閑玩樂(le) 數字營銷峰會(hui) 在長沙舉(ju) 行，現場數據顯示：立夏以來，長沙夜間休閑玩樂(le) 消費規模同比去年增長72%，五一廣場居全國夜間玩樂(le) 商圈首位。

　　2023年以來，休閑玩樂(le) 業(ye) 態迎來快速回暖提振。以美團為(wei) 代表的平台企業(ye) ，已成為(wei) 當代年輕人探尋潮流玩樂(le) 消費的主陣地，平台上7成左右的休閑玩樂(le) 消費者年齡集中在20-35歲，大家的休閑玩樂(le) 集中在運動健身、按摩、唱歌、餐飲等方麵。

　　業(ye) 態融合成為(wei) 行業(ye) 升級迭代的一大趨勢，“餐飲+”是各類業(ye) 態融合的首選，“KTV+餐飲”“酒吧+餐飲”等融合模式，既延伸了線下玩樂(le) 的服務場景，又創新了消費體(ti) 驗；而商家推出的一站式經營模式，讓年輕消費者的參與(yu) 感與(yu) 互動感不斷加強，也帶動了線下玩樂(le) 服務融合創新，孕育出更多新業(ye) 態、新職業(ye) 。

　　同時，數字化也是休閑玩樂(le) 行業(ye) 增長的底色，不少平台通過加速線上線下融合，助力行業(ye) 標準化、連鎖化、規模化經營，推動實體(ti) 商業(ye) 持續繁榮。其中，美團平台通過標準化建設，幫助商家沉澱評價(jia) 和交易的數字資產(chan) ，提高供需匹配效率，並結合直播、特價(jia) 團購、主題營銷等多樣化的經營工具，助力實體(ti) 商家擴大交易規模，帶動連鎖經營與(yu) 業(ye) 態創新。

　　休閑玩樂(le) 業(ye) 態作為(wei) 城市夜間經濟的重要組成部分。據數據顯示，2022年超6成的休閑玩樂(le) 消費發生在夜間，體(ti) 驗式、娛樂(le) 式、互動式的夜間玩樂(le) ，定位更年輕、業(ye) 態更多元，是城市夜經濟持續活躍的典型縮影。

　　以長沙為(wei) 例，“夜娛”消費呈現“夜”態多元、深夜消費活力強等態勢，立夏以來長沙夜間休閑玩樂(le) 的消費規模同比去年增長72%，在美團上五一廣場商圈領銜全國夜間玩樂(le) 消費。“晚8點”是長沙夜間消費的最高峰，較全國夜間消費的高峰時段晚了足足一個(ge) 小時。

　　為(wei) 進一步壯大玩樂(le) 消費規模，助力提振夜間消費活力，美團休閑玩樂(le) 業(ye) 務在暑期啟動線上線下聯動的“潮流夜生活”主題活動，推出夜間聚會(hui) 潮流玩樂(le) 5折特惠，線下攜手長沙、廈門、上海等地的休閑玩樂(le) 商家開展夜間潮流玩樂(le) 市集，拉動區域夜間消費增長。