華燈初上，霓虹璀璨，約上三五好友，乘船夜遊賞景，逛逛潮流夜市，奔赴音樂(le) 之約……近年來，江蘇各地積極探索夜間消費新業(ye) 態、新場景，滿足市民遊客的多元休閑娛樂(le) 需求。方興(xing) 未艾的夜間經濟，為(wei) 城市發展再添一把火。

　　多場景上新，煙火氣升騰

　　作為(wei) “中國第一曆史文化名河”，夜幕降臨(lin) 後，槳聲燈影裏的秦淮河活力煥發。

　　“來南京玩當然要體(ti) 驗秦淮河夜遊，全程配有南京曆史人文電子解說，兩(liang) 岸還有花燈和漢服展示，氛圍感滿滿。”從(cong) 安徽過來的大學生李彬說，自己排隊半小時才坐上遊船。

　　南京夫子廟文旅集團運營部部長田樹鵬介紹，暑期以來，每晚6點後，遊船都會(hui) 迎來客流高峰，最後一班遊船要到夜裏11點之後才回到碼頭。“景區適時推出沉浸式表演、非遺數字化展示等新業(ye) 態，讓遊客更好感受秦淮文化。”

　　“郭阿姨還是那位郭阿姨，月亮饃的料還是‘放肆’加，隊伍還是排得那麽(me) 長，一切仿佛都沒變卻又都變了。”和朋友來南京紫金1912·玖悅薈“打卡”的楊麗(li) 感慨道，自己在三江學院讀書(shu) 時就常在夜市購買(mai) “網紅”郭阿姨家的月亮饃，後來三江夜市幾經輾轉終於(yu) 在這定下來了。“新夜市環境幹淨整潔，很適合和朋友小聚。”楊麗(li) 說。

　　曾經，三江夜市因油煙汙染、噪聲擾民、堵塞交通等問題多次搬遷，被網友稱為(wei) “流浪的夜市”。南京紫金玖愛商業(ye) 管理有限公司負責人王昕介紹，為(wei) 了使“煙火氣”更好融入城市，他們(men) 對夜市進行嚴(yan) 格管理，保安、保潔每天會(hui) 固定巡場。“開業(ye) 之初心裏還很忐忑，如今從(cong) 客流量和市民遊客的反饋來看，效果還不錯。”

　　“青磚伴瓦漆，白馬踏新泥，山花蕉葉暮色叢(cong) 染紅巾……”夜幕下，悠揚婉轉的吳儂(nong) 軟語從(cong) 蘇州平江河畔的評彈茶館裏傳(chuan) 來。優(you) 美的旋律、雅致的風景，遊客在平江路上盡享夏夜愜意。

　　在蘇州平江曆史文化街區，周邊的巷子裏也新增許多遊玩體(ti) 驗。“萃夏平江”市集延伸至大儒巷北段，增設文創、輕餐飲攤位；中張家巷裏開展的“租下一個(ge) 轉角讓夏天知道”主題活動，以輕鬆有趣的互動體(ti) 驗讓市民遊客們(men) 流連忘返。

　　8月5日，首屆南京金牛湖·紫金音樂(le) 節在金牛湖奧帆體(ti) 育公園火熱開唱。數萬(wan) 名歌迷將草坪擠得滿滿當當，伴隨著一首首熟悉的旋律，樂(le) 迷們(men) 齊聲跟唱，現場成了一片歡樂(le) 的海洋。“提前半個(ge) 月就買(mai) 好票、訂好酒店，準備來這裏參加音樂(le) 節，大家一起唱唱跳跳，這才是我們(men) 的青春。”從(cong) 安徽過來的大學生王琳琳興(xing) 奮地揮動著手中的熒光棒。

　　為(wei) 一場音樂(le) 節奔赴一座城，是時下不少年輕人的真實寫(xie) 照。據了解，本次音樂(le) 節兩(liang) 天時間，景區共接待遊客近兩(liang) 萬(wan) 人次，實現旅遊收入近千萬(wan) 元。

　　多元素融合，掘金“新藍海”

　　秦淮河畔的熱鬧繁華、夜市裏的煙火氣升騰、音樂(le) 節的人頭攢動……集納休閑、旅遊、文化、餐飲、購物等多種消費形態的夜經濟，正在成為(wei) 城市消費“新藍海”。江蘇各地結合自身特色，發展風格不同、特色鮮明的夜經濟，不斷拓展夜間消費場景，持續釋放文旅消費潛力。

　　有研究表明，選擇留宿一夜的遊客比“一日遊”的遊客，平均花費要高上近3倍。如何讓遊客留下過夜，參與(yu) 夜經濟，並通過夜間“王牌”產(chan) 品打造全產(chan) 業(ye) 鏈場景，成為(wei) 很多城市思考的方向。

　　這幾年，“夜市”成了揚州城裏的熱門打卡地。皮市街、花局裏、東(dong) 關(guan) 街、虹橋坊，市民遊客都愛走街串巷、吃吃逛逛，更有傳(chuan) 統早茶店將營業(ye) 時間調整為(wei) 早7點至次日淩晨2點。

　　夏季晚風，帶來絲(si) 絲(si) 涼意。句容千華古村內(nei) ，乾隆古戲台上正進行著精彩的雜技表演。戲台旁邊，熱鬧的文創市集、美味的非遺美食，同樣引得遊客駐足消費。“一邊夜遊，一邊看演出，一邊還能品嚐特色美食，真是一舉(ju) 多得！”來自南京的遊客李凡對記者說。

　　辦好一個(ge) “節”，拉動夜經濟。近年來，江蘇各地不同主題的節慶遍地開花，借助這些特色活動IP，推動各類夜經濟的業(ye) 態融合，成了不少活動主辦方的促消費“新王炸”。

　　揚州推出促消費“1+4+N”係列活動，以“快樂(le) 生活”精品好物展銷、“淮揚味道”舌尖美食品鑒、“指上功夫”沐浴足療休閑、“揚州好物”電子商務文化等四大節慶為(wei) 抓手，舉(ju) 辦多場促消費活動，不斷豐(feng) 富商品供給，優(you) 化夜間消費場景。

　　8月10日晚，2023昆山音樂(le) 啤酒節在昆山體(ti) 育中心北廣場開啟，音樂(le) 聲和歡呼聲交織在一起，將現場氛圍推向高潮。主辦方負責人告訴記者，本屆啤酒節融合音樂(le) 演出、美食、集市以及“元宇宙”互動等元素，為(wei) 遊客帶來一站式遊玩體(ti) 驗。

　　越夜越精彩，功夫在“夜”外

　　商務部近期關(guan) 於(yu) 城市居民消費習(xi) 慣的調查報告顯示，我國發生在城市夜間的消費占比已達60%。艾媒谘詢發布的統計數據表明，現階段的夜間消費開始從(cong) 傳(chuan) 統模式走向新型模式——消費品質得到提升、內(nei) 容和渠道發生變化。如何讓已經熱起來的夜經濟持續火下去？

　　蘇州大學文化與(yu) 旅遊發展研究院院長黃泰認為(wei) ，進一步繁榮夜經濟，夜食、夜宿、夜旅遊、夜娛樂(le) 、夜購物、夜體(ti) 育等都應該受到重視。建議在一些景區景點附近開設特色主題民宿，鼓勵部分城市景區開展夜間旅遊，組織開展夜跑、夜滑等夜間體(ti) 育運動，多維度全方位促進夜間經濟發展。

　　當前，隨著集聚規模效應不斷顯現，江蘇夜經濟發展站上更高的平台。比如，南京熙南裏街區2020年入選首批江蘇省夜間經濟集聚區建設單位、南京特色文旅商品街區，2022年入選第二批“國家級夜間文化和旅遊消費集聚區”、南京市文旅特色商業(ye) 街區。蘇州觀前街獲評“全國夜間經濟示範街”。

　　“江蘇夜經濟大有潛力可挖，但也存在不少亟待破解的堵點痛點。”省社科院經濟研究所副所長呂永剛舉(ju) 例說，一些夜市產(chan) 品、服務價(jia) 格虛高，讓在意性價(jia) 比的大眾(zhong) 消費者敬而遠之；一些夜經濟場所經營混亂(luan) ，服務質量差，把“煙火氣”變成“髒亂(luan) 棄”。“要針對突出問題，不斷提升城市治理能力和服務水平，讓安全、整潔、有秩序成為(wei) 夜經濟的標配。”

　　“發展夜經濟不能泛泛而談、千篇一律，不能全部照搬，應該結合地方實際，深挖文化內(nei) 核，打造具有本土特色的夜經濟文化IP，做到人無我有、人有我優(you) 、人優(you) 我特。以蘇州為(wei) 例，昆曲、二胡、古琴、絲(si) 竹等知名傳(chuan) 統文化遺產(chan) ，可以適當融入夜經濟發展中，成為(wei) 蘇州夜生活的一部分。”黃泰說。

　　“發展夜經濟，功夫在‘夜’外。”省社科院社會(hui) 政策研究所副所長、江蘇區域現代化研究院副院長杜宇瑋建議，因地製宜出台完善夜經濟發展專(zhuan) 項規劃，按照不同功能進行合理空間布局，並完善交通、治安、文化等各類基礎設施和公共服務，營造優(you) 良的夜間消費條件。此外，還要在提升文化內(nei) 涵上做文章，在營造消費場景上出實招，加強城市文化圈與(yu) 夜間商圈聯動發展，構建城市多元融合、時尚浪漫的夜間特色商業(ye) 生態圈，打造地域特色夜經濟品牌。（梅劍飛 王夢然 許願 林杉 張珺 陳立民）