外表像“太空艙”的戶外旅館，使用場景更靈活，私密性也更強；AI攝影，遊客站到指定區域，就可以“變身”漫畫形象拍照留念；集智能識別、充電管控、數字網絡技術於(yu) 一體(ti) 的“親(qin) 水百寶箱”，裏麵裝有水上飛板、水下飛行器、水下小摩托等各類親(qin) 水商品……不久前舉(ju) 辦的第十三屆中國旅遊產(chan) 業(ye) 博覽會(hui) 上，一個(ge) 個(ge) 互動式、智能化、趣味性的文旅產(chan) 品引人關(guan) 注，充分展現了行業(ye) 創新活力。

　　文旅裝備不斷更新，新業(ye) 態新場景持續湧現，說明我國旅遊市場正在加速回暖，也從(cong) 一個(ge) 側(ce) 麵展現了消費不斷升級的趨勢。一方麵，人們(men) 對旅遊品質要求越來越高，不再滿足於(yu) “上車睡覺、下車拍照”的打卡式旅遊，越來越青睞對當地文化、風土人情進行深入了解與(yu) 品味。另一方麵，出行目的地更加多樣化、個(ge) 性化，從(cong) 自由行到定製旅遊，再到跟著演出去旅行、想著美食去旅行、奔著民宿去旅行等，需求跨度不斷加大。這對文旅產(chan) 品供給提出了更高要求，隻有跟上消費升級步伐，精準對接新需求，在產(chan) 品和服務創新上下更大功夫，才能為(wei) 文旅產(chan) 業(ye) 發展和擴大文旅消費注入新動能。

　　當前，數字化技術正加速融入旅行的每一個(ge) 環節，這為(wei) 打造文旅產(chan) 品新供給、更好滿足文旅消費新需求提供了契機。一些文旅企業(ye) 迅速抓住這一機會(hui) ，積極打造以沉浸式旅遊為(wei) 代表的新業(ye) 態，重構旅遊空間和場景，給遊客帶來全新體(ti) 驗，形成了新的市場增長點。不過，在打造新業(ye) 態新場景的同時，還應注重文化和旅遊的深度融合，通過合理融入文化元素給遊客留下難忘的回憶。比如，江蘇揚州中國大運河博物館推出的“運河迷蹤”沉浸式展廳，以遊曆大運河為(wei) 背景，在劇情及道具的推動下，引導遊客以層層解謎的方式來推演答案，潤物細無聲地展示了大運河的曆史，讓參觀者願意來、印象深、有收獲。用好數字化技術，通過互動遊戲等方式呈現曆史文化，使之更符合當代人的審美趣味和欣賞習(xi) 慣，才能讓文旅產(chan) 品創新更有底蘊，贏得更長久的青睞。

　　文化旅遊是綜合性產(chan) 業(ye) ，與(yu) 餐飲、住宿、購物和娛樂(le) 等行業(ye) 關(guan) 聯性較強。進一步推動文旅市場複蘇，除了加速自身的創新發展，打造更豐(feng) 富的產(chan) 品和服務供給矩陣，還應積極與(yu) 周邊產(chan) 業(ye) 相關(guan) 要素的創新相結合，多方麵改善旅遊消費體(ti) 驗。買(mai) 票、停車、參觀等環節的智慧化程度，美食、娛樂(le) 、交通等服務設施的信息完整度，都會(hui) 對旅遊體(ti) 驗產(chan) 生直接影響。更好地激活文旅消費潛力，還要創造更多選擇空間，提供更多出行便利，讓遊客在出行全過程更舒心。

　　隨著新技術的廣泛應用和生活水平的普遍提高，如今人們(men) 希望自己的旅行更有文化味，能看到不一樣的風景，同時享受更專(zhuan) 業(ye) 的服務。在消費回暖、需求升級的當下，更加敏銳地捕捉行業(ye) 發展新趨勢，推出更多符合消費者期待的優(you) 質產(chan) 品和服務，定能吸引更多人走出家門擁抱詩和遠方，從(cong) 而推動文旅行業(ye) 實現需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。

　　《 人民日報 》（ 2023年09月19日 05 版）