人民網長春12月17日電 （記者王海躍）12月14日至21日，第七屆雪博會(hui) 係列活動在長春市舉(ju) 辦。16日下午，作為(wei) 係列活動之一的吉林省文化和旅遊產(chan) 業(ye) 高質量發展研討會(hui) 在南湖賓館舉(ju) 行。在專(zhuan) 家代表發言環節，十一位專(zhuan) 家圍繞旅遊產(chan) 業(ye) 高質量發展作了專(zhuan) 業(ye) 性強、分析深入、建議務實的精彩發言。

　　會(hui) 上，各位專(zhuan) 家金句頻出。現場掌聲不斷，氣氛熱烈。

　　世界旅遊城市聯合會(hui) 首席專(zhuan) 家、中國旅遊協會(hui) 休閑度假分會(hui) 總顧問魏小安：

　　吉林旅遊發展要補齊地域短板，例如四平、白城等地；補齊季節短板，變“冬熱、夏溫、春秋冷”為(wei) “四季火”；挖掘火熱景區中的“冷”，讓其更火熱。

　　打造旅遊強省，一要強地方，二要強企業(ye) ，三要強文化，四要強品牌。吉林要有這四個(ge) “強”，為(wei) 打造萬(wan) 億(yi) 級大旅遊集群提供歐誌成。

　　世界旅遊城市聯合會(hui) 專(zhuan) 家委員會(hui) 副主任、北京交通大學現代旅遊研究院院長、博導張輝：

　　吉林省打造萬(wan) 億(yi) 級旅遊產(chan) 業(ye) ，必須有萬(wan) 億(yi) 級旅遊產(chan) 業(ye) 的目的地體(ti) 係，在中國旅遊市場形成多個(ge) 鮮明的旅遊目的地；萬(wan) 億(yi) 級旅遊產(chan) 業(ye) 要有培育的路徑，通過產(chan) 業(ye) 園區和旅遊產(chan) 業(ye) 鏈兩(liang) 種方式加快旅遊的培育，把萬(wan) 億(yi) 級旅遊產(chan) 業(ye) 發展落到實處。

　　旅遊發展要靠業(ye) 態支撐。吉林要通過旅遊形態、旅遊要素、旅遊和相關(guan) 產(chan) 業(ye) 的融合、旅遊方式的轉變來尋找業(ye) 態。吉林旅遊產(chan) 業(ye) 發生轉型以後，吉林要來一場徹徹底底的服務革命。

　　北京聯合大學特聘教授、《旅遊學刊》執行主編張淩雲(yun) ：

　　文旅產(chan) 業(ye) 高質量發展分為(wei) 產(chan) 品層麵、服務、管理、文旅融合等多個(ge) 維度。吉林在東(dong) 北有它很獨特的地方，文創產(chan) 業(ye) 發展很早，如何再重振；溫泉度假旅遊如何實現高質量，向國際看齊；人參產(chan) 品如何通過旅遊這個(ge) 平台銷售出去。適老化度假、綠色旅遊、文旅融合是文旅產(chan) 業(ye) 未來發展的幾個(ge) 重要方向。

　　文旅產(chan) 業(ye) 發展最後落地做的一定是企業(ye) 。在營商環境上，打破“投資不過山海關(guan) ”。要鼓勵企業(ye) 把高科技技術應用到文旅行業(ye) 、文旅產(chan) 品消費中，並培育上市公司。

　　中國科學院地理科學與(yu) 資源研究所研究員劉家明：

　　吉林省建設世界級生態度假旅遊目的地，把旅遊業(ye) 做成萬(wan) 億(yi) 產(chan) 業(ye) ，要緊跟文旅部，要緊抓品牌創建；要提升旅遊服務，跟國際接軌；鄉(xiang) 村旅遊要做好數字化沉浸式旅遊場景的構建；時尚化的生活方式在鄉(xiang) 村裏麵很有視覺衝(chong) 擊力，讓這種傳(chuan) 統對現代、過去對時尚的生活方式在吉林落地。

　　各級政府、各類企業(ye) 共同努力，把戰略目標變成任務分到各級的黨(dang) 委政府，讓企業(ye) 在吉林能賺到錢，同時吉林也能得到發展，最後形成雙贏的結果。

　　北京第二外國語學院首都文化和旅遊發展研究院執行院長、文旅部“十四五”規劃專(zhuan) 家委員會(hui) 委員、教授厲新建：

　　對吉林來說，無論是夏季避暑，還是冬季滑雪，有很好的基礎，需要旗幟鮮明提出“國民度假省”的概念；要推動更多現象級的網紅化傳(chuan) 播，打造“千年友好型”旅遊目的地；主動梳理問題的清單，形成問答服務專(zhuan) 欄，有效釋放旅遊消費潛力；在旅遊發展過程中形成較好模式，對頂尖案例、模式剖析之後進行推廣；旗幟鮮明倡導社交體(ti) 育，突出示範滑雪、滑冰社交屬性、功能，大力去發展社交體(ti) 驗，讓景觀、空間、體(ti) 驗方式成為(wei) 社交噱頭、社交產(chan) 品；深入研究冰上新玩法，推動大眾(zhong) 參與(yu) ，通過玩家帶大家，以小眾(zhong) 帶大眾(zhong) 。

　　北京聯合大學旅遊學院中國冰雪旅遊發展研究中心主任、研究員張憲玉：

　　吉林冰雪旅遊已經進入了大旅遊發展階段，要闡述冰雪經濟重要的立足點，用好冰雪資源、培育冰雪產(chan) 業(ye) 、創造冰雪生活；打造大冰雪產(chan) 業(ye) 最根本的，就是我們(men) 擁有全球最大的冰雪消費市場；我們(men) 國家南北氣候差異巨大，這是旅遊最大的特點、差異性；冬季旅遊市場是“一對多”的，夏季旅遊市場是“點對點”的，這是根本性的結構，一定把它把握住；冰雪旅遊、冰雪文化、冰雪產(chan) 品，一定要宣傳(chuan) 、發展全產(chan) 業(ye) 鏈冰雪旅遊；在吉林冰雪旅遊有市場、產(chan) 業(ye) ，缺名氣的情況下，要把品牌細化。

　　北京第二外國語學院旅遊科學學院院長、北京旅遊學會(hui) 副會(hui) 長兼秘書(shu) 長、教授呂寧：

　　優(you) 質文旅產(chan) 品包括高品牌度、高滿意度、高附加值，是層層向外擴展的高融合度的產(chan) 業(ye) 鏈條；從(cong) 理念上調整、變化，通過城市休閑體(ti) 係建立，包括夜經濟、熱門品牌、場景、產(chan) 品等建設，打造跨越式的萬(wan) 億(yi) 級產(chan) 業(ye) 基礎；增加品牌匯聚，包括國家級品牌、市場級的品牌、自媒體(ti) 等。設計符合地方特色的沉浸式產(chan) 品，例如工業(ye) 、長影等，讓消費者從(cong) 細微之處看整個(ge) 城市變遷，以城市帶給消費者的吸引力來做轉型和升級。

　　文化和旅遊部全國公共文化發展中心鄉(xiang) 村公共文化服務研究院院長、全國休閑標準化技術委員會(hui) 秘書(shu) 長付磊：

　　吉林雪好是一個(ge) 條件，好的產(chan) 品和服務才是結果。建議投入更大的資金和資源做冰雪旅遊；做出冰雪運動本身的“光環”；吉林要做冰雪，就要形成自己的一些標誌性項目；冰雪旅遊產(chan) 業(ye) 發展可以按照市場化的機製進行，政府支持引導，按照體(ti) 育運動的規律運作；冰雪運動要有自己的倫(lun) 理、道德導向、倫(lun) 理的指向。

　　中央民族大學民族文化與(yu) 旅遊休閑研究中心主任李勁鬆：

　　從(cong) 中國的冰雪文化，到世界的這種冰雪文明，吉林省負有重大使命。要高度重視冰雪文化，冰雪文化是吉林省冰雪經濟、冰雪產(chan) 業(ye) 、冰雪旅遊高質量發展，最終打造世界旅遊勝地的核心戰略；要深化吉林省冰雪文化研究，才能真正地建設冰雪文化聖地；吉林省基於(yu) 冰雪文化，應該構建出知識學習(xi) 、平台體(ti) 驗、現代冰雪旅遊場景體(ti) 係，這個(ge) 是我們(men) 很具體(ti) 的目標

　　吉林省社會(hui) 科學院副院長、研究員，吉林省委、省政府、省人大決(jue) 策谘詢委員，吉林省旅遊協會(hui) 專(zhuan) 家委員會(hui) 委員丁曉燕：

　　吉林省冰雪旅遊產(chan) 業(ye) 實現高質量發展，要提升產(chan) 業(ye) 能級，推動旅遊與(yu) 經濟、社會(hui) 、教育、生態開放等等領域的這個(ge) 交融；提升旅遊經濟能級，擴大標準、規則、規製管理等製度性的開放和國際化；提升產(chan) 品項目能級，結合吉林省的旅遊資源特質，合理優(you) 化旅遊產(chan) 品的組合和布局；提升企業(ye) 能級，做大做強吉林省文旅企業(ye) 勢在必行，需要政策引導；提升旅遊公共服務能級，既要注重完善硬件服務，在交通的可進入性、住宿的接待能力等方麵進行提升；提升智慧化能級，依托互聯網、大數據、雲(yun) 計算現代技術實現旅遊資源與(yu) 多樣化市場需求的高效對接；提升區域協同能級，一方麵要深化省內(nei) 區域的旅遊合作，協同開發一係列跨省內(nei) 區域的一些中短途的新線路，同時聯合開發一些旅遊和文旅的產(chan) 品、培育文旅品牌、打造文旅的線路等等；提升人才能級，加強培養(yang) 綜合型的人才，引進高層次的人才，特別是要引進高端的旅遊團隊進入吉林省，促進全省新時代對旅遊人才的旅遊。

　　吉林財經大學教授、博導，吉林省冰雪經濟研究院院長邢楠：

　　吉林省冰雪經濟研究院完成吉林省冰雪資源普查，建立了與(yu) 國民經濟行業(ye) 分類相對應的，包括5個(ge) 門類、29個(ge) 大類規範性行業(ye) 體(ti) 係，構建了吉林省高質量發展的指標體(ti) 係，為(wei) 吉林省冰雪經濟統計打下了一定的理論基礎。

　　吉林產(chan) 業(ye) 集聚強在哪？邢楠認為(wei) ，第一個(ge) 方麵就是空間的便捷性，長白山反映了集聚和擴散的進程，一山三江構成吉林冰雪產(chan) 業(ye) 的空間結構，現在提出冰雪思路創新先導區也構成了吉林冰雪產(chan) 業(ye) 的創新平台。第二就是產(chan) 業(ye) 的集聚性，“4+X”現代冰雪產(chan) 業(ye) 建設，是吉林發展創新載體(ti) 。