原標題：“這麽(me) 近，那麽(me) 美，周末到河北”何以成為(wei) 新時尚

　　2023年的河北旅遊市場，可以用“火爆”來形容——河北省文化和旅遊廳數據顯示，2023年1至11月，全省共接待遊客8.06億(yi) 人次，實現旅遊收入9123.67億(yi) 元，分別恢複至2019年同期的110.05%和108.48%。其中，接待京津遊客1.11億(yi) 人次，占全省遊客總量的13.8%。

　　“這麽(me) 近，那麽(me) 美，周末到河北”何以成為(wei) 新時尚？

　　這裏區位優(you) 勢獨特。河北內(nei) 環京津、外沿渤海，京津冀主要城市1至1.5小時交通圈加速形成，旅遊出行十分便捷。

　　這裏旅遊資源豐(feng) 富。河北是全國唯一兼具海濱、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌的省份，是濃縮的“國家地理讀本”。擁有“東(dong) 方人類從(cong) 這裏走來”“中華文明從(cong) 這裏走來”“新中國從(cong) 這裏走來”三大名片，曆史悠久，文化厚重。

　　叫響“這麽(me) 近，那麽(me) 美，周末到河北”，河北省不斷推出新政策，著力培育新業(ye) 態、開拓新市場，一個(ge) 文旅融合、全域全季的旅遊強省正向我們(men) 走來。

　　推出新政策，助力文旅市場恢複振興(xing)

　　一項利好政策，能對文旅市場起到多大的撬動作用？河北給出答案。

　　2023年12月23日，周六。上午10時許，一輛北京牌照的旅遊大巴緩緩駛入沽源縣庫倫(lun) 淖爾旅遊度假區停車場。30多名遊客依次下車，跟隨導遊進入景區。

　　此時，大巴司機趙國民開始打掃車內(nei) 衛生。得益於(yu) 河北出台的旅遊包車周末和節假日免費通行高速公路政策，他2023年沒少往秦皇島、唐山、保定等地送遊客，“今天這趟走的是京禮高速、首都環線高速，明天回京，來回一趟比原來少繳300多元高速通行費呢。”

　　2023年3月31日實施的旅遊包車周末和節假日免費通行高速公路政策，為(wei) 河北旅遊添了一把火。截至2023年11月26日，全省高速公路累計免費通行旅遊包車69.79萬(wan) 輛次，相關(guan) 單位累計免收通行費1.1億(yi) 元，帶動遊客增長率超過10%。

　　2024年，該政策將繼續在全省範圍內(nei) 實施，持續為(wei) 旅遊市場助力。

　　三年疫情，文化和旅遊行業(ye) 受到嚴(yan) 重衝(chong) 擊。提振行業(ye) 發展信心、推動文旅市場恢複振興(xing) ，河北因地製宜推出了一批有分量、有力度、利長遠的政策措施，為(wei) 旅遊市場複蘇回暖注入“強心劑”。

　　送政策紓困。2023年5月，省政府辦公廳印發《關(guan) 於(yu) 推動文化和旅遊市場恢複振興(xing) 的若幹措施》，從(cong) 優(you) 化旅遊產(chan) 品結構布局、促進文化和旅遊消費、優(you) 化文旅領域營商環境等6方麵發力，提信心，重實效，推動文旅行業(ye) 恢複發展。

　　送服務解難。建立河北省金融服務文旅產(chan) 業(ye) 高質量發展工作機製及金融政策服務“工具箱”，圍繞文旅企業(ye) 信貸需求，搭建銀企對接平台，為(wei) 文旅行業(ye) 恢複發展注入金融活水。

　　送支持助力。“多虧(kui) 了省文化和旅遊廳多次組織專(zhuan) 家實地‘會(hui) 診’，幫助街區在挖掘文化內(nei) 涵、豐(feng) 富服務業(ye) 態等方麵進行整體(ti) 提升，前不久街區被評為(wei) 省級夜間文化和旅遊消費集聚區、省級旅遊休閑街區。”深澤縣滹沱雲(yun) 渡特色商業(ye) 街區運營方——河北守藝文化旅遊集團有限公司深澤項目經理陳羽說。2023年，省文化和旅遊廳實施“送服務、促發展”專(zhuan) 項行動，共幫助協調解決(jue) 急難愁盼問題近800個(ge) ，助推文旅項目加快落地。

　　培育新業(ye) 態，不斷激發旅遊市場活力

　　碧流煙波似仙境，槳聲燈影賽江南。2023年9月24日晚，唐山河頭老街，一場精彩的夜遊活動，拉開了第七屆河北省旅遊產(chan) 業(ye) 發展大會(hui) 的序幕。

　　數十個(ge) 巨型“唐”字燈柱立於(yu) 水麵之上，火紅的唐風燈籠兩(liang) 岸綿延，光影交織中，花船巡遊、非遺展演……升級版的唐山河頭老街一經亮相，迅速成為(wei) 熱門夜遊打卡地。

　　本屆大會(hui) 突出“這麽(me) 近，那麽(me) 美，周末到河北”主題，一個(ge) 個(ge) 旅遊新業(ye) 態項目格外吸睛。

　　城市體(ti) 驗、工業(ye) 研學、文化遺產(chan) 、鄉(xiang) 村休閑、濱海度假，大會(hui) 創新打造16個(ge) 觀摩項目、46項業(ye) 態和10項文體(ti) 賽事活動，向世界遞出了一張閃亮名片。

　　文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體(ti) 。當文化“遇上”旅遊，新的經濟業(ye) 態被催生，文化產(chan) 業(ye) 價(jia) 值被重塑。

　　一千個(ge) 讀者心裏，有一千個(ge) 版本的《紅樓夢》。在廊坊，“隻有紅樓夢·戲劇幻城”為(wei) 每位讀者打開尋夢之門。

　　沿著彎彎曲曲的小路，走入一個(ge) 個(ge) 迷宮幻境，12個(ge) 劇場穿古越今，演繹著不同的“紅樓故事”。如夢如幻的沉浸式戲劇互動空間，讓天津遊客張安智忍不住讚歎：“仿佛走進書(shu) 中！”

　　新業(ye) 態、新玩法激發旅遊新消費，新產(chan) 品、新場景煥發文旅新活力。

　　崇禮體(ti) 旅融合“燃動”京張，邯鄲“戰國袍”掀起國潮消費熱，平山“紅+綠”拓寬紅色旅遊新路徑……河北創新思路，用活特色資源，豐(feng) 富旅遊產(chan) 品，用“旅遊+”打開產(chan) 業(ye) 發展新空間。

　　2023年1至11月，全省共推進建設文旅項目869個(ge) ，建成了山海關(guan) 中國長城博物館、七裏漁田小鎮、河頭老街等一大批新業(ye) 態項目。“這麽(me) 近，那麽(me) 美，周末到河北”，正成為(wei) 看得見的風景、聽得到的故事、心向往之的詩與(yu) 遠方。

　　拓展新市場，讓河北旅遊出圈又出彩

　　董宇輝來了！2023年11月18日晚，正定古城陽和樓，東(dong) 方甄選主播董宇輝將鏡頭對準粉絲(si) 們(men) ，帶領大家齊聲高喊“這麽(me) 近，那麽(me) 美，周末到河北”，現場一片沸騰。

　　短短6天，18次登上熱搜、熱榜……2023年11月18日至23日，省文化和旅遊廳邀請東(dong) 方甄選走進河北。通過“文旅+電商”直播，河北特產(chan) 、美景、文化在全網深度傳(chuan) 播，相關(guan) 信息和話題總瀏覽量達到15億(yi) 。“沒想到，河北是被低估的寶藏！”“天啊，原來河北這麽(me) 美。”看著直播，網友們(men) 紛紛表示“我想去河北”。

　　推出“樂(le) 遊京津冀一碼通”，三地2500餘(yu) 家文旅企業(ye) 入駐；

　　邀請社會(hui) 各界名人、網紅達人等出鏡為(wei) 家鄉(xiang) 代言，全網播放量達4.6億(yi) 次；

　　與(yu) 京津餓了麽(me) 、美團等平台和燕趙福嫂家政公司合作宣傳(chuan) 文旅品牌；

　　舉(ju) 辦壩上草原歡樂(le) 季、長城之約金秋旅遊季、“超有範”冰雪節等特色主題活動；

　　…………

　　創新旅遊宣傳(chuan) 方式，河北多方位、立體(ti) 化、集中式精準開展營銷宣傳(chuan) ，形成裂變式傳(chuan) 播效應。好山好水加上新玩法，讓河北旅遊一次次火爆出圈，引得大量遊客線上點讚、線下打卡。

　　不止“請進來”，還要“走出去”。提升“這麽(me) 近，那麽(me) 美，周末到河北”品牌知名度和影響力，在吸引京津遊客的基礎上，河北省大力拓展周邊省份來冀客源市場。

　　2023年10月27日，“這麽(me) 近，那麽(me) 美，周末到河北”宣傳(chuan) 推廣活動走進河南，11月9日走進內(nei) 蒙古，11月15日走進遼寧，12月18日走進山東(dong) 。

　　獎勵引客入冀、減免景區門票、自駕遊加油優(you) 惠……持續擴大文旅“朋友圈”，河北省用滿滿的誠意，吸引更多遊客走進河北。

　　“通過這次活動，我們(men) 對河北的旅遊資源有了深入了解。”參加完河北文旅在遼寧的推介會(hui) ，中國旅行社總社（遼寧）有限公司公民旅遊中心副總經理馬秀金表示，今後將加大開發設計河北精品旅遊線路力度，和河北同行一起推動兩(liang) 地遊客互送。

　　如今，“這麽(me) 近，那麽(me) 美，周末到河北”品牌影響力已經輻射全國，走到了海外。抖音最新發布數據顯示，河北已成為(wei) 華北重點旅遊目的地，2023年河北旅遊相關(guan) 短視頻數量破億(yi) ，“河北旅遊”搜索量同比增長539%。（記者賈楠、馬朝麗(li) ）